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Géomarketing, technologie de prospection avancée et expansion des affaires

Il Géomarketing est la combinaison de données géographiques, de technologies de géolocalisation et de stratégies marketing pour comprendre et atteindre les clients plus efficacement. De plus en plus d’entreprises utilisent le géomarketing pour leur internationalisation, pour réaliser des études de marché, pour localiser correctement leur réseau commercial et analyser leurs concurrents.

En substance, le Géomarketing Il repose sur le concept selon lequel la situation géographique des consommateurs et des entreprises est un facteur clé du comportement du marché et du succès d’une entreprise. L’information géographique fonctionne selon une logique de proximité, de distance et de concentration d’opportunités et comprend des données telles que la densité de population et d’entreprises, les profils socio-économiques et démographiques, les modes de consommation, la localisation des points de vente, les concurrents, le volume des ventes par produits, le secteur d’activité et zones.

En combinant ces données avec des techniques d’analyse et des outils géospatiaux, utilisant la technologie SIG (Systèmes d’Information Géographique), les entreprises peuvent obtenir une vision plus précise du comportement de leur marché cible et prendre des décisions plus éclairées.

Les entreprises de vente au détail comme McDonald’s utilisent déjà des données géographiques pour sélectionner des emplacements stratégiques pour leurs restaurants, tandis que les entreprises de logistique comme Amazon utilisent le géomarketing pour optimiser les itinéraires de livraison, ou les entreprises hôtelières comme Starbucks l’utilisent pour adapter leurs offres aux différents lieux et audiences.

Pour obtenir des résultats qualitatifs grâce à l’utilisation de cette technologie, il est essentiel d’avoir accès à une base de données aussi fiable et complète que possible. À cet égard, seul Informa D&B, en tant que partenaire exclusif de Dun & Bradstreet en Espagne, peut offrir des informations sur plus de 500 millions d’entreprises dans le monde intégré à ses solutions OmniData Marketing, parmi lesquelles se démarque son outil de géopositionnement Géomarketing dans Atlas Informa.

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Géomarketing inAtlas Informa permet aux entreprises de découvrir les zones d’expansion optimales pour leur activité en Espagne, en Europe ou dans le monde, en accédant au marché B2B et B2C à partir d’une seule plateforme, avec visualisation et interprétation des données géographiques.

Conrado Martínez, directeur marketing d’Informa D&B et conseiller d’inAtlas, souligne certains des avantages de l’utilisation Géomarketing dans Atlas Informa : «Cette solution permet une segmentation précise du marché, facilite la personnalisation des messages et des stratégies de marketing et de vente, aide à optimiser les ressources en concentrant les efforts de marketing sur les domaines à plus fort potentiel, fournit des informations précieuses qui aident à la prise de décisions commerciales, améliore la planification et logistique en établissant des itinéraires de distribution plus efficaces et facilite la stratégie d’expansion des entreprises de tous les secteurs. Grâce à la technologie inAtlas, nous obtenons la combinaison parfaite entre données, visualisation et géoanalyse de l’information pour faciliter son interprétation et la prise de décision.

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