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Geomarketing, tecnologie avanzate di prospezione e sviluppo del business

Egli Geomarketing è la combinazione di dati geografici, tecnologie di geolocalizzazione e strategie di marketing per comprendere e raggiungere i clienti in modo più efficace. Sempre più aziende utilizzano il geomarketing per la propria internazionalizzazione, per effettuare ricerche di mercato, per localizzare correttamente la propria rete commerciale e analizzare la concorrenza.

In sostanza, il Geomarketing Si basa sul concetto che la posizione geografica dei consumatori e delle imprese è un fattore chiave nel comportamento del mercato e nel successo aziendale. Le informazioni geografiche operano secondo una logica di prossimità, distanza e concentrazione di opportunità e comprendono dati quali densità di popolazione e di imprese, profili socioeconomici e demografici, modelli di consumo, ubicazione dei punti vendita, concorrenti, volumi di vendita per prodotto, settore di attività e ambiti.

Combinando questi dati con tecniche di analisi e strumenti geospaziali, utilizzando la tecnologia GIS (Geographic Information Systems), le aziende possono ottenere una visione più accurata del comportamento del mercato di riferimento e prendere decisioni più informate.

Le aziende di vendita al dettaglio come McDonald’s utilizzano già i dati geografici per selezionare posizioni strategiche per i loro ristoranti, mentre le società di logistica come Amazon utilizzano il geomarketing per ottimizzare i percorsi di consegna o le società di ospitalità come Starbucks lo utilizzano per adattare le loro offerte a luoghi e pubblici diversi.

Per ottenere risultati qualitativi attraverso l’utilizzo di questa tecnologia è fondamentale avere accesso ad un database quanto più affidabile e completo possibile. A questo proposito solo Informa D&B, in qualità di partner esclusivo di Dun & Bradstreet in Spagna, può offrire informazioni in merito più di 500 milioni di imprese in tutto il mondo integrato nelle sue soluzioni OmniData Marketing, tra cui spicca il suo strumento di geoposizionamento Geomarketing in Atlas Informa.

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Il geomarketing inAtlas Informa consente alle aziende di scoprire le aree di espansione ottimali per il proprio business in Spagna, Europa o nel mondo, accedendo al mercato B2B e B2C da un’unica piattaforma, con visualizzazione e interpretazione dei dati geografici.

Conrado Martínez, direttore marketing di Informa D&B e consulente di inAtlas, evidenzia alcuni vantaggi derivanti dall’utilizzo Geomarketing in Atlas Informa: “Questa soluzione consente una precisa segmentazione del mercato, facilita la personalizzazione dei messaggi e delle strategie di marketing e vendita, aiuta a ottimizzare le risorse concentrando gli sforzi di marketing su aree a più alto potenziale, fornisce preziose informazioni che aiutano il processo decisionale aziendale, migliora la pianificazione e la logistica stabilendo soluzioni più efficienti percorsi di distribuzione e facilita la strategia di espansione delle aziende in tutti i settori. Grazie alla tecnologia inAtlas, otteniamo la perfetta combinazione di dati, visualizzazione e geoanalisi delle informazioni per facilitarne l’interpretazione e il processo decisionale.