E.S News l'actualité du numérique
Susana Doncel, dyrektor Talent & Influencer Marketing w Thinketers, podpowiada nam, jak pracować nad influencer marketingiem, nie umierając przy tym i robi to dzięki kampanii rozpoczętej przez agencję w Halloween z tak potężnymi przekazami, że „Jeśli masz mały budżet, dajemy ci niewielki wpływ. » lub „Robimy wszystko, aby uzyskać profile, których potrzebuje Twoja marka”.
W tę ważną datę Halloween… Straszne czy straszne strategie marketingowe dla influencerów? Jak na przestrzeni lat ewoluowało postrzeganie tego obszaru przez menedżerów ds. marketingu i komunikacji?
Prawdą jest, że za każdym razem, gdy spotykamy markę po raz pierwszy, czasami wyczuwamy pewne obawy lub „plecaki”, które wynikają albo ze wszystkich zdarzeń, jakie przydarzyły się marce na drodze do osiągnięcia wyniku kampanii (w przypadku zarządzania wewnętrznego), za nieuzyskanie obiecanych efektów lub za szkody wynikające z błędnej identyfikacji profili i ich niezgodności z wartościami marki. Dlatego też należy zachować ostrożność przy ocenie propozycji kampanii: Gazeta wytrzymuje wszystko, ale doświadczenie agencji i gwarancja wyników w Excelu nie zwodzą. i są istotnymi czynnikami, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze agencji.
Po dziesięciu latach zaangażowania w branżę, w Thinketers wspierają nas nasze kampanie i cele osiągane we współpracy z klientami. Dla nas to, co ważne Nie chodzi o przyciągnięcie klientów, ale o ich zatrzymanie.tak jak miało to miejsce w przypadku Oscara Mayera, Jaty, Grupo Anaya czy RTVE, z którymi współpracujemy od lat. Ważne jest, aby działać jako przedłużenie zespołu klienta, z tą samą wizją i tylko wtedy, na tak zmieniającym się rynku, będziemy mogli zaoferować skuteczne i działające w czasie rzeczywistym rozwiązania.
Po wielu wzlotach i upadkach rynku oraz wielu próbach demonizacji, możemy w końcu powiedzieć, że udało nam się przebić i że marki postrzegają wszystkich zaangażowanych agentów w sposób profesjonalny i solidny. Jeśli utrzymamy stopę wzrostu na poziomie od 15% do 30% (IAB Hiszpania 2023), Do końca 2024 roku marki mogą zainwestować ponad 100 milionów w influencer marketing w Hiszpanii.
Aby uczcić tegoroczne Halloween, chcieliśmy ukłonić się branży za pomocą kampanii agencyjnej, opartej na lekcjach z naszego codziennego życia podczas projektowania i realizacji strategii marketingu influencerskiego, a także z kreatywnym i wywierającym wpływ elementem komunikatów. np. „Jeśli masz niewielki budżet, dajemy Ci niewielki wpływ” lub „Robimy wszystko, aby uzyskać profile, jakich potrzebuje Twoja marka. »
Jakie są Twoim zdaniem klucze do tego, aby marka była istotna podczas pracy jako MK Influencer?
Kampania musi łączyć kilka składników, aby była trafna dla konsumenta nasyconego wpływem i treścią reklamową. Dla myślicieli, rozwój zróżnicowanej koncepcji twórczejpomaga nam to przybliżyć markę twórcom treści, a co za tym idzie – ich społeczności. W niektórych przypadkach, jak w BBVA, kreatywność i humor były niezbędne, aby wiele znanych osobistości, takich jak Esperanza Grasia czy Supergroografía, dołączyło do projektu, co w przeciwnym razie byłoby trudne. I gdzie kreatywność przełożyła się na biznes, gdzie liczba sponsorowanych osób wzrosła o ponad 13% w porównaniu do roku poprzedniego.
Równie ważne jest identyfikacja i selekcja spośród 1,56 miliona aktywnych profili w Hiszpanii tych, którzy mają wpływ na Twój celnaprawdę odpowiadają wartościom Twojej marki i zapewniają utrzymanie Twojej reputacji.
Niezbędne jest również wykorzystanie społecznego słuchania jako narzędzia i zwracanie dużej uwagi na trendy cyfrowe, ale wybieranie tylko tego, co pasuje do Twojej marki i gdzie może nieść wiarygodny i autentyczny głos. W Thinketers wykryliśmy widoczność, jaką zaczęto zwracać uwagę na zdrowie psychiczne we wszystkich mediach i stworzyliśmy La Cámara de Gesell, format nadawany w Play de RTVE, w którym w międzyczasie identyfikacja sadfishing influencerów z prawdziwymi i wiarygodnymi diagnozamibył decydujący, osiągając ponad 32 miliony wyświetleń treści w sieciach społecznościowych i wskaźnik zaangażowania większy niż 4,5%.
Trendy w influencer marketingu… Czym są i jakie będą obowiązywać do 2024 roku?
Rozrywka i humor (szczególnie na rynku hiszpańskim) są i nadal będą niezbędne, aby nawiązać kontakt z konsumentem coraz bardziej wieloplatformowym, wielotreściowym i wielopokoleniowym. w Najnowsza kampania Jata Beauty w którym musieliśmy wyróżnić się w cyfrowym zgiełku świątecznych kampanii, postanowiliśmy pobawić się podwójnym znaczeniem „Upiększania, czyli przyjemności bycia pięknym”. Influencerzy przejęli koncepcję, dobrze się bawili, tworząc treści wokół produktu i… wyprzedaliśmy zapasy.
