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Entdecken Sie den Google Tag Manager

Die beliebteste Suchmaschine der Welt bietet Website-Publishern immer mehr Unterstützung. Google Tag Manager ist ein weiteres Tool, das ihnen zur Verfügung steht. GTM ermöglicht uns vor allem, das Besucherverhalten besser zu verstehen. Eine mit Google Analytics verknüpfte Tracking-Schnittstelle soll ein besseres Kundenverständnis ermöglichen. Wir verraten Ihnen die wichtigsten Dinge, an die Sie sich erinnern sollten.

Google Tag Manager oder GTM

Der völlig kostenlose Google Tag Manager ist ein Tracking-Tool speziell für Publisher und Webmaster. Seine Aufgabe ist es, Besucherinteraktionen auf einer Website zu verfolgen. Dieses Programm ist seit 2012 in Betrieb und wird auch als Tag Manager bezeichnet. Im Laufe des rund zehnjährigen Bestehens folgten unterschiedliche Versionen aufeinander.

Das Ziel dieses Tracking-Tools

Das Ziel des Google Tag Managers besteht darin, Daten über das Verhalten der Besucher einer Website zu sammeln. Dazu erstellt es ein Ereignis. Es handelt sich um eine Maßnahme, die der Internetnutzer ergreifen wird und die es ermöglicht, sein Engagement zu messen. Als Ergänzung zur Google Analytics-Plattform verfolgt GTM Gesten wie das Klicken auf eine Bestellung oder das Senden eines Formulars. Der Tag-Manager erkennt auch die Zeit, die für ein Video aufgewendet wird, und die Tiefe des Flusses auf einer Seite.

Tracking mit dem Google Tag Manager

Das Konzept der Tags

Die Kenntnis einiger Vokabeln sollte Ihnen helfen, die Funktionsweise von Google Tag Manager besser zu verstehen. Die Tags an der Basis dieses Tools sind Referenzpunkte für die Meldung einer bestimmten Tatsache. Informationen zu einem Klick, der Herkunft der Navigation, dem Öffnen der Seiten und verschiedenen anderen Aktionen des Besuchers dienen Google Analytics zu statistischen Zwecken. Die Website ist somit wie ein markiertes Feld, ein sogenannter Container. GTM basiert auch auf Triggern und Variablen.

Der Auslöser, die Variable und das Ereignis

Eine Aktion, die der Besucher ausführen wird, wird GTM interessieren. Dies ist der Auslöser, der jede Information gemäß einer vom Herausgeber vorab festgelegten Regel an die Google Tag Manager sendet. Letzteres wird als Variable bezeichnet. Mithilfe eines Tags, also eines Beacons, kann beispielsweise festgestellt werden, ob ein Besucher ein Video bis zu 60 % seiner Gesamtlänge angesehen hat. Der Webmaster kann auch wissen, von welcher Weiterleitung der Internetnutzer kommt (Bing, Facebook, Likedin, etc.).

Verschiedene Arten von Variablen

GTM-Benutzer können zwischen Standardvariablen und anpassbaren Variablen wählen.

Die meisten davon werden zu Google Analytics weitergeleitet. Fast 90 % des Markups werden hauptsächlich dazu verwendet, diese Analyseplattform zu „füttern“, um ein reibungsloses Überwachungssystem für eine Site zu haben. Conversion-Linker-Tags sollen Conversions verstehen.

Mehrere mögliche Konfigurationen für die Tags

Die Genauigkeit des Google Tag Managers hängt von der Wahl des Auslösers ab. Durch die richtige Konfiguration des Tools ist es möglich, aufgerufene Seiten und geöffnete Fenster zu erkennen. Der Webmaster kann auch Zahlen zu den getätigten Klicks, zur Scrollhöhe auf der Website sowie zum Engagement erhalten. Dieser Begriff entspricht dem Absenden eines Formulars, dem Ansehen eines Videos, dem Kauf eines Produkts oder einer anderen Aktion. Markup hilft dabei, einen JavaScript-Fehler, eine Reihe von Triggern, die Besuchszeit usw. zu verfolgen.

Erstellen eines Kontos im Google Tag Manager

Bevor wir fortfahren, sei darauf hingewiesen, dass GTM und Google Analytics Hand in Hand gehen. Einer dient der Nachverfolgung, während der andere hauptsächlich Zusammenfassungen bereitstellt. Ein einziges Konto in der Suchmaschine ermöglicht einem Herausgeber den Zugriff auf alle bereitgestellten Tools. Es hilft auch dabei, mehrere Sites (Container) oder Anwendungen als Administrator zu verwalten.

GTM auf einer Site installieren

Der Prozess ist relativ komplex, Sie benötigen jedoch einen GTM-Tag im „Header“ und im „Body“ der Website. Dazu müssen Sie den aus der Anfrage erhaltenen Code eingeben. „Admin“ => „Google Tag Manager installieren“. Normalerweise ermöglicht Ihnen dieser Pfad die Integration von zwei Codes in die vielen Zeilen einer Site. Häufig ziehen es Verlage vor, diese Aufgabe einem Entwickler zu übertragen, um kein Risiko einzugehen.

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Die Schnittstelle dieses Arbeitsbereichs

Google Tag Manager wird nicht in Codezeilen dargestellt. Es handelt sich eher um einen Arbeitsbereich mit einer relativ leicht verständlichen Benutzeroberfläche. Es enthält von links nach rechts die Einstellungen, das Dashboard sowie Tools für den Administrator. Beacons, Trigger und Variablen befinden sich auf der Portseite. Der Rest wird hauptsächlich dazu verwendet, den Änderungsverlauf von GTM zu verfolgen. Die Arbeit wird durch Dateien erledigt. Jede Arbeitsmappe enthält eine Reihe von Tags. Dadurch ist es möglich, Klicks, Videos oder andere Interaktionen separat zu verfolgen.

