IAB Espagne présente le Livre Blanc sur la Publicité Native

IAB Espagne présente le Livre Blanc sur la Publicité Native

IAB Espagne, l’association espagnole de publicité, de marketing et de communication numérique, a présenté le Livre blanc sur la publicité native, préparé par la Commission de publicité native de l’association. L’objectif de l’ouvrage est d’établir les bases pour que les professionnels du marketing, de la communication et de la publicité puissent utiliser plus efficacement cette discipline.

Le livre, qui analyse, entre autres sujets, les formats, les modèles d’achat, les mesures ou le cadre juridique de la publicité native actuelle, a été développé conjointement par la Commission de publicité native de l’IAB Espagne, avec la participation de Jakala, Outbrain, Taboola, Publishing Unit et Wemass.

La présentation du Livre Blanc a eu lieu le 15 novembre, lors d’une réunion en ligne, avec la participation de Belén Acebes, directeur des opérations de l’IAB Espagne ; Sandra Fuentetaja, responsable des ventes et de la programmation un Wemass, Jorge Martínez, développement commercial des éditeurs Espagne et Portugal en Outbrain y Sergio Tallóndirecteur de développement d’agence EMEA à Taboola. « Nous parlons des différents objectifs de la publicité, des différents formats, avec des vidéos, des gifs ou d’autres à fort impact dans le cadre des recommandations des fabricants de mobiles eux-mêmes », explique Jorge Martínez.

Ce type de publicité native pour les éditeurs « peut améliorer l’expérience utilisateur, créer une publicité plus intégrée et créer des recommandations plus adaptées au lecteur », ajoute Martínez, à propos des avantages de cette discipline pour les médias. Pour les annonceurs, explique Sergio Tallón, cette discipline a connu une croissance de 400 % dans le monde et ce rebond est durable, étant pertinent pour les marques et les agences. « La relation entre les éditeurs et les plateformes s’est améliorée et cette confiance a progressé vers davantage d’environnements de marque », conclut-il.

« L’année prochaine sera compliquée pour les médias »

A la fin de la présentation du livre, un table ronde avec davantage de professionnels participant à l’élaboration du livre et d’acteurs actifs dans la publicité native. La conversation était modérée par Abel Lópezactivation principale à Jakala Iberia, accompagnée de Mariano Sarmientodirecteur de la programmation, de la performance et de l’affiliation chez Unidad Editorial ; Pilar Valcarcel, responsable pays Espagne et Portugal à Taboola et Rafael Amieva, directeur général Espagne et Outbrain.

Les participants ont parlé les tendances prévus pour cette discipline. « Immédiatement, même si nous l’utilisons déjà, l’utilisation de l’intelligence artificielle pour personnaliser le contenu que nous montrons, qu’il soit publicitaire ou éditorial. Et cela leur permettra d’être de plus en plus sophistiqués », estime Rafael Amieva. Pour Mariano Sarmiento, le programmatique gagnera en poids, même dans ces formats, en raison de « l’efficacité ». Et ajoute que il doit y avoir « des formats plus intégrés même si pour les médias, c’est compliqué. Concernant l’IA générative, Pilar Valcárcel indique qu’ils disposent d’outils pour ajuster les créations, ce qui permet de lancer des campagnes plus efficacement. « Les résultats sont supérieurs avec l’IA générative, vous pouvez obtenir bien plus avec des pages optimisées. »

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Mariano Sarmiento Il a parlé des temps difficiles à venir pour le la mesure, avec le consentement et la finalité des cookies tiers. « L’année prochaine sera compliquée, notamment pour les médias. » Unidad Editorial suivra le modèle italien, en mettant en œuvre le modèle de paiement dans ses publications espagnoles même si le lecteur n’y a pas consenti. « Je ne peux pas ne pas vous proposer du contenu mais il faut payer pour cela. Ce n’est pas aussi simple dans les supports que Marque où il n’y a actuellement pas de paywall. En Italie, avec ce modèle, le consentement est passé de 10 à 70 %, explique Sarmiento.

Pour sa part, Pilar Valcarcel Il a ajouté qu’il faudra identifier le public, et voyez s’il est fidèle ou non. « Un utilisateur fidèle d’El Mundo continuera à lire du contenu. « Il faut travailler sur le public occasionnel. »

Icivous pouvez télécharger le Livre Blanc sur la Publicité Native.

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