David Uribe, responsable du numérique et de la performance à l'agence créative 180

ビジネスの成長、広告主の「新たなこだわり」

クライアントはビジネスの成長を望んでいますが、代理店ではビジネスを成長させるよりも創造性を発揮するほうが簡単なので、これは課題です。」と彼は言いました。 デビッド・ウリベクリエイティブエージェンシーのデジタルおよびパフォーマンス部門責任者 180彼の参加中に 国際効率デー効率賞彼らは、そのアイデアがどのようにして収益を生み出すことができるのかさえ疑問に思っていると付け加えた。

そこで、彼らの代理店では、顧客説明会で提案するソリューションを提示する方法を変更しました。レプソル・キャンパスに集まった国際効率会議の一般の人々とファッション・ブランドのジル・サンダーと自動車メーカーのメルセデスの事例を共有することで、結果の予測、分類法、計量経済モデルの使用が盛り込まれ、機関が活動を開始するのに役立った。広告主と一緒に。

David Uribe 氏、クリエイティブエージェンシー 180 のデジタルおよびパフォーマンス部門責任者

「私たちはクリエイティブになる前に、経験の地図を作成しようとしています。こうすることで、各段階でどのようなメッセージを伝えるべきか、何回クリックを達成する必要があるかなどがわかります。 “、 彼が説明した。生成 AI に関しては、同庁はそれを出力の作成、スケッチの開発、またはコピーの作成に使用しています。

広告主は報酬をそれほど重要視していないように見えるにもかかわらず、 マーク・ホールデングローバル戦略ディレクター 博士などのフェスティバルでの受賞歴のあるキャンペーン エフィカシア賞、カンヌライオンズ、エルソルは他の賞に比べて2.4倍の活動成長を達成

ホールデン氏によると、大多数の広告主の間では 3 つのタイプのプロフィールが優勢であるといいます。1 つはデータによって催眠術をかけられたプロフィール、エバンジェリスト (目新しさに焦点を当てた専門家として理解されている)、そしてアナログであるため偏執的なプロフィールです。そして、それらのそれぞれにおいて、スーパーセグメンテーションへの執着、投資収益率(この点で、売上高やシェア市場の価値が成長に大きく影響します)、マルチタッチ、または合理的な帰属。メッセージング。

「科学的なマーケティングを実践し、長期的に焦点を当てる、成長に敏感な投資家のメンタリティを獲得する必要があります」とホールデン氏は推奨し、これに付け加えます。 ブランド開発により多くの投資が必要 – 10% ~ 40% の時価総額を生み出すことが可能-、前者は結果を 60% 向上させることができるため、商業的なアクティベーションは少なくなります。

マーク・ホールデン氏、PHD戦略ディレクターマーク・ホールデン氏、PHD戦略ディレクター

効果的な創造性

フェルナンド・ファッショリ英国および欧州大