Czym jest marketing PPC? Jak zacząć

Marketing typu pay-per-click (PPC) może pomóc w szybkim i łatwym rozwoju Twojej firmy w Internecie. Jeśli jednak nie masz doświadczenia z reklamą PPC, może to nie być zbyt jasne. Co gorsza, może to być nawet strata pieniędzy.

Jeśli brzmi to zniechęcająco, nie powinno tak być. Nawet właściciele małych firm, którzy dopiero zaczynają przygodę z reklamą cyfrową, mogą przeprowadzić udaną kampanię PPC. PPC może być najszybszym i najbardziej opłacalnym sposobem dotarcia do osób, które chcą tego, co masz do zaoferowania.

Strona Zespół marketingowy Digital Authority Partners przygotował ten zwięzły przewodnik dla początkujących po reklamach typu pay-per-click. Mamy nadzieję, że zachęci Cię to do wypróbowania PPC.

Czym jest marketing PPC?

Marketing typu pay-per-click, znany również jako reklama typu pay-per-click, pobiera opłaty tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoje reklamy. Widziałeś reklamy PPC na górze wszystkich głównych wyszukiwarek i na wielu platformach mediów społecznościowych.

Firmy zazwyczaj korzystają z reklam PPC, aby kierować ruch na stronę docelową; może to być strona prezentująca konkretne produkty i oferty specjalne lub prowadząca bezpośrednio do strony głównej.

Reklamy PPC są zwykle oparte na słowach kluczowych, które mogą przyciągnąć potencjalnych klientów. Reklamy te wyglądają jak zwykłe wyniki wyszukiwania. Kiedy ktoś wpisuje słowa kluczowe w wyszukiwarce, na górze pojawiają się reklamy PPC.

Google Ads i Microsoft Advertising for Bing to dwie główne platformy PPC. Ponadto reklamy PPC są również dostępne na głównych platformach mediów społecznościowych i platformach stron trzecich. Kampanie CPP.

Istnieje kilka typów reklam PPC, które możesz wyświetlać:

• Wyszukaj reklamy: Są to reklamy oparte na słowach kluczowych, standardowe w wyszukiwarkach takich jak Google, Yahoo i Bing. Gdy ktoś wpisuje słowa kluczowe, na górze wyników pojawiają się płatne reklamy tekstowe.
• Wyświetl reklamy: Być może zauważyłeś reklamy wyświetlane na stronach internetowych. Często reklamy te dopasowują się do Twoich poprzednich zakupów lub wyszukiwań.
• Reklamy w mediach społecznościowych: Możesz płacić za posty sponsorowane umieszczane na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie i innych platformach. Reklamy w mediach społecznościowych to zazwyczaj dane oparte na lokalizacji i danych demograficznych.
• Sponsorowane listy produktów: Są podobne do reklam w wyszukiwarce, ale są specjalnie oznaczone jako kliknięcia związane z zakupami na platformach zakupowych, takich jak Amazon czy Google Shopping.

Koszt tych reklam zależy od dwóch rzeczy: liczby kliknięć reklamy i ceny, jaką konkurenci są skłonni zapłacić za Twoje słowa kluczowe. Te aukcje kupisz na zasadzie aukcji, więc koszt jest zmienny.

Z drugiej strony koszt tysiąca reklam (CPM) jest naliczany według stałej stawki, zwykle za 1000 wyświetleń. Jeśli więc masz stały budżet i nie masz możliwości zmiany, możesz preferować reklamy CPM. Jednak pomimo kosztów zmiennych, reklamy PPC cieszą się większą popularnością, ponieważ cena dokładnie odzwierciedla wartość i potencjalny sukces reklamy.

Możesz wykorzystać swój budżet, aby kontrolować, ile wydajesz na reklamy typu pay-per-click. Jednak to ustawiony koszt kliknięcia ostatecznie określi, ile ruchu wygenerują Twoje reklamy.

Z jakich platform możesz korzystać w przypadku PPC?

Możesz zacząć od jednej platformy PPC lub kilku różnych platform. Korzystanie z więcej niż jednej platformy może pomóc w porównaniu wyników. Poniżej znajdują się niektóre z najlepszych platform PPC, których użycie możesz rozważyć:

• Wyszukiwarka : Reklamy Google i Microsoft Advertising to sposoby umieszczania reklam w dwóch głównych wyszukiwarkach. Reklamy Google mogą być dość konkurencyjne ze względu na popularność wyszukiwarki, co sprawia, że ​​Bing jest tańszym wyborem dla niektórych właścicieli firm.
• Zewnętrzne sieci reklamowe: Revcontent, AdRoll i BuySellAds to popularne sieci PPC, które warto wypróbować. Sieci te mogą umieszczać Twoje reklamy w swoich sieciach witryn internetowych; Właściciele witryn otrzymują niewielką prowizję za hosting reklam.

