Travailler avec des influenceurs vous fait-il plus peur qu'Halloween ?  -IPMARK

インフルエンサーと仕事をするのは、ハロウィンよりも怖いですか? -IPMARK

シンケターズのタレント&インフルエンサー マーケティング担当ディレクターのスサナ ドンセル氏が、死ぬ気でインフルエンサー マーケティングに取り組む方法を教えてくれます。それは、同代理店がハロウィーンに開始した強力なメッセージを込めたキャンペーンのおかげです。 「予算が少ない場合は、ほんの少しだけ影響力を与えます。 » または「あなたのブランドが必要とするプロフィールを取得するためにあらゆる努力をします。」

ハロウィーンのこの重要な日に… 不気味な、または不気味なインフルエンサーのマーケティング戦略?マーケティングおよびコミュニケーションのマネージャーによるこの分野の認識は、長年にわたってどのように進化してきましたか?

確かに、初めてブランドに会うときは常に、キャンペーンのパフォーマンスを達成するまでにブランドが経験したすべての出来事に基づく特定の恐怖や「バックパック」を感じることがあります(社内キャンペーンの場合)。管理)、約束した結果が得られなかったこと、またはプロファイルの誤った識別やブランド価値との不一致に起因する損害に対して。したがって、キャンペーンの提案を評価するときは注意が必要です。 論文はすべてに抵抗しますが、代理店の経験と Excel 結果の保証は欺きません。 代理店を選択する際に考慮すべき重要な要素です。

この分野に 10 年間没頭してきましたが、Thinketters ではキャンペーンと、お客様とともに達成した目標が私たちを支えてくれています。私たちにとって大切なものは何か 顧客を引き付けることではなく、顧客を維持することが重要です。、私たちが何年も協力してきたオスカー・メイヤー、ジャタ、グルポ・アナヤ、またはRTVEの場合も同様です。同じビジョンを持ってクライアントのチームの延長として活動することが重要であり、そうして初めて、このような変化する市場において効果的でリアルタイムのソリューションを提供することができます。

多くの市場の浮き沈みと何度も悪者扱いを試みた後、ようやく浸透に成功し、ブランドが関与するすべてのエージェントを専門的かつ堅実な方法で認識していると言えます。 15% ~ 30% の成長率を継続すると (IAB スペイン 2023)、 2024年末までに、ブランドはスペインでインフルエンサーマーケティングに1億ドル以上を投資する可能性がある

今年のハロウィーンを祝うために、私たちは、インフルエンサー マーケティングの戦略を設計および実行する際の日常生活から得た教訓に基づいた代理店キャンペーンで、この分野に敬意を表したいと考えました。また、クリエイティブでインパクトの高いメッセージを含むコンポーネントを使用しました。 「予算が少ない場合は、ほんの少しだけ影響力を与えます」または「あなたのブランドが必要とするプロフィールを獲得するためにあらゆる努力をします。 »

MK インフルエンサーとして働くときに、ブランドが関連性を持つための鍵は何だと思いますか?

キャンペーンは、インパクトと広告コンテンツが飽和した消費者に関連するように、いくつかの要素を組み合わせる必要があります。思想家にとっては、 差別化された創造的なコンセプトの開発、これにより、ブランドをコンテンツ作成者に近づけ、ひいてはコミュニティに近づけることができます。 BBVA のように、エスペランサ グラシアやスーパーグルーグラフィアのような多くの著名人がプロジェクトに参加するには、創造性とユーモアが不可欠である場合もありますが、そうでなければ参加することは困難でした。また、創造性がビジネスに影響を与えており、スポンサーの数は前年と比較して 13% 以上増加しました。

同様に重要なのは、 スペイン国内の 156 万のアクティブなプロフィールの中から、ターゲットに影響を与える人物を特定し、選択するそれらは貴社のブランド価値と真に一致しており、貴社の評判が維持されることを保証します。

ソーシャルリスニングをツールとして使用し、デジタルトレンドに細心の注意を払うことも重要ですが、ブランドに適合するものと、信頼できる本物の声を伝えることができるもののみを選択してください。シンケターズでは、あらゆるメディアでメンタルヘルスが注目され始めていることに気づき、Play de RTVE で放送される形式である La Cámara de Gesell を作成しました。 本物で信頼できる診断を持つサッドフィッシングインフルエンサーソーシャル ネットワーク上で 3,200 万回を超えるコンテンツの閲覧と 4.5% を超えるエンゲージメント率を達成したことが決定的でした。

インフルエンサー マーケティングのトレンド…それは何ですか?2024 年まで続くものは何ですか?

