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Él Geomarketing es la combinación de datos geográficos, tecnologías de geolocalización y estrategias de marketing para comprender y llegar a los clientes de manera más efectiva. Cada vez son más las empresas que utilizan el geomarketing para su internacionalización, para realizar estudios de mercado, localizar correctamente su red comercial y analizar a sus competidores.
En esencia, el Geomarketing Se basa en el concepto de que la ubicación geográfica de los consumidores y las empresas es un factor clave en el comportamiento del mercado y el éxito empresarial. La información geográfica opera según una lógica de proximidad, distancia y concentración de oportunidades e incluye datos como densidad poblacional y empresarial, perfiles socioeconómicos y demográficos, patrones de consumo, ubicación de puntos de venta, competidores, volumen de ventas por producto, sector de actividad y áreas.
Al combinar estos datos con técnicas de análisis y herramientas geoespaciales, utilizando tecnología GIS (Sistemas de Información Geográfica), las empresas pueden obtener una visión más precisa del comportamiento de su mercado objetivo y tomar decisiones más informadas.
Empresas minoristas como McDonald’s ya utilizan datos geográficos para seleccionar ubicaciones estratégicas para sus restaurantes, mientras que empresas de logística como Amazon utilizan el geomarketing para optimizar las rutas de entrega, o empresas de hostelería como Starbucks lo utilizan para adaptar sus ofertas a diferentes ubicaciones y públicos.
Para obtener resultados cualitativos mediante el uso de esta tecnología, es fundamental tener acceso a una base de datos lo más fiable y completa posible. En este sentido, sólo Informa D&B, como socio exclusivo de Dun & Bradstreet en España, puede ofrecer información sobre Más de 500 millones de empresas en todo el mundo. integrado en sus soluciones OmniData Marketing, entre las que destaca su herramienta de geoposicionamiento Geomarketing en Atlas Informa.
El Geomarketing en Atlas Informa permite a las empresas descubrir las zonas óptimas de expansión de su negocio en España, Europa o el mundo, accediendo al mercado B2B y B2C desde una única plataforma, con visualización e interpretación de datos geográficos.
Conrado Martínez, director de marketing de Informa D&B y asesor de inAtlas, destaca algunos de los beneficios de utilizar Geomarketing en Atlas Informa: “Esta solución permite una segmentación precisa del mercado, facilita la personalización de los mensajes y estrategias de marketing y ventas, ayuda a optimizar los recursos al centrar los esfuerzos de marketing en áreas de mayor potencial, proporciona información valiosa que ayuda a la toma de decisiones comerciales, mejora la planificación y la logística al establecer sistemas más eficientes. rutas de distribución y facilita la estrategia de expansión de empresas de todos los sectores. Gracias a la tecnología inAtlas obtenemos la combinación perfecta de datos, visualización y geoanálisis de la información para facilitar su interpretación y toma de decisiones.
