E.S News l'actualité du numérique
On Geomarketing to połączenie danych geograficznych, technologii geolokalizacji i strategii marketingowych w celu skuteczniejszego zrozumienia i dotarcia do klientów. Coraz więcej firm wykorzystuje geomarketing do celów internacjonalizacji, prowadzenia badań rynku, prawidłowego lokalizowania swojej sieci handlowej i analizy konkurencji.
W istocie Geomarketing Opiera się na koncepcji, że położenie geograficzne konsumentów i przedsiębiorstw jest kluczowym czynnikiem wpływającym na zachowania rynkowe i sukces biznesowy. Informacja geograficzna działa według logiki bliskości, odległości i koncentracji możliwości i obejmuje takie dane, jak gęstość zaludnienia i prowadzenia działalności gospodarczej, profile społeczno-ekonomiczne i demograficzne, wzorce konsumpcji, lokalizacja punktów sprzedaży, konkurenci, wielkość sprzedaży według produktu, sektor działalność i obszary.
Łącząc te dane z technikami analitycznymi i narzędziami geoprzestrzennymi, wykorzystując technologię GIS (systemy informacji geograficznej), przedsiębiorstwa mogą uzyskać dokładniejszy obraz zachowania rynku docelowego i podejmować bardziej świadome decyzje.
Firmy detaliczne, takie jak McDonald’s, korzystają już z danych geograficznych, aby wybierać strategiczne lokalizacje dla swoich restauracji, firmy logistyczne, takie jak Amazon, korzystają z geomarketingu w celu optymalizacji tras dostaw, a firmy z branży hotelarsko-gastronomicznej, takie jak Starbucks, wykorzystują je do dostosowywania swoich ofert do różnych lokalizacji i odbiorców.
Aby uzyskać wyniki jakościowe dzięki zastosowaniu tej technologii, niezbędny jest dostęp do bazy danych, która jest możliwie najbardziej wiarygodna i kompletna. W związku z tym jedynie Informa D&B, jako wyłączny partner Dun & Bradstreet w Hiszpanii, może udzielić informacji nt ponad 500 milionów firm na całym świecie zintegrowane z rozwiązaniami OmniData Marketing, wśród których wyróżnia się narzędzie do geopozycjonowania Geomarketing w Atlas Informa.
Geomarketing w Atlas Informa pozwala firmom odkryć optymalne obszary ekspansji dla ich biznesu w Hiszpanii, Europie czy na świecie, uzyskując dostęp do rynku B2B i B2C z jednej platformy, z wizualizacją i interpretacją danych geograficznych.
Conrado Martínez, dyrektor marketingu Informa D&B i doradca inAtlas, podkreśla niektóre korzyści płynące ze stosowania Geomarketing w Atlas Informa: „To rozwiązanie umożliwia precyzyjną segmentację rynku, ułatwia personalizację komunikatów i strategii marketingowych i sprzedażowych, pomaga optymalizować zasoby poprzez koncentrację wysiłków marketingowych na obszarach o największym potencjale, dostarcza cennych informacji pomagających w podejmowaniu decyzji biznesowych, usprawnia planowanie i logistykę poprzez ustanowienie bardziej efektywnych szlaków dystrybucyjnych i ułatwia strategię ekspansji firm we wszystkich sektorach. Dzięki technologii inAtlas uzyskujemy idealne połączenie danych, wizualizacji i geoanalizy informacji, ułatwiające ich interpretację i podejmowanie decyzji.