Narzędzia PPC, które musisz znać

Bez odpowiednich narzędzi, które pomogą Ci badać, analizować i optymalizować reklamy PPC, będziesz po prostu strzelać w ciemności. Oto najpopularniejsze narzędzia, które warto mieć w swoim zestawie narzędzi PPC:

• Google Analytics: Po uruchomieniu kampanii PPC skorzystaj z Google Analytics, aby zmierzyć skuteczność swojej strony docelowej. To narzędzie płynnie integruje dane pomiędzy reklamami a wydajnością strony docelowej.
• SEMrush: To narzędzie pomaga analizować skuteczność wyszukiwania organicznego konkurencji i strategie reklamowe PPC. Użyj SEMrush, aby zbadać słowa kluczowe, określić wyniki jakości i zbudować skuteczną kampanię PPC.
• Planer słów kluczowych Google Ads: To narzędzie oblicza potencjalną skuteczność słów kluczowych na podstawie danych o skuteczności Google Ads z sieci. Dodatkowo narzędzie to może pomóc w badaniu możliwych współczynników klikalności, cen aukcji PPC i potencjalnego ruchu PPC w kampaniach reklamowych.
• Skrzynka danych: Uzyskaj raporty w czasie rzeczywistym na temat swoich kampanii PPC. Databox umożliwia także przeglądanie danych z wielu platform, co świetnie sprawdza się przy testowaniu różnych platform PPC. Dodatkowo możesz dostosować swoje raporty, aby uzyskać dokładnie takie dane, jakie chcesz.

Stwórz strategię marketingową PPC

• Zacznij od celu końcowego: Co chcesz osiągnąć? Chcesz pozyskać nowych klientów lub wygenerować leady sprzedażowe dla swojego zespołu? Potrzebujesz zapisu do newslettera lub chcesz ogłosić wyprzedaż? Dlatego opracuj swoją strategię marketingową, mając na uwadze cel końcowy.
• Ustaw budżet na podstawie badania słów kluczowych: Trzeba ustalić budżet i się go trzymać. Nie ustalaj jednak budżetu, dopóki nie sprawdzisz słów kluczowych i nie oszacujesz kosztu kliknięcia.
• Testuj i testuj jeszcze raz: Przetestuj smak tekstu reklamy i atrakcyjność wszelkich elementów wizualnych w reklamach displayowych. Koniecznie wypróbuj te elementy także na swoim landing page’u. Zanim zaczniesz wydawać pieniądze na reklamy, chcesz, aby wszystko było tak idealne, jak to możliwe.
• Jasne wezwania do działania: Określ wezwania do działania na podstawie celu, np. „kup teraz” lub „zapisz się do naszego newslettera”. Brak przejrzystości ostatecznie spowoduje niepowodzenie kampanii reklamowej.
• Nie zniechęcaj się: Twoja pierwsza kampania PPC może się nie udać. Ale nie zniechęcaj się. Ucz się na swoich błędach. Wykorzystaj zebrane dane, aby uzyskać cenne informacje i prowadzić lepsze kampanie PPC.

Rozpoczęcie pierwszej kampanii reklamowej PPC

Po wybraniu platformy PPC i przygotowaniu narzędzi PPC nadszedł czas na rozpoczęcie pierwszej kampanii reklamowej PPC.

Pamiętaj, że Twoja kampania PPC może wymagać dostosowania. Jednak, jak się okazuje, reklamy PPC mogą z czasem pomóc zwiększyć zarówno Twoje zyski, jak i lojalną bazę klientów.

Terminologia CPP

• Wydruki: Ile razy wyświetliło się Twoje ogłoszenie.
• Współczynnik klikalności: Liczba wyświetleń reklamy podzielona przez liczbę kliknięć.
• Konwersje: Liczba skutecznych działań wynikających z zobaczenia Twojej reklamy przez osoby. Konwersjami mogą być kliknięcia, sprzedaż lub liczba wypełnionych formularzy.
• Współczynnik konwersji: Liczba konwersji podzielona przez liczbę interakcji.
• Grupa ogłoszeń: Grupowanie wielu reklam na podstawie podobnych tematów i słów kluczowych.
• Kampania: Organizowanie wielu grup reklam za pomocą budżetu i innych wskaźników.
• Rozszerzenia reklamowe: Dzięki temu w reklamach może być wyświetlanych więcej szczegółów na temat Twojej firmy, takich jak numer telefonu i adres.
• Dopasowanie przybliżone: To ustawienie w Panelu sterowania reklam umożliwia wyświetlanie reklam osobom, które również szukają odmiany lub pokrewnego słowa kluczowego.