Beginn der Konfiguration: Variablen erstellen

Die Konfiguration von GTM beginnt mit dem Hinzufügen einiger Variablen. Gehen Sie im Arbeitsbereich zu „Google Analytics-Einstellungen“ und klicken Sie oben rechts auf „Neu“. Diese „Bedingung“ sollte umbenannt werden. Anschließend müssen Sie auf das Bild mit dem grauen Kreis klicken und die Abonnentennummer in Google Analytics eingeben, beginnend mit UA – und speichern.

Wichtiger Schritt: Tags umbenennen

Der nächste Schritt besteht darin, ein Tag zu erstellen und umzubenennen. Hierzu dient der Button in der linken Spalte der GTM-Oberfläche. Sie müssen immer das gleiche Format verwenden: „Name, Typ und Beschreibung der Aktion“. Wenn die Idee beispielsweise darin besteht, Google Analytics jedes Mal zu benachrichtigen, wenn ein Besucher ein Formular ausfüllt, sollte die Syntax wie folgt lauten: GA – Ereignis – ​​Formularübermittlung. 90 % der Variablen werden auf die Analyseplattform weitergeleitet. In Ausnahmefällen kann das Markup auf Linkedin Ads, Google Ads, Pinterest Ads usw. verweisen. Theoretisch kann diese Phase faszinierend sein, aber es geht darum, Kästchen auszufüllen.

Fortsetzung des Prozesses: Tag konfigurieren

Jedes Tag muss konfiguriert werden. Es bleibt dem Nutzer überlassen, ob es sich um eine Dauer, einen Aufruf, eine Weiterleitung aus sozialen Netzwerken oder anderen handelt. Um zum Beispiel des Sendens eines Formulars zurückzukehren, müssen Sie im Menü „Ereignis“ auswählen. Das Tracking kann durch die Bestimmung der Kategorie (Formular), der Aktion (Senden), der Bezeichnung (Senden) und des Standardwerts erfolgen.

Nächste Phase: Konfigurieren Sie den Trigger

Das Vorhandensein eines Tags allein reicht nicht aus, um die Aktion eines Besuchers zu verfolgen. Außerdem müssen die Auslöseelemente angegeben werden. Abbildung: Ein Durchgang wird erst nach 15 Sekunden gezählt. Eine andere Möglichkeit: Der Scroll-Tiefenmesser wird aktiviert, wenn die Person 80 % der Seite nach unten gegangen ist. Insbesondere bestimmte Abschnitte und Schaltflächen lösen ein Ereignis aus. Konkret müssen Sie aus mehreren Kategorien einen Aktionstyp auswählen, den Sie behalten möchten, und ihn dann validieren und aufzeichnen. Es können personalisierte Konditionen hinzugefügt werden.

Auslöser für den Google Tag Manager

Es ist fast vorbei: Testen Sie die Veranstaltung

Wenn die vorherigen Schritte korrekt ausgeführt wurden, müssen Sie auf die Schaltfläche „Vorschau“ oben rechts auf dem Bildschirm klicken. Dieser Befehl führt zu einer Liste der aktivierten Tags. Es öffnet sich ein neues Support-Fenster. Sie müssen die URL der genauen Seite der Website eingeben, die über den Google Tags Manager getrackt werden soll, und auf „Verbinden“ klicken. Im Tag Assistant werden aktivierte Tags als „ausgelöst“ bezeichnet. Der Webmaster muss dann manuell auf der Website prüfen, ob das System zur Meldung von Informationen tatsächlich betriebsbereit ist.

Der letzte Schritt: Validierung der Arbeit

Wenn alle Tags „ausgelöst“ wurden, müssen Sie zum GTM-Dashboard zurückkehren. Mit der Schaltfläche „Senden“ werden die neuen Tag-Einstellungen offiziell gespeichert. Dieser letzte Schritt stellt sicher, dass die Berichte in Google Analytics ankommen. Zum Abschluss müssen Sie die heute durchgeführte Arbeit im Stil „Formular senden – 17.02.2022“ umbenennen und datieren.

Welche Vorteile bietet eine Schulung im Google Tag Manager?

Eine Schulung zum Google Tag Manager in Betracht zu ziehen, ist eine ausgezeichnete Idee und spart vor allem Zeit beim Lernen. Es gibt mehrere Google Tag Manager-Schulungen, von denen einige eine CPF-Finanzierung durch Ihr Unternehmen ermöglichen. Es liegt an Ihnen, diejenige zu wählen, die Ihrem Niveau und Ihren Bedürfnissen am besten entspricht.

Unsere Meinung zum Google Tag Manager

Auf den ersten Blick mag der Google Tag Manager schwierig erscheinen. Darüber hinaus vertrauen viele Publisher die Tag-Verwaltung lieber erfahrenen Entwicklern oder Webmastern an. Allerdings ist die Benutzeroberfläche dieses Tools so konzipiert, dass sie für jedermann zugänglich ist. Google hat „Ereignis erstellen“ durch eine vereinfachte Bedienung ermöglicht.

Bei GTM geht es mehr um das Ankreuzen von Kästchen als um technisches Wissen. In jedem Fall handelt es sich um eine umfassende und kostenlose Möglichkeit, das Besucherverhalten besser zu verstehen. Statistiken zu Google Analytics werden viel erzählen. Im Zeitalter von Online-Shopping und sozialen Netzwerken sollte ein solches Tool genutzt werden, um wettbewerbsfähig zu bleiben.