What is PPC Marketing

Was ist PPC-Marketing? Wie man anfängt

Pay-per-Click-Marketing (PPC) kann Ihnen dabei helfen, Ihr Online-Geschäft schnell und einfach auszubauen. Aber wenn Sie neu in der PPC-Werbung sind, ist es vielleicht nicht ganz klar. Schlimmer noch, es kann sogar eine Geldverschwendung sein.

Wenn das entmutigend klingt, sollte es nicht sein. Selbst Kleinunternehmer, die noch keine Erfahrung mit digitaler Werbung haben, können eine erfolgreiche PPC-Kampagne durchführen. PPC kann der schnellste und kostengünstigste Weg sein, Menschen zu erreichen, die Ihr Angebot wollen.

Der Standort Das Marketingteam von Digital Authority Partners hat diesen prägnanten Einsteigerleitfaden für Pay-per-Click-Werbung zusammengestellt. Wir hoffen, dass dies Sie dazu ermutigt, PPC auszuprobieren.

Was ist PPC-Marketing?

Beim Pay-per-Click-Marketing, auch Pay-per-Click-Werbung genannt, fallen nur dann Gebühren an, wenn jemand auf Ihre Anzeigen klickt. Sie haben PPC-Anzeigen ganz oben in allen großen Suchmaschinen und auf vielen Social-Media-Plattformen gesehen.

Unternehmen nutzen in der Regel PPC-Anzeigen, um Traffic auf eine Zielseite zu leiten. Dabei kann es sich um eine Seite handeln, die bestimmte Produkte und Sonderangebote präsentiert oder direkt zur Startseite führt.

PPC-Anzeigen basieren in der Regel auf Schlüsselwörtern, die wahrscheinlich potenzielle Kunden anziehen. Diese Anzeigen sehen aus wie normale Suchergebnisse. Wenn jemand seine Schlüsselwörter in eine Suchmaschine eingibt, erscheinen oben PPC-Anzeigen.

Google Ads und Microsoft Advertising für Bing sind die beiden wichtigsten PPC-Plattformen. Darüber hinaus stehen für PPC-Anzeigen auch große Social-Media-Plattformen und Plattformen von Drittanbietern zur Verfügung. CPP-Kampagnen.

Es gibt verschiedene Arten von PPC-Anzeigen, die Sie schalten können:

  • Suchanzeigen: Hierbei handelt es sich um schlüsselwortbasierte Anzeigen, die bei Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing Standard sind. Wenn jemand seine Schlüsselwörter eingibt, erscheinen bezahlte Textanzeigen oben in den Ergebnissen.
  • Zeige Werbung an: Möglicherweise sind Ihnen Display-Anzeigen auf Websites aufgefallen. Oftmals passen diese Anzeigen Ihre bisherigen Käufe oder Suchanfragen an.
  • Social-Media-Anzeigen: Sie können für gesponserte Beiträge bezahlen, die auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram und anderen Plattformen veröffentlicht werden. Bei Social-Media-Anzeigen handelt es sich in der Regel um Daten, die auf Standort und demografischen Merkmalen basieren.
  • Gesponserte Produktlisten: Sie ähneln Suchanzeigen, werden aber auf Shopping-Plattformen wie Amazon oder Google Shopping gezielt als Shopping-Klicks gekennzeichnet.

Die Kosten dieser Anzeigen werden von zwei Dingen bestimmt: der Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeige erhält, und dem Preis, den Ihre Konkurrenten für Ihre Keywords zu zahlen bereit sind. Sie erwerben diese Angebote auf Auktionsbasis, sodass die Kosten variabel sind.

Andererseits werden Cost-per-Tausend-Anzeigen (CPM) zu einem festen Preis berechnet, normalerweise pro 1.000 Impressionen. Wenn Sie also über ein festes Budget und keinen Spielraum verfügen, bevorzugen Sie möglicherweise CPM-Anzeigen. Doch trotz der variablen Kosten erfreuen sich PPC-Anzeigen tendenziell größerer Beliebtheit, da der Preis den Wert und potenziellen Erfolg einer Anzeige genau widerspiegelt.

Mithilfe Ihres Budgets können Sie steuern, wie viel Sie für Pay-per-Click-Anzeigen ausgeben. Aber es sind die von Ihnen festgelegten Kosten pro Klick, die letztendlich bestimmen, wie viel Traffic Ihre Anzeigen generieren.

Welche Plattformen können Sie für PPC nutzen?

Sie können mit einer einzelnen PPC-Plattform oder mehreren verschiedenen Plattformen beginnen. Wenn Sie mehr als eine Plattform verwenden, können Sie die Ergebnisse besser vergleichen. Nachfolgend finden Sie einige der besten PPC-Plattformen, die Sie in Betracht ziehen können:

  • Suchmaschine : Google-Anzeigen und Microsoft Advertising sind die Möglichkeiten, Ihre Anzeigen in den beiden großen Suchmaschinen zu platzieren. Google-Anzeigen können aufgrund der Beliebtheit der Suchmaschine ziemlich konkurrenzfähig sein, was Bing für einige Geschäftsinhaber zu einer günstigeren Wahl macht.
  • Werbenetzwerke von Drittanbietern: Revcontent, AdRoll und BuySellAds sind beliebte PPC-Netzwerke, die Sie vielleicht ausprobieren möchten. Diese Netzwerke können Ihre Anzeigen in ihrem Netzwerk von Websites platzieren; Websitebesitzer erhalten eine kleine Provision für das Hosten der Anzeigen.

PPC-Tools, die Sie kennen müssen

Ohne die richtigen Tools, die Ihnen bei der Recherche, Analyse und Optimierung Ihrer PPC-Anzeigen helfen, tappen Sie einfach im Dunkeln. Hier sind die beliebtesten Tools, die Sie in Ihrer PPC-Toolbox behalten sollten:

  • Google Analytics: Sobald Sie Ihre PPC-Kampagne gestartet haben, verwenden Sie Google Analytics, um die Leistung Ihrer Zielseite zu messen. Dieses Tool integriert Ihre Daten nahtlos zwischen Ihren Anzeigen und der Leistung Ihrer Zielseite.
  • SEMrush: Dieses Tool hilft bei der Analyse der organischen Suchleistung und der PPC-Werbestrategien Ihrer Konkurrenten. Verwenden Sie SEMrush, um Schlüsselwörter zu recherchieren, Qualitätswerte zu ermitteln und eine erfolgreiche PPC-Kampagne zu erstellen.
  • Google Ads Keyword-Planer: Dieses Tool berechnet den potenziellen Erfolg Ihrer Keywords anhand der Google Ads-Leistungsdaten aus dem Netzwerk. Darüber hinaus kann dieses Tool dabei helfen, mögliche Klickraten, PPC-Auktionspreise und potenziellen PPC-Verkehr für Ihre Werbekampagnen zu ermitteln.
  • Datenfeld: Erhalten Sie Echtzeitberichte zu Ihren PPC-Kampagnen. Mit Databox können Sie auch Daten von mehreren Plattformen anzeigen, was sich hervorragend zum Testen verschiedener PPC-Plattformen eignet. Darüber hinaus können Sie Ihre Berichte anpassen, um genau die Daten zu erhalten, die Sie benötigen.
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Erstellen Sie eine PPC-Marketingstrategie

  • Beginnen Sie mit Ihrem Endziel: Was möchten Sie erreichen? Möchten Sie neue Kunden finden oder Vertriebsleads für Ihr Team generieren? Benötigen Sie Anmeldungen für Ihren Newsletter oder möchten Sie einen Ausverkauf ankündigen? Entwickeln Sie daher Ihre Marketingstrategie unter Berücksichtigung Ihres Endziels.
  • Legen Sie Ihr Budget basierend auf der Keyword-Recherche fest: Sie müssen ein Budget festlegen und sich daran halten. Legen Sie jedoch erst dann ein Budget fest, wenn Sie Ihre Keywords recherchiert und die Kosten pro Klick geschätzt haben.
  • Testen und nochmal testen: Testen Sie den Geschmack Ihres Anzeigentextes und die Attraktivität aller visuellen Elemente in Display-Anzeigen. Es ist auch wichtig, diese Elemente auf Ihrer Landingpage auszuprobieren. Bevor Sie anfangen, Geld für Werbung auszugeben, möchten Sie, dass alles so perfekt wie möglich ist.
  • Klare Handlungsaufforderungen: Bestimmen Sie Ihre Handlungsaufforderungen basierend auf Ihrem Ziel, z. B. „Jetzt kaufen“ oder „Für unseren Newsletter anmelden“. Mangelnde Klarheit führt letztlich zum Scheitern Ihrer Werbekampagne.
  • Seien Sie nicht entmutigt : Ihre erste PPC-Kampagne könnte scheitern. Aber lassen Sie sich nicht entmutigen. Lerne aus deinen Fehlern. Nutzen Sie die von Ihnen gesammelten Daten, um wertvolle Erkenntnisse für die Durchführung besserer PPC-Kampagnen zu gewinnen.

Starten Sie Ihre erste PPC-Werbekampagne

Sobald Sie Ihre PPC-Plattform ausgewählt und Ihre PPC-Tools eingerichtet haben, ist es Zeit, Ihre erste PPC-Werbekampagne zu starten.

  • Definieren Ihr Endziel und bauen Sie Ihre Werbekampagne darauf auf.
  • Integrieren Sie Ihre CPP-Tools in Ihrem PPC-Kampagnenmanager.
  • Identifizieren Sie Schlüsselwörter, die für Ihre Zielgruppe wichtig sind. Ihre Keywords benötigen genügend Volumen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, und sie benötigen außerdem den richtigen Preis, um Ihr Budget zu maximieren. Daher sollte Ihr Keyword-Cost-per-Click Ihr Budget maximieren und gleichzeitig sicherstellen, dass Ihre Anzeige Ihre Zielgruppe erreicht.
  • Verfassen Sie überzeugende Anzeigentexte mit einem starken Call-to-Action. Wählen Sie für Display-Anzeigen Bilder und Fotos, die gleichermaßen überzeugend sind. Ihre Schlüsselwörter und Ihr Call-to-Action sollten auch auf Ihrer Zielseite verstreut sein.
  • Verknüpfen Sie Ihre Anzeige mit Ihrer Zielseite.
  • Überprüfen Sie alles noch einmal und starten Sie die Kampagne. Überprüfen Sie vor dem Start der Kampagne, ob Ihr Budget ausreicht.
  • Bringen Sie Ihre PPC-Kampagne online.
  • Überwachen Sie Ihre Ergebnisse und optimieren Sie Ihre Kampagne im Laufe der Zeit. Verwenden Sie Ihre PPC-Tools, um Ihre Ergebnisse zu überwachen. Nutzen Sie diese Informationen, um die Leistung Ihrer Anzeige zu optimieren und zu verbessern.
  • Bedenken Sie, dass Ihre PPC-Kampagne möglicherweise angepasst werden muss. Wie Sie jedoch erfahren, können PPC-Anzeigen dazu beitragen, im Laufe der Zeit sowohl Ihren Gewinn als auch einen treuen Kundenstamm zu steigern.

    CPP-Terminologie

    • Drucke: Wie oft wurde Ihre Anzeige angezeigt?
    • Klickrate: Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige angezeigt wurde, geteilt durch die Anzahl der Klicks.
    • Konvertierungen: Die Anzahl erfolgreicher Aktionen, die darauf zurückzuführen sind, dass Personen Ihre Anzeige gesehen haben. Conversions können Klicks, Verkäufe oder die Anzahl der ausgefüllten Formulare sein.
    • Wechselkurs: Die Anzahl der Conversions geteilt durch die Anzahl der Interaktionen.
    • Ankündigungsgruppe: Gruppieren mehrerer Anzeigen basierend auf ähnlichen Themen und Schlüsselwörtern.
    • Kampagne : Organisieren mehrerer Anzeigengruppen mit Budget und anderen Kennzahlen.
    • Werbeerweiterungen: Dadurch können in Ihren Anzeigen mehr Details zu Ihrem Unternehmen angezeigt werden, beispielsweise Ihre Telefonnummer und Adresse.
    • Weitgehend passend: Mit dieser Einstellung im Anzeigensteuerungsfeld können Sie Ihre Anzeigen Personen zeigen, die ebenfalls nach einer Variation oder einem verwandten Schlüsselwort suchen.