green marketing

グリーン マーケティング: 企業の責任

グリーン マーケティング: 環境に責任のある企業になるために何をすべきか?

オックスファム・フランスによると、CAC 40 企業の二酸化炭素排出量は、売上高 1,000 ユーロあたり約 4,100 kg の CO2 です。グリーン マーケティングは、経済構造全体に影響を与えるこのジレンマに対する解決策を構成します。企業の社会的責任、特にエコロジーに対する義務を担う新しい方法を以下でご覧ください。

グリーンマーケティングはコミュニケーションを超えます

多くの企業は、グリーン マーケティングを自社の環境活動に関する広告キャンペーンに還元しています。消費者に包装用段ボールのリサイクルや森林再生への貢献を奨励することで、企業は何よりもブランドイメージの向上を目指しています。実際に環境問題を中心に結集したいのであれば、私たちはさらに多くのことを行う必要があるだろう。

グリーン マーケティングは、企業の運営方法の中で環境問題を考慮することで構成されます。それは私たちをより良いものへと誘います 製品のライフサイクルを理解する。たとえば、天然原料から作られたより持続可能な商品を提供する必要があります。生産は消費者の近くで行われるべきです。配布では炭素への影響を可能な限り少なくする必要があります。

クリーンな起業家精神には追加コストが発生しますが、フランスでは消費者の 2 人に 1 人が環境保護の名目でより多くのお金を払っても構わないと考えています。企業の環境への取り組みを宣伝するだけでなく、ビジネスモデルの二酸化炭素排出量を削減するために研究開発予算を充てた方が良いでしょう。

さまざまな種類のグリーン マーケティングを区別する

多くの企業は受動的なグリーン マーケティングを選択しています。彼らは単に環境許可を取得し、施行されている法律を尊重するだけです。そして、一部の企業は部分的にグリーンです。彼らは他のブランドの環境に責任を負う姿勢を模倣しています。これらの企業は、市場での地位を高めるために競合他社をコピーします。

一部のグループでは、グリーン マーケティングは社内でのみ実施されています。彼らは生産中に環境規則を尊重することに細心の注意を払っています。社内廃棄物は適切に管理され、使用水は浄化されます。ただし、リサイクル プログラムがなければプロセスはクリーンではありません。

企業は、炭素への影響を制御することから責任あるアプローチを開始することがあります。しかし、最も革新的でクリーンな方法は、生産性の名の下にまだ実験段階にあります。しかし、フランス人の 4 人に 3 人近くは、地球のために消費習慣を変える用意があると考えられます。

グリーンウォッシング

グリーンウォッシングを避ける

Ecological Transition Agency (ADEME) の定義によれば、グリーンウォッシングは環境に責任のある企業を装うことに相当します。このアプローチは虚偽の広告につながります。エコロジーに向けた取り組みは他の人に評価してもらったほうがよいでしょう。専門家はそれを自分の仕事としています。 このサイト もっと詳しく知りたいと申し出ます。

2020年、専門広告規制当局が警鐘を鳴らしている。 ARPP によると、環境問題に言及した広告の 11% は偏見を持っています。さらに、消費者の 64% は、企業は一般的な製品の実際の製造条件について透明性を欠いていると考えています。

ADEME は、広告で使用される語彙をより明確にするようアドバイスしています。梱包に関する情報、特に製品のトレーサビリティに関する情報を記入する必要があります。裏付けとなる証拠を添えて、オファーの環境上の利点を宣伝する方がよいでしょう。

結論: グリーン マーケティングとは次のようなものです。

  • 地元の原材料を使用して二酸化炭素排出量を削減します。
  • 生分解性の包装を使用し、再生可能エネルギーを活用します。
  • 環境認証とエコラベルの維持に努めます。
  • 環境への取り組みについて透明性を維持します。
  • 生物多様性にもっと多くの予算を注ぎましょう。
  • 若い世代の意識向上に貢献します。

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