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Green marketing: le responsabilità dell’impresa

Green marketing: cosa fare per essere un’azienda eco-responsabile?

Secondo Oxfam France, l’impronta di carbonio delle aziende CAC 40 è di circa 4.100 kg di CO2 per 1.000 euro di fatturato realizzato. Il green marketing costituisce una soluzione a questo dilemma che investe l’intero tessuto economico. Scopri di seguito nuovi modi per assumere la responsabilità sociale dell’azienda, in particolare il suo dovere verso l’ecologia.

Il marketing verde va oltre la comunicazione

Molte aziende riducono il marketing verde a una campagna pubblicitaria sulle loro azioni ambientali. Incoraggiando i consumatori a riciclare il cartone degli imballaggi o a contribuire alla riforestazione, un’azienda cerca soprattutto di migliorare la propria immagine di marca. Dovremo fare di più se davvero vorrà mobilitarci attorno a cause ecologiche.

Il marketing verde consiste nel considerare le questioni ambientali nel modo in cui opera un’azienda. Invita meglio comprendere il ciclo di vita di un prodotto. Ad esempio, dovremmo offrire beni più sostenibili realizzati con materie prime naturali. La produzione dovrebbe avvenire vicino ai consumatori. La distribuzione deve avere il minor impatto possibile sul carbonio.

L’imprenditorialità pulita genera costi aggiuntivi, ma in Francia un consumatore su due sarebbe disposto a pagare di più in nome della tutela dell’ambiente. Al di là degli spot pubblicitari sulle azioni ecologiche dell’azienda, è meglio dedicare un budget alla ricerca e allo sviluppo per ridurre l’impronta di carbonio del modello di business.

Dissociare i diversi tipi di marketing verde

Molte aziende scelgono il marketing verde passivo. Ottengono semplicemente un permesso ambientale e rispettano la legislazione in vigore. Poi, alcune aziende sono parzialmente green. Imitano l’atteggiamento eco-responsabile di altri marchi. Queste entità copiano i loro concorrenti per posizionarsi meglio sul mercato.

In alcuni gruppi, il marketing verde viene praticato solo internamente. Prestano molta attenzione al rispetto delle norme ambientali durante la produzione. I rifiuti interni vengono gestiti correttamente e l’acqua utilizzata viene purificata. Tuttavia, il processo non è pulito senza un programma di riciclaggio.

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A volte, le aziende iniziano un approccio responsabile controllando il proprio impatto sul carbonio. Tuttavia i metodi più innovativi e puliti restano allo stadio sperimentale in nome della produttività. Tuttavia, quasi tre francesi su quattro sarebbero pronti a cambiare le proprie abitudini di consumo per il bene del Pianeta.

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Evitare il greenwashing

Secondo la definizione dell’Agenzia per la Transizione Ecologica (ADEME), il greenwashing equivale a fingere di essere un’azienda eco-responsabile. Questo approccio porta alla pubblicità ingannevole. Sarebbe meglio lasciare che siano altri a valutare gli sforzi fatti a favore dell’ecologia. I professionisti ne hanno fatto il loro lavoro. Questo sito offerte per saperne di più.

Nel 2020 l’Autorità di regolamentazione della pubblicità professionale lancia l’allarme. Secondo l’ARPP, l’11% delle pubblicità che menzionano la causa ambientale sono di parte. Inoltre, il 64% dei consumatori ritiene che le aziende manchino di trasparenza sulle reali condizioni di produzione dei prodotti comuni.

ADEME consiglia di fare maggiore chiarezza nel vocabolario utilizzato nella pubblicità. Dovranno essere completate le informazioni sugli imballaggi, in particolare quelle relative alla tracciabilità del prodotto. Sarebbe meglio promuovere i vantaggi ecologici di un’offerta con prove a sostegno.

Conclusione: il marketing verde equivale a:

  • Ridurre l’impronta di carbonio utilizzando materie prime locali.
  • Utilizzare imballaggi biodegradabili e sfruttare le energie rinnovabili.
  • Lavorare per mantenere le certificazioni ambientali e i marchi di qualità ecologica.
  • Mantenere la trasparenza sugli impegni verso l’ambiente.
  • Dedicare più budget alla biodiversità.
  • Contribuire agli sforzi di sensibilizzazione delle giovani generazioni.