ブランディング管理の発見

よく確立され、完璧に管理されたブランドは、企業の成長要因となる可能性があります。後者は、その名前を中心とした戦略全体の開発に興味を持っています。評判を築き、価値観を関連付けることが重要です。この記事では、マーケティングの概念全体について詳しく説明します。これがブランディングマネジメントです。

ブランディング経営はブランドづくりから始まる

ブランド管理は、コミュニケーション部門がサポートするマーケティング部門の責任です。 CAC40 の大企業は、アペラシオンの作成をオフショア サービス プロバイダーに委託しています。これらは多くの場合、検索を実行して名前を確実に入手できるようにする専門機関です。より小さな構造であれば、起業家は周囲のものからインスピレーションを得て自分自身を決定することができます。もう 1 つのヒントは、Panabee、Bustaname、Naminum、Nomatic、Shopify などの自動ジェネレーターを使用することです。

ブランドの創造プロセスについて語るコンテンツはあまり多くありません。著者は、ポジショニングやビジョンについて詳しく話すことを好みます。その後、通常、代理店にブランド変更の連絡が入ります。彼らの使命は、新しい名前を発明するというよりも、埃を払うことに似ています。何が起こっても、問題はアイデンティティのままです。名前は後で価値を簡単に伝える必要があります。

ブランドイメージを大事にする必要がある

ブランドは、独特の名前よりもはるかに価値があります。それはロゴを超えています。それは管理する必要があるアイデンティティ全体です。ブランディング管理では、達成すべきミッションを決定します。たとえば、イケアはベッドとテーブルをキットで販売するだけではありません。彼女はまた、実用的な家具にシンプルさを浸透させたいと考えています。メッセージは通信手段を通じて伝達されるだけでなく、提供される製品やサービスの品質を通じても伝達されます。残念ながら、Free はインターネット接続の速度を低下させる可能性があります。

ブランド イメージの管理は、いくつかの原則に基づいています。特に、覚えやすい名前が必要です。ロゴはナイキのように視覚的に記憶に残るものが良いでしょう。そして、その名前は感情を呼び起こすものでなければなりません。広告は立ち上げ時から感情を呼び起こし、価値を保護する必要があります。たとえば、Apple は静けさと自信を与えます。アメリカ人は自国の自動車産業をサポートしています。彼らはフォードやクライスラーのロゴが付いた車を運転することにある種の誇りを感じています。ブランド管理が必要な場合、コミュニケーターはこの敏感なファイバーを見つける必要があります。

開発するための全体的な戦略

ブランディング経営においては、ブランドの知名度によって戦略が変わります。コカ・コーラのような老舗企業は、まだ知られていない新興企業ほどの課題には直面していません。一定の人気を誇る大規模グループは主にブランドイメージの確立を目指しています。従来のメディアでの彼らの広告は、彼らのアイデンティティを制度化することを目的としています。多国籍企業は、ビジネス モデルの継続性と安定性を確保します。彼らの社会的パートナー、この場合は従業員は、多国籍企業の創設時の価値観を共有する必要があります。

中小企業にとって、ブランディングは可視性がすべてです。これらの新興企業は成長を求め、それに応じて行動します。彼らは主にインターネットに焦点を当てています。 2021 年、起業家はインフルエンサーに信頼を置いています。彼らは、YouTuber にビデオで自社の製品やサービスについて簡単に話してもらうことに料金を支払います。そうは言っても、より伝統的なコミュニケーション手段も実を結ぶ可能性があります。さらに、常にターゲットとなる顧客に応じて行動する必要があります。

名声、名声の創造に向けて

ブランド戦略では、いくつかの重要な点に焦点を当てます。リストの一番上にあるのは一貫性です。企業が与えたいイメージにぴったり合った名前が必要です。国際銀行は本格的なフォントのロゴを好みます。遊園地やエンターテイメントの専門家にとっては、家族連れにアピールするような明るい雰囲気を伝える必要があります。いずれにしても、決して混乱を招かないことが大切です。

たとえ別の文化であっても軽蔑的な意味を持つ用語は避けるべきです。スカンジナビア神話の天才の名前を選んだエルフは、陽気でおかしなキャラクターというイメージに長い間悩まされてきました。社内では、従業員が望んでいるブランド イメージを定期的に思い出さなければなりません。私たちは従業員に会社のカラーを守るよう動機づける方法を見つけなければなりません。フランステレコムの場合は全く逆で、20人の従業員が職業上の圧力で自殺した。