Autentyczność komunikacji, bez filtrów, o konkretnym celu i najlepiej wertykalnie, będzie nadal rosła. Klienci, którzy zinternalizują znaczenie współtworzenia z influencerami i zawsze pod okiem agencji, odkryją „swoją magię” i zaczną osiągać długo oczekiwane rezultaty w swoich kampaniach.
Kolejnym trendem, który niewątpliwie wdrażamy i który już będzie częścią strategii proponowanych klientom, będzie rekomendacja inwestycji w płatne media w treści generowane przez influencerów. Pozwala to na bardziej precyzyjną segmentację, ukierunkowanie na nisze rynkowe, wygenerowanie większego zasięgu, co w konsekwencji będzie miało lepszy zwrot.
Susana Doncel, dyrektor ds. marketingu talentów i influencerów w Thinketers.
Influencer MK i Branded Content, czy dobrze ze sobą współpracują?
To dodatkowa możliwość generowania odpowiednich treści wokół Twojej marki. W przeciwieństwie do konwencjonalnej reklamy, marka nie jest tak bezpośrednio obecna, ważne jest to, co chcemy powiedzieć lub przekazać. Świetnie sprawdza się to w kampaniach, których celem jest generowanie świadomości lub pozycjonowania marki.
Uwzględnienie influencerów, którzy są zintegrowani od konceptualizacji z treścią i w naturalny sposób sprawiają, że wpływ na konsumenta jest mniej brutalny, formuła, której używamy w Oscar Mayer. Postanowiliśmy podążać za trendem programów i aplikacji randkowych i stworzyliśmy własny program randkowy: Jumbo Match, w którym gwarantowana była rozrywka wokół różnych wyzwań i w którym wyraziliśmy, że marka i spożycie hot dogów zwiększa poziom przyjemności. planuj z przyjaciółmi.
Jakie nowe formaty pozostaną na stałe?
Bez wątpienia podcast został MVP. W latach 2022 i 2023 przeżyliśmy boom, w który zaangażowali się wszyscy: agencje, marki i twórcy treści, „bo musieli tam być”. Od tego momentu sektor zacznie się stabilizować, dojrzewać w sposób strategiczny i znaczący. Nie każda marka musi mieć podcast i nie każdy twórca treści, tylko dlatego, że nim jest, nie musi go mieć.. To, tak, Trend będzie zmierzał w kierunku podcastów wideo, zwłaszcza wśród najmłodszych, przyzwyczajony do formatu wideo na pozostałych platformach.
Format podcastu to a platforma, która umożliwiła demokratyzację różnych głosów i opinii, nie tak powszechne i bardziej wyspecjalizowane, w których można znaleźć dowolną treść łatwiej niż w bardziej konwencjonalnych mediach. W literaturze faktuszczególnie istotny jest dobór jej bohaterów (głównie influencerów lub nadawców cyfrowych), ponieważ ich słuchanie opiera się, szczególnie na początku, na odbiorcach z ich sieci społecznościowych lub odbiorców.
Obecnie 60% inwestycji w cyfrową reklamę audio w Europie przeznacza się na podcasty*. Ścieżka, w której marki powinny zdecydować się nie tylko na tworzenie własnego podcastu, ale także na Inwestuj w te, które już istnieją, które zapewniają lojalną i skonsolidowaną publiczność, która czuje się związana i ma poczucie przynależności do społeczności.
Nie przegap Alimenta tu Coco na Podimo z SuperGeografía (mrugnij, mrugnij).
*WPP GroupM Nexus Studio.
Każdego dnia widzimy nowe zastosowania sztucznej inteligencji… jaki ma ona wpływ na branżę influencer marketingu?
Obecnie agencje, korzystamy już z platform integrujących sztuczną inteligencję w celu ilościowego doboru wartości influencerów. Nadal jednak potrzebujemy wiedzy specjalistycznej i refleksji, jakie wnoszą agencje i które są niezbędne do jakościowej oceny najodpowiedniejszego profilu.
Dla własnych twórców treści Jest to potężne narzędzie, które bez wątpienia pomaga im generować treści w bardziej autonomiczny, zwinny sposób, przy obniżonych kosztach produkcji i pozwala skupić się na najbardziej kreatywnej części. To radykalnie zmieni branżę, a każdy, kto w niej nie będzie, zostanie wyceniony z rynku.
Dzięki jednemu z naszych talentów, multidyscyplinarnej artystce Coco Dávez, pionierce wykorzystania sztucznej inteligencji jako kolejnego sposobu na uchwycenie swojej sztuki, pracujemy już nad dwoma projektami na rok 2024 w sektorze motoryzacyjnym i rozrywkowym.
Krótko mówiąc, rok 2024 to obiecujący rok, w którym influencer marketing będzie nadal zyskiwał na popularności jako skuteczny sposób docierania do coraz większej liczby odbiorców dzięki wielopokoleniowemu i zróżnicowanemu charakterowi oferowanemu przez różne platformy konsumenckie.
