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Alla scoperta di Google Tag Manager

Il motore di ricerca più popolare al mondo continua a fornire maggiore supporto agli editori di siti web. Google Tag Manager è un altro strumento a loro disposizione. Soprattutto, GTM ci consente di comprendere meglio il comportamento dei visitatori. Un’interfaccia di monitoraggio collegata a Google Analytics fornirà una migliore comprensione dei clienti. Vi diciamo le cose essenziali da ricordare.

Google Tag Manager o GTM

Completamente gratuito, Google Tag Manager è uno strumento di tracciamento dedicato a editori e webmaster. La sua missione è tracciare le interazioni dei visitatori su un sito web. Operativo dal 2012, questo programma è conosciuto anche come Tag Manager. Diverse versioni si sono susseguite nel corso di circa dieci anni di esistenza.

L’obiettivo di questo strumento di monitoraggio

L’obiettivo di Google Tag Manager è raccogliere dati relativi al comportamento dei visitatori di un sito. Per fare ciò, crea un evento. È un’azione che farà l’internauta e che permetterà di misurare il suo impegno. Complementare alla piattaforma Google Analytics, GTM tiene traccia di gesti come il clic su un ordine o l’invio di un modulo. Il tag manager riconosce anche il tempo trascorso su un video e la profondità del flusso su una pagina.

monitoraggio di Google Tag Manager

Il concetto di tag

Conoscere alcuni vocabolari dovrebbe aiutarti a capire meglio come funziona Google Tag Manager. Alla base di questo strumento, i tag sono punti di riferimento per segnalare un fatto specifico. Le informazioni su un clic, l’origine della navigazione, l’apertura delle pagine e diverse altre azioni del visitatore sono destinate a Google Analytics per le statistiche. Il sito web è quindi come un campo contrassegnato chiamato contenitore. GTM si basa anche su trigger e variabili.

Il trigger, la variabile e l’evento

Un’azione che il visitatore farà interesserà GTM. Questo è il trigger che invierà ogni informazione ai Google Tag Manager seguendo una regola prestabilita dall’editore. Quest’ultima è chiamata variabile. Ad esempio, è possibile sapere se un visitatore ha visualizzato un video fino al 60% della sua durata totale utilizzando un tag, cioè un beacon. Il webmaster può anche sapere da quale reindirizzamento proviene l’utente Internet (Bing, Facebook, Likedin, ecc.).

Diversi tipi di variabili

Gli utenti GTM possono scegliere tra le variabili predefinite e quelle che possono personalizzare.

La maggior parte di essi viene reindirizzata a Google Analytics. Quasi il 90% del markup viene utilizzato principalmente per “alimentare” questa piattaforma di analisi per avere un sistema di monitoraggio fluido per un sito. I tag Linker conversioni hanno lo scopo di comprendere le conversioni.

Diverse possibili configurazioni per i tag

La precisione di Google Tag Manager dipende dalla scelta del trigger. Una corretta configurazione dello strumento permette di riconoscere le pagine visualizzate e le finestre aperte. Il Webmaster può anche avere dati sui clic effettuati, sull’altezza di scorrimento sul sito e sull’engagement. Questo termine equivale all’invio di un modulo, alla visione di un video, all’acquisto di un prodotto o ad un’altra azione. Il markup aiuta a tenere traccia di un errore JavaScript, di una serie di trigger, del tempo di visita, ecc.

Creazione di un account su Google Tag Manager

Prima di continuare, va notato che GTM e Google Analytics vanno di pari passo. Uno viene utilizzato per il monitoraggio mentre l’altro fornisce principalmente riepiloghi. Un unico account sul motore di ricerca consente a un editore di accedere a tutti gli strumenti distribuiti. Aiuta anche a gestire più siti (contenitori) o applicazioni come amministratore.

Installazione di GTM su un sito

Il processo è relativamente complesso, ma avrai bisogno di un tag GTM nell’”intestazione” e nel “corpo” del sito web. Per fare ciò è necessario inserire il codice ottenuto dalla richiesta. “Amministratore” => “Installa Google Tag Manager”. Normalmente questo percorso permette di avere 2 codici da integrare tra le tante linee di cui dispone un sito. Spesso gli editori preferiscono affidare questo compito a uno sviluppatore per non correre rischi.

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L’interfaccia di questo spazio di lavoro

Google Tag Manager non è presentato in righe di codice. È più uno spazio di lavoro con un’interfaccia abbastanza facile da capire. Da sinistra a destra contiene le impostazioni, la dashboard e gli strumenti per l’amministratore. Beacon, trigger e variabili sono sul lato sinistro. Il resto viene utilizzato principalmente per tenere traccia della cronologia delle modifiche di GTM. Il lavoro viene svolto dai file. Ogni cartella di lavoro include una serie di tag. Ciò consente di monitorare separatamente clic, video o altri impegni.

Inizio della configurazione: creazione delle variabili

La configurazione di GTM inizia con l’aggiunta di alcune variabili. Nell’area di lavoro, vai su “Impostazioni Google Analytics” e clicca su “Nuovo” in alto a destra. Questa “condizione” dovrebbe essere rinominata. Dovrai quindi premere sull’immagine con il cerchio grigio e fornire il numero di abbonato su Google Analytics iniziando con UA ​​— e salvare.

Passaggio importante: rinominare i tag

Il passaggio successivo consiste nel creare e rinominare un tag. A questo scopo è previsto il pulsante sulla colonna sinistra dell’interfaccia GTM. È necessario utilizzare sempre lo stesso formato: “nome, tipo e descrizione dell’azione”. Ad esempio, se l’idea è quella di avvisare Google Analytics ogni volta che un visitatore compila un modulo, la sintassi dovrebbe essere: GA – Evento – Invio modulo. Il 90% delle variabili reindirizza alla piattaforma di analisi. Eccezionalmente, il markup può puntare a Linkedin Ads, Google Ads, Pinterest Ads, ecc. In teoria questa fase può essere intrigante, ma si tratta di riempire delle caselle.

Proseguimento della procedura: configurare un tag

Ogni tag deve essere configurato. Spetta all’utente specificare se si tratta di una durata, di una visualizzazione, di un reindirizzamento dai social network o altro. Per tornare all’esempio dell’invio di un modulo, è necessario scegliere “evento” nel Menu. Il monitoraggio può essere effettuato determinando la categoria (modulo), l’azione (invia), l’etichetta (invia) e il valore predefinito.

Fase successiva: configurare il trigger

La sola presenza di un tag non è sufficiente per tracciare l’azione di un visitatore. Sarà inoltre necessario specificare gli elementi scatenanti. Illustrazione: un passaggio viene conteggiato solo dopo 15 secondi. Un’altra possibilità: l’indicatore di profondità scorrevole si attiva se la persona è arrivata all’80% della pagina. Alcune sezioni e pulsanti in particolare attiveranno un evento. Concretamente, è necessario scegliere un tipo di azione da trattenere tra diverse categorie, quindi convalidare e registrare. È possibile aggiungere condizioni personalizzate.

attivatore del gestore tag di google

È quasi finito: prova l’evento

Se i passaggi precedenti sono stati completati correttamente, è necessario premere il pulsante “Anteprima” situato in alto a destra dello schermo. Questo comando genera un elenco di tag abilitati. Si apre una nuova finestra di supporto. Dovrai inserire l’URL della pagina esatta del sito da tracciare tramite Google Tags Manager e cliccare su “connetti”. Nel Tag Assistant, i tag attivati ​​vengono definiti “attivati”. Il webmaster dovrà poi verificare manualmente sul sito se il sistema di reporting delle informazioni sia effettivamente operativo.

L’ultimo passo: convalidare il lavoro

Quando tutti i tag sono stati “attivati”, è necessario tornare alla dashboard di GTM. Il pulsante “Invia” salverà ufficialmente le nuove impostazioni del tag. Questo passaggio finale garantisce che i report arrivino a Google Analytics. Per chiudere è necessario rinominare e datare il lavoro svolto oggi nello stile “Invia modulo – 17/02/2022.

Quali sono i vantaggi della formazione su Google Tag Manager?

Considerare che la formazione su Google Tag Manager è un’ottima idea e consente notevolmente di risparmiare tempo nell’apprendimento. Esistono diversi corsi di formazione su Google Tag Manager, alcuni dei quali ti consentono di ricevere finanziamenti CPF dalla tua azienda. Sta a te scegliere quello più adatto al tuo livello e alle tue esigenze.

La nostra opinione su Google Tag Manager

A prima vista, Google Tag Manager può sembrare difficile. Inoltre, molti editori preferiscono affidare la gestione dei tag a sviluppatori o webmaster esperti. Detto questo, l’interfaccia di questo strumento è progettata per essere accessibile a tutti. Google ha reso possibile “Crea un evento” attraverso un’operazione semplificata.

GTM riguarda più le caselle di controllo che la conoscenza tecnica. In ogni caso, è un modo completo e gratuito per comprendere meglio il comportamento dei visitatori. Le statistiche su Google Analytics parleranno molto. Nell’era dello shopping online e dei social network, uno strumento del genere dovrebbe essere utilizzato per rimanere competitivi.