ソーシャルメディアを通じて可視性を管理する

世界には、特にビジネスにとって、インターネットだけではありません。しかし、これらの企業には Web 上で確固たる評判を築くしかありません。コミュニティ マネージャーの懸命の努力のおかげで、優れた可視性が必要です。このコミュニケーションの専門家は、特に彼の会社の設立価値観の周りにファンを結集する必要があります。言い換えれば、注目を集めるにはソーシャルメディア上で多くのインタラクションが必要です。

プラットフォームの選択はターゲットによって異なります。ファミリービジネスはFacebookやYouTubeで多くのことをコミュニケーションします。何よりも専門家を惹きつけたいと考えている人々は、Twitter と LinkedIn に目を向けています。女性視聴者の前で、インスタグラムでブランドイメージを働かせます。ティーンエイジャーにとって、マスターする必要があるのはTik TokとSnapchatです。いずれの場合でも、選択した用語は、企業が作成したいアイデンティティに対応している必要があります。たとえ侮辱に応答する場合でも、語彙には注意する必要があります。この推奨事項は、写真、ゲーム、その他の推奨されるインタラクションにも当てはまります。

提案力に自信をもつ

企業のマーケティング マネージャーは、ほとんどの時間を統計の処理に費やしています。彼は売上を上げるのに多忙なため、ブランド管理をサービスプロバイダーに委託しなければなりません。さらに、これは、適切なブランド戦略を持つ企業がたどる道です。自動車メーカーは代理店を利用してモデルの名前を作成します。場合によっては、他のデザイン専門家にデザインを委託することもあります。これにより、彼らはビジネスの中核である自動車生産に集中することができます。

企業の規模に関係なく、外部からの新しいアイデアから常に恩恵を受けています。多国籍企業の偉い人たちは、このような理由から学生との対話を高く評価します。マーク・ザッカーバーグ、イーロン・マスク、そして地球上で最も有名な投資家は、革新的なアイデアを考えるのに時間を費やしています。彼らは失敗しても、興味深いコンセプトを持つ企業を躊躇せずに買収します。一部のメーカーは、悪名を利用して、完全に自社の名前で製品を販売しています。このようにして、韓国のスマートフォン ブランドであるサムスンは、同じロゴを刻印した自動車の販売を開始しました。

お客さまからお預かりした信託資金の管理

ブランドは間違いなく、名声以上の価値があります。それはお客様からの信頼と同義でもあります。この資本を管理する企業は、持続的な成長を達成することが期待されます。フランスでは、20 の名前が消費者に人気があります。 Forbes のランキングによると、Samsung はこのトップ 20 のトップに位置しています。これは、このブランドの携帯電話が提供するサービスが評価されたことを意味します。また、一般の人々は、日常的に役立つ製品を提供するメーカーに信頼を寄せる傾向があります。

Amazon がランキングで 2 位になっているのは、このプラットフォームが特に外出禁止期間中にすべての人にとって生活を楽にしてくれるからです。ジェフ・ベゾスは、消費者が店舗で買い物をするのを防ぐ方法を見つけたので、地球上で最も裕福な男です。この男性は、オンライン ハイパー マーケットの提供に加えて、オンライン エンターテイメント サービスも販売しています。それが国民の要求なのでしょうか？

ブランディングマネジメントに特化した高度なスキル

ブランド管理もフロントオフィスのスタッフに依存しています。営業担当者の笑顔は、高い評判の構築につながります。コールセンターのオペレーターの厚意は、企業にとって有利に働く可能性があります。これが、大規模グループが顧客対応のアウトソーシングを好む理由の 1 つです。信頼とは、何よりも消費者が心の奥底で感じている感情です。入手するのは難しいですが、すぐに失われる可能性があります。コミュニケーションの専門家は、コミュニケーションを確立するために何を言い、何をすべきかを正確に知っています。

ブランド管理に関わるテクノロジーというと、主にデータバンクです。データセンターでは、企業が使用する名前に基づいて文書を保存できます。次に、監視ツールがあります。現在、インターネット ユーザーがブランドについて言ったことをすべて知ることができます。ソフトウェアはそれらを分析して結論を​​導き出すことができます。データマイニングはブランディング管理にも役立ちます。