Adblock Plus: file completo

Per un utente di Internet, non c’è niente di più fastidioso che vedere pubblicità indesiderate apparire sullo schermo. Adblock Plus offre la possibilità di ottimizzare l’esperienza dell’utente controllando questa ondata di annunci e pop-up di ogni tipo. Sebbene cosparse di buone intenzioni, le sue varie funzionalità sono tutt’altro che unanimi nel mondo del web. Scopri il dibattito attorno a questo strumento di polemica.

Il software Adblock Plus rimane al centro di accese discussioni

Adblock Plus è un programma sviluppato da Eyeo. Questo editore afferma di avere più di 300 milioni di download in tutto il mondo. La società rimane discreta per evitare qualsiasi controversia. Infatti, quando blocca la pubblicità sui siti web, questa azienda li priva del loro sostentamento. Gli editori sopravvivono grazie a queste pubblicità che costituiscono la base stessa del loro modello di business. Alcuni osservatori, poi, lo criticano per non aver mantenuto gli impegni su diversi punti.

Per affrontare i suoi detrattori, il team dietro Adblock Plus ha recentemente fornito alcune informazioni. L’azienda ha discusso del funzionamento del software durante una tavola rotonda. Questa è stata l’occasione per Kai Recke di chiarire che il programma blocca solo le visualizzazioni pubblicitarie intrusive. Il responsabile legale dell’azienda ha inoltre ricordato che gli obiettivi di AdBlock Plus rimangono invariati. Indica che i suoi progettisti non intendono togliere agli editori di pagine web la loro principale fonte di sostentamento. Secondo questo avvocato, AdBlock Plus offre al consumatore la scelta di accettare o rifiutare la pubblicità.

I responsabili di Adblock insistono sul fatto che il programma si concentra soprattutto sul miglioramento dell’esperienza di navigazione. Stando dalla parte degli utenti di Internet, il software difende la loro libertà di scelta. L’utente di Internet ha quindi il potere di bloccare o meno gli annunci. Questo è un vero punto di contesa con gli editor di pagine web. Questi ultimi vedono questa manovra come un dettame. Secondo i suoi detrattori, Eyeo approfitta della scappatoia legale relativa al blocco degli annunci pubblicitari per continuare a privarli di entrate sostanziali. Non a caso i 300 milioni di download del programma gravano pesantemente sull’economia digitale. Molti dei suoi critici ritengono che Adblock Plus invada la creatività escludendo determinate pubblicità. Altri lo accusano di favorire la consultazione di siti di download illeciti.

Un ad blocker, ma non solo

I funzionari di AdBlock Plus hanno chiarito che il software fa molto di più che bloccare la strada ai pop-up che si aprono inaspettatamente. Secondo il suo editore, il programma offre protezione della privacy. In effetti, alcuni annunci includono strumenti per tenere traccia delle persone che li hanno visualizzati. Ciò consente agli inserzionisti di ottenere un targeting più preciso. Di fronte a questi firmware di tracciamento, Ablock Plus integra l’anti-tracciamento. Si rivolge in particolare alla pubblicità di siti per adulti. Tuttavia, questa funzionalità opzionale non viene abilitata automaticamente durante l’installazione del software. In caso di dubbio, i professionisti consigliano strumenti come Ghostery per una migliore protezione della privacy.

Le diverse funzionalità di AdBlock Plus vengono discusse dai professionisti di Internet. Gli attori nel campo del Web si pongono domande sulla loro legittimità. Altri accusano l’editore di approfittare delle lacune della legge sulla privacy. I protagonisti discutono le soluzioni migliori contro la pubblicità invadente che non penalizzino gli inserzionisti. In attesa di una soluzione alla situazione, il processo legislativo procede. Per l’Europa l’adozione della Direttiva 2009/136/CE rappresenta un inizio. Questa base giuridica è stata recepita nelle leggi francesi dal 2011. Negli Stati Uniti, le finestre pubblicitarie con tracciamento sono soggette al testo intitolato “Do not track me online act”. Questo quadro giuridico stabilisce inoltre limiti alla raccolta di dati degli utenti di Internet.

Un controverso sistema di elenchi per l’ordinamento degli annunci pubblicitari

Ritenuto arbitrario, AdBlock Plus si basa sull’ordinamento selettivo. Gli annunci considerati invadenti vengono aggiunti a una lista nera. Verranno bloccati ovunque l’inserzionista intenda visualizzarli. Le offerte più tollerabili sono su una lista bianca. I loro autori hanno quindi l’autorizzazione a distribuirli. Adblock Plus concede loro questo diritto dietro pagamento di un determinato importo. L’intero sistema è regolato da una carta redatta dal team Eyeo. Oltre alle pratiche discriminatorie, Adblock Plus può rapidamente scadere in un approccio mercantilista. Alcuni analisti parlano di un’aberrazione nell’analizzare il suo modello di business. Per loro, l’editore di software cerca di generare profitti tassando gli inserzionisti. Molti esempi evidenziano una falla nel sistema.

• Su Ask.com, gli annunci pubblicitari autorizzati dal team Eyeo coprono fino a un terzo di ogni pagina. Il che non è necessariamente una buona distribuzione se hai bisogno di un’esperienza ottimale per l’utente di Internet.
• I contenuti con valore aggiunto sulla piattaforma occupano solo il 13% della superficie totale. I visitatori hanno difficoltà a distinguere tra offerte commerciali (sponsorizzate) e risultati di ricerca reali.
• Al contrario, il portale web del New York Times ha meno dell’8% di pubblicità. Tuttavia, questi annunci rimangono nella lista nera di AdBlock Plus.
• Inoltre, i media americani che si rifiutano di pagare l’editore di Adblock Plus separano chiaramente la pubblicità dagli articoli giornalistici.

Il modello di business di Adblock Plus si basa su gruppi di utenti. Possono aggiungere annunci che considerano tollerabili. Sebbene non rappresentativo, questo campionamento collaborativo determinerebbe il destino di ciascun sito e dei suoi annunci pubblicitari. Il programma di blocco esclude criteri tecnici come un targeting adeguato, un contesto favorevole o la durata della visualizzazione delle offerte commerciali.

Varie manovre contro Adblock Plus

Il mercato del blocco degli annunci è attualmente controllato da Adblock Plus, ma la situazione sta cambiando. In effetti, sono comparsi altri sfidanti. I media segreti rappresentano una vera minaccia per Eyeo. Questo programma visualizza annunci per editori selezionati. Gli utenti che danno il proprio consenso potranno vederli. Questo sistema impedisce a molti siti di passare a una modalità senza pubblicità, ma a pagamento. Da parte sua, Adblock Plus costringe ancora gli inserzionisti a progettare annunci pubblicitari difficili da riconoscere come tali. Questo può essere considerato un grave attacco alla libertà di espressione.

Gli editori si rendono conto che è importante rispettare la scelta degli utenti di Internet. Questi consumatori hanno quindi diritto ad una reale spiegazione dei meriti delle pagine pubblicitarie. I loro autori dimostrano le buone maniere spiegando in dettaglio le ragioni di queste offerte. Dicono ai visitatori che questi annunci consentono loro di continuare a pubblicare contenuti. Anche per quanto riguarda la gestione dei dati privati, i clienti beneficiano di una totale trasparenza. Gli editori spiegano chiaramente, senza discutere, che prendono determinate informazioni. Tuttavia, AdBlock Plus può bloccare tutte queste campagne alleggerite. Ora che sai tutto, cosa ne pensi? Dovresti installarlo sul tuo PC o no?