Facebook 広告マネージャー: メタ ツールを理解するためのガイド

ここ数年、Facebook広告マネージャーはマーク・ザッカーバーグに数十億ドルを稼いでいるが、恩恵を受けるのはソーシャルメディアの創始者だけではない。プラットフォームに投稿された広告も多くの企業に利益をもたらします。彼らは、世界で最も人気のあるコミュニティ サイトの広告管理をビジネスの成長の手段にしました。このツールを介してトラフィックを生成したり、Web 上で悪名を高めたり、売上を伸ばしたりするというアイデアに魅力を感じた場合は、ガイドに従ってください。

Facebook 広告マネージャーとは何ですか?またその開き方は何ですか?

広告マネージャー、Facebook 広告マネージャーは、ソーシャル ネットワーク上にページを持つすべての人がアクセスできます。

広告を管理するための直感的なツールを見つけてください

Facebook Ads Manager は、ソーシャル メディアが 29 億 1,000 万人の購読者に導入している数多くのツールの 1 つです。パソコンからでも携帯電話からでも操作できます。インターフェイスはどこでもほぼ同じです。プラットフォーム上で広告を作成できるようにするには、Facebook アカウントにログインし、画面の右側にある 3 本線のアイコンを見つけます。

二次コマンドを開くためのタブは、ホーム、友達、時計、マーケットなどの後のセクション バーにあります。それをクリックすると、ドロップダウン メニューが表示されます。広告を開始できるようにするには、[広告マネージャー] というラベルの行を選択します。インターフェースに従うべき手順が段階的に案内されますので、ご安心ください。

ページ上で宣伝する 2 つの方法を試してください

最も簡単なプロモーション アクションは、Facebook ページ全体または特定の広告を宣伝することです。この目的のための 1 つのボタンを押す以外に何もする必要はありません。サイトは、ポータルの作成時に選択した情報に基づいて残りの作業を行います。ターゲットはアクティビティと顧客に応じて自動的に定義されます。もう 1 つのアプローチは、視聴者やさまざまなパラメーターを自分で決定する実際のキャンペーンを開始することです。

Meta Business Manager からのアナウンスを管理することが完全に可能であることにも注意してください。プロのアカウントを開く必要があるこの広告ネットワークを使用すると、Facebook、Instagram、Whatsapp、メッセンジャーで同時にターゲットにリーチできます。 4 つのコミュニティ プラットフォームは、最近名前変更された同じ親会社に属しています。いずれにしても、ページブースティングとターゲットを絞った広告は、すべてのメタ サイトで利益をもたらします。キャンペーンの場合、最適な期間は 15 日間で、1 日あたり最低 1 ユーロを許可します。

メインメニューのツールに慣れる

Facebook 広告マネージャーは定期的に更新されますが、いくつかのセクションがあります。

広告マネージャーのインターフェースからは、次のことができます。

• キャンペーンを計画する
• 新しい広告を作成する
• 既存の広告を管理する

結果を徹底的に分析する

広告マネージャーのメイン画面には、有料プロモーション コンテンツの概要ダッシュボードがあります。そして、使用頻度に応じてツールを分類することができます。頻繁に使用するコマンドは常に目立つようになります。それ以外の場合は、いつでも概要のすべてのボタンを表示できます。

特に Audience Insights ツールに慣れる必要があります。これにより、キャンペーンの対象ユーザーを正確に絞り込むことができます。広告の各受信者の都市、国、性別、年齢、興味を指定できます。逆に、Facebook は、どの購読者プロフィールがあなたのページを気に入ってフォローしているかを知ることもできます。興味のない人に共通の基準が何であるかを知らせるタブもあります。

次に、クリエイティブハブがあります。これは、将来の広告を開発できる共同ツールです。たとえば、広告のモックアップを他の同僚と共有できます。こうすることで、プロジェクトを成熟させ、オンラインに公開するコンテンツの新しいアイデアを思いつくことができます。

オーディエンスインサイトを賢く利用する

Facebook 広告マネージャーで最も関連性の高いツールと考えられているオーディエンス インサイトは、オーディエンス レポートです。人口統計上の基準、アクティビティ、場所だけでなく、ページをフォローする人々の興味も指定します。これは、前の広告に「いいね！」をしたばかりの人にも当てはまります。次に、レポートでは教育レベルや婚姻状況、さらにはこれらの人々が最近参照した専門ページやブランドページについても言及しています。

このツールを使用すると、競合他社とその対象ユーザーをより深く理解できるようになります。実際、Audience Insights では統計の詳細を表示して、誰が競合ページをフォローしているかを知ることができます。人口統計上の基準、関心のあるテーマ、学習レベル、およびすべての通常のデータに従って分類されます。

プラットフォームで広告を作成する前に

Facebook 広告マネージャーでは、さまざまな種類の広告を作成できることに注意してください。アンケート、ビデオ、画像カルーセル、スライドショー、ストーリーなどを開始できます。形式のリストは年々増加しています。

広告の形式を慎重に選択してください

ビデオは依然として Facebook 上でコミュニケーションするための最良の方法の 1 つであることを知ってください。シーケンスはインストリーム モード用に準備する必要があります。これは、会社の紹介や製品の発売に最適な形式です。カタログ全体のベールを明らかにする必要がある場合は、カルーセルまたはスライドショーが適している可能性があります。この種のサポートは、あなたのオファーに本当に興味がある人々に高く評価されます。これらの広告は、ターゲットの基準を満たすすべてのソーシャル メディア メンバーのニュース フィードに表示されます。

それからストーリーモードもあります。 Facebook ホーム ページの上部に表示されるこのタイプのコンテンツは、特に若者に適しています。画像だけでなく、一連の非常に短いビデオも投稿できます。これは、あなたが企画しているイベントの逸話を共有するのに最適なメディアです。さらに別の形式であるアンケートは、固定または連続して行うことができます。どちらの場合も、受信者は多肢選択の質問に答えるように求められます。それほど多くの人々を簡単に参加させることはできませんが、このイノベーションには対面式の調査よりも費用がかからないという利点があります。

広告の目的を明確に定義する

Facebook 上の広告には、主に 2 種類の広告主が関心を持っています。一方では、電子商取引プレーヤーがいます。これらは、販売サイトから、個人として、またはソーシャル ネットワークのみで商品を販売する人々です。あなたのステータスが何であれ、コミュニティ プラットフォーム チームが請求のために納税者番号を尋ねることは決してありませんので、ご安心ください。

一方、この広告ネットワークは見込み顧客の獲得を目指す広告主を対象としています。 Facebook 上で直接販売することはなく、オファーはさまざまです。これらは、あらゆる種類のトレーニング センター、ソフトウェア出版社、パーソナル コーチングの専門家などです。彼らにとっての目的は、製品を直接販売することではなく、顧客に転換できる購読者を獲得することです。

数回クリックするだけで広告を開始できます

Facebook にログインし、広告マネージャーに移動する必要があります。あるいは、URL https://web.facebook.com/adsmanager/manage/campaigns? をコピーすることもできます。ブラウザのアドレスバーにあります。どちらの場合も、目の前に開くインターフェイスは、「作成」ボタンを除いて、すべて黒、白、またはグレーです。左上にあり、緑色で表示されているので見つけやすいです。

「作成」をクリックして開始します

この緑色のボタンを押すと、ダイアログ ボックスが即座に開きます。これから開始しようとしているキャンペーンの目的を指定する必要があります。選択肢のリストは上から下に、認知度、トラフィック、インタラクション、見込み客、アプリケーションのプロモーション、販売です。広告の理由をクリックし、左下の [続行] タブをクリックします。

広告専用の新しいページが開きます。名前を付けるべきです。たとえば、木工所の電子商取引サイトから家具を販売する場合は、「アームチェア転換キャンペーン」と入力できます。次に、カテゴリを指定することも可能です。利用可能な選択肢の中には、住宅、信用、社会問題などが含まれます。このステップはオプションであるため、ボックスは空白のままにしておきます。

キャンペーンの詳細を教えてください

この段階では、広告の性質についてさらに詳細を提供する必要があります。もう一度言いますが、それがあなたの目的であれば、「販売」ラインを選択する必要があります。その後、ABテストタブが表示されます。比較して決定するために同時に開始する複数の広告がない場合は、この部分はスキップしてください。それ以外の場合は、「Advantage Campaign Budget」セクションのボタンをアクティブにして次に進む必要があります。スライダーを右にドラッグします。

次に、広告に費やしたい金額を入力するボックスが表示されます。実際、ソーシャルネットワーク上には価格表はありません。投資したい金額を指定すると、Facebook のアルゴリズムがそれに応じて広告の表示範囲を設定します。結果を求める専門家向けに専門家が推奨する最低予算は 20 ユーロです。明らかに、金額はあなたの目標とオファーによって異なります。

発表の準備を続ける

予算を決定したら、画面右下の「続行」ボタンをクリックする必要があります。

変換先を指定する

この時点で、この広告が一連の広告の最初のものである可能性があることをお伝えしておく必要があります。全体に名前を付けます。将来、他のコンテンツを追加するためにその名前を再度使用できます。つまり、実際に製品を販売する場所を示して続けます。たとえばアームチェアに関するスポンサー付き出版物の場合、商品は大工の Web サイトでのみ購入する必要があります。当然のことながら、WhatsApp、メッセンジャー、通話、モバイル アプリケーションなど、見込み客とのやり取りには他の選択肢もあります。

ここでピクセルを指定します。これはコードの一部であり、概念は依然として比較的複雑ですが、このコマンドをアクティブにすることで Cookie を設定することになります。これらは、個人化されたミッション専用の小さなコンピューター プログラムです。たとえば、Facebook 広告経由でリダイレクトされた訪問者が実際に販売サイトで購入したかどうかを知ることができます。その後、オファーがトリガーするイベントの種類を指定する必要があります。家具販売者の場合、出版物によって購入が発生します。これらすべての詳細は、アルゴリズムが広告の表示を調整できるようにするために不可欠です。

必要に応じて動的広告コンテンツをアクティブ化する

[動的広告コンテンツ] ボタンを有効にすると、複数の広告をテストする必要があることになります。それらを試してみて、どれが最も多くの結果を生み出したかを判断するのは Facebook 次第です。つまり、上級ユーザーや多額の通信予算を持つ企業向けのツールです。一般に、これをアクティブ化しないでください。

次のステップは、キャンペーンの開始日時を指定することです。開始を計画する場合を除き、この手順は必須ではありません。いずれの場合も、すべてを完成させた後でのみ公開します。操作の最後にこのためのボタンがあります。事前にプライベートモデルですべてを確認する必要があります。

プロモーション活動のターゲットを定義する

間違ったターゲットを設定しないようにするため、このステップは非常に重要です。画面上の 2 つのサブページは、既存のオーディエンスを使用するか、新しいオーディエンスを作成できることを示します。

広告メッセージの視聴者をパーソナライズする

「場所」の表示はデフォルトでフランスに設定されており、そのままにすることも、変更することもできます。ヨーロッパ全土に製品を配送できる場合は、この情報を対応するボックスに入力してください。そこで地図上の都市をポイントすることができます。後者は、ターゲットの地理的境界の精度を高めるのに役立ちます。ほぼどこでもオファーを提供する場合は、その場所をスキップしてください。

広告のリーチを決定したら、受信者の言語を指定する必要があります。問題の広告がフランス語の場合、対応するボックスにフランス語を入力するのが理想的です。次にターゲットの年齢です。トランシェはオファーに適応する必要があります。たとえば家具の場合、労働人口の中心をターゲットにすることが望ましいでしょう。 25歳から55歳までを想定してください。

どちらの性別 (男性と女性) もアームチェアの購入に魅力を感じる可能性があるため、「すべて」ボックスを有効のままにしておきます。ターゲットの興味に合わせて、商品に関連したテーマを取り上げます。家具の場合は、ドロップダウン メニューから「装飾」を選択します。人工知能は、これらの視聴者の基準に該当する Facebook ユーザーの数を即座に評価します。その数が 100 万に達したら、それは良い兆候です。そのまま続けてください。

より多くの人にリーチするには、他の条件を追加してください

Facebook 広告は何百万ものユーザーにリーチできますが、基準によって広告のリーチが制限される場合があります。したがって、広告の視野を広げるために、他の特性を使用することを検討してください。特別な行動があります。オーディエンス設定のこのレベルでは、「アクティブな購入者」の説明を選択します。スポンサー付き投稿を閲覧する人の数の推定値は、もう少し正確になります。彼はあなたの右側にいます。

見込み客がコンバージョンに至る可能性を高めるには、ドロップシッパーと Shopify を除外します。これは、他の電子商取引プラットフォームで商品を再販しようとする人々ではなく、実際の潜在的な購入者のみにアプローチしていることを意味します。逆説的ですが、競合他社のページを購読しているインターネット ユーザーをターゲットにすることができます。家具を販売する場合、IKEAをターゲットの中心に置くことが可能です。

コンテンツ自体の作成に進みます

このステップには、Facebook 広告自体の作成が含まれます。いくつかの形式から選択できます。ただし、鮮明な画像と簡潔なキャプションがあれば、潜在顧客を獲得するには十分であることを覚えておいてください。動画の場合は、最後までに受信者の注意を失わないよう、長さを最大 1 分半に抑えてください。

広告を開始するように設定する

Facebook 広告マネージャーで広告を作成するか、広告をインポートする必要があります。この 2 番目のオプションが依然として最善です。サイトで使用されているビジュアルや、すでにメディアで公開されているビデオ スポットを使用するだけです。特にソーシャルネットワーク向けに短編映画を作成できればさらに良いです。

いずれの場合も、時間をかけて広告に関連するキャッチフレーズを探してください。 3 秒以内に Facebook ユーザーの注意を引き、スクロールをやめさせる必要があります。彼は、心に響く言葉を読んだ場合、ニュースフィードのスクロールをやめます。美しい画像でも同様の効果が得られます。

誘惑するために創造力を発揮する

広告をインポートするときに、1 つの画像を使用してシンプルにすることを選択できます。さらに、カルーセルは、製品をさまざまな角度から提示するのにさらに適しています。さらに、商品のコレクション全体を発売する可能性もあります。ビデオの場合、Facebook 広告マネージャーから編集せずに広告シーケンスを撮影することもできます。

コンテンツをインポートすると、広告マネージャーはコンテンツを表示するためのいくつかの方法を提供します。画像は縦向き、横向き、または正方形にすることができます。後者はスマートフォンの画面上にニュースフィードを表示するのに適しています。縦長の方がストーリーに適しています。水平線は右側の列に作成されます。対象ユーザーが主にコンピュータから接続していると思われる場合は、この選択を優先してください。

Facebook広告を完成させる

ほとんどの作業は完了しました。また、掲載される広告のプレビューが画面右側にすでに表示されています。ただし、まだいくつかの手順を踏む必要があります。

関連性のあるタイトルを付けてください

これは、インターネット ユーザーが最初に目にする要素です。関連性があり、理解しやすいタイトルを選択することが最善の利益になります。フラッシュセールという用語は他の広告主によって推奨されています。これはすぐに掴めるチャンスだと思わせるようにしてください。見込み客がサイトにアクセスして購入できるよう、時間内にオファーを制限します。

Facebook を利用しているのですから、絵文字の使用を妨げるものは何もありません。ただし、熱意を呼び起こすモデルを選択し、やりすぎないようにしてください。プロ意識を発揮するには、比較的真剣な口調を使うことが求められます。オファーの説明を続けます。この情報はオプションですが、画像またはビデオの上に追加する要素があるとよいでしょう。

行動喚起を考え、URL を省略しないでください

広告の下に「いいね！」「コメント」「シェア」以外のボタンを設置できます。電子小売業者は通常、一般ユーザーがすぐに自社の販売サイトにリダイレクトされ、オンライン販売に特有の手続きを実行できるように「購入」を選択します。インターネット ユーザーに強制的な印象を与えないように、何も含めないことを好む広告主もいます。

広告の目的はサイトに顧客を引き付けることなので、リダイレクト リンクを忘れずにコピーしてください。 「宛先」セクションに、製品シートの正確な URL を貼り付ける必要があります。このページにアクセスすると、訪問者はそれをカートに追加して、安全なオンライン支払いに進むことができるはずです。

広告を複製して広告を開始します

最後から 2 番目に行うべきことは重複です。これはオプションですが、引き続き強くお勧めします。これには、他の 2 つまたは 3 つの広告をコピーして同じフォルダーに貼り付けることが含まれます。これを行うには、画面の左上、「作成」ボタンのすぐ隣に移動します。 「複製」をタップすると、他の画像をキャンペーンに追加するオプションが表示されます。

3つのコピーそれぞれでターゲットの「興味」を変えることを検討してください。予算が限られている場合は、一度に 1 つの広告を掲載するのが最善の方法かもしれません。そのため、画面右上の「確認して公開」ボタンを使用すると、コンテンツを確実にアップロードできます。すぐにはオンラインになりません。支払いなど、その他の詳細も整理する必要があります。良くても、発表は翌日に公開されます。 Facebook 広告マネージャーのホームページにある 3 番目のワークブックは、各広告のステータスを確認するために使用されます。

Facebook 広告を使用してキャンペーンを分析する

最高の投資収益率を得るには、Facebook 上で行われたブースト投稿またはスポンサー付き投稿を分析する必要があります。広告マネージャー上でいくつかの簡単な操作を行う必要があります。

さまざまなパフォーマンス指標を解読する方法を学びます

2022 年には、Facebook 広告マネージャーに少なくとも 12 の指標が追加されます。これらは、商業的な利点に加えて、広告のマーケティング結果についてのアイデアを与えます。まず、広告のクリック数と広告を見た Facebook ユーザーの数との比率にほかならないインプレッションがあります。次に、実際に広告を少なくとも 1 回見た人の数を示すカバレッジが得られます。それも範囲です。さらに、クリックごと、購入ごと、または 1,000 インプレッションごとなど、さまざまなコストがかかります。

ただし、最も重要な指標は依然として「結果」セクションです。 Facebook は、目標が達成された回数を示すためにこの用語を使用します。たとえば肘掛け椅子の広告の場合、これはキャンペーンのおかげで販売された家具の数量です。さらに、CTR、つまりクリック数とリピート インプレッション数の比率もあります。この値が高いほど、広告が成功したことを意味します。

他の広告ネットワーク分析ツールを調べる

Facebook チームは、広告キャンペーンを最適化および分析するためのツールの数を増やしています。 Pixel は最新のものの 1 つですが、依然として複雑です。その取り扱いは、コーディングの初心者向けに予約されています。さらに詳しく知りたい人のために、Facebook 上の広告を最適化するためのさまざまなサードパーティ ツールが提供されています。利用可能な選択肢には、Reavelbot、Madgicx、AdEspresso、Driftrok、Sharpspring、AdRoll、Tapclicks などがあります。