エンターテイメントとユーモア (特にスペイン市場) は、ますますマルチプラットフォーム、マルチコンテンツ、多世代の消費者とつながるために不可欠であり、今後も不可欠です。の中に Jata Beautyの最新キャンペーン クリスマスキャンペーンのデジタルノイズから目立つ必要があるため、私たちは「Beautify、美しく感じる喜び」という二重の意味で遊ぶことにしました。インフルエンサーたちはコンセプトを主導し、製品を中心としたコンテンツの作成を楽しんでいたのですが…在庫がなくなりました。

フィルターのない、特定の目的を持った、垂直方向に最適なコミュニケーションの信頼性は今後も高まり続けるでしょう。インフルエンサーとの共創の重要性を理解し、常に代理店の監督下にあるクライアントは、「自分たちの魔法」を発見し、キャンペーンで待望の結果を達成し始めるでしょう。

私たちが間違いなく実行しており、すでにクライアントに提案される戦略の一部となるもう一つのトレンドは、インフルエンサーが生成するコンテンツへの有料メディア投資の推奨です。これにより、より正確なセグメンテーションが可能になり、市場のニッチをターゲットにし、より大きなリーチを生み出し、結果的により良い利益を得ることができます。

スサナ・ドンセル氏、シンケターズのタレント兼インフルエンサーマーケティング責任者。

インフルエンサー MK とブランド コンテンツはうまく連携しますか?

これは、ブランドに関する関連コンテンツを生成するための追加オプションです。従来の広告とは異なり、ブランドは直接的な存在感を持たず、何を伝えたいのか、何を伝えたいのかが重要です。これは、ブランドの認知度やポジショニングを高めることが目的のキャンペーンで効果を発揮します。

概念化からこのコンテンツに自然な方法で統合されたインフルエンサーを含めることで、消費者への影響をそれほど残忍なものにしません。 オスカー・メイヤー社で使用している公式です。私たちは出会い系プログラムやアプリのトレンドに従うことを選択し、独自の出会い系番組「ジャンボ マッチ」を作成しました。この番組では、さまざまな課題に基づいてエンターテインメントが保証され、ホットドッグのブランドと消費が楽しみのレベルを高めていることを表現しました。友達と計画を立てる。

今後も存続する新しいフォーマットは何ですか?

疑いもなく、このポッドキャストが MVP でした。 2022 年と 2023 年に、エージェンシー、ブランド、コンテンツ クリエイターなど、誰もが「そこにいる必要があるから」参加するブームを経験しました。この分野が安定化し、戦略的かつ重要な方法で成熟し始めるのはこれからだ。 すべてのブランドがポッドキャストを持つ必要があるわけではありませんし、すべてのコンテンツ クリエイターがポッドキャストであるからといって、ポッドキャストに参加する必要があるわけでもありません。。これは、そうです、 特に最年少層の間で、ビデオ ポッドキャストがトレンドになるでしょう。 他のプラットフォームのビデオ形式に慣れている。

ポッドキャストの形式は、 さまざまな声や意見の民主化を可能にするプラットフォーム、 それほど一般的ではなく、より専門的であり、従来のメディアよりも簡単に想像できるあらゆるコンテンツを見つけることができます。ノンフィクションでは主役(主にインフルエンサーまたはデジタル放送局)の選択が特に重要です。 なぜなら、彼らのリスニングは、特に最初はソーシャル ネットワークの視聴者やゲストの視聴者に基づいているからです。

現在、ヨーロッパにおけるデジタル オーディオ広告投資の 60% はポッドキャストに当てられています*。ブランドが独自のポッドキャストを作成するだけでなく、 既存の、忠実で統合​​された視聴者を提供し、つながりを感じ、コミュニティへの帰属意識を持っているものに投資してください。

Podimo で SuperGeografía (ウィンク、ウィンク) を開催する Alimenta tu Coco をお見逃しなく。

*WPPグループMネクサススタジオ。

私たちは毎日、AI の新しい用途を目にします。AI はインフルエンサー マーケティング業界にどのような影響を与えるのでしょうか?

現在 代理店、私たちはすでにインフルエンサーの定量的価値の選択にAIを統合したプラットフォームを使用しています。しかし、私たちは依然として代理店がもたらす専門知識と考察を必要とし、最適なプロファイルを定性的に評価するために非常に必要です。

のために 自身のコンテンツクリエイター これは間違いなく、制作コストを削減しながら、より自律的かつ機敏な方法でコンテンツを生成するのに役立ち、最も創造的な部分に集中できるようにする強力なツールです。これは業界を根本的に変え、そこにいない人は市場から価格を下げられるでしょう。

当社の才能の 1 人である学際的なアーティスト、ココ ダベスは、芸術を表現する別の方法として AI を使用する先駆者であり、当社はすでに自動車およびエンターテイメント分野で 2024 年に向けた 2 つのプロジェクトに取り組んでいます。

つまり、2024 年は、さまざまな消費プラットフォームが提供する多世代かつ多様な性質のおかげで、インフルエンサー マーケティングがますます多くの視聴者にリーチする効果的な手段としての地位を確立し続ける有望な年となるでしょう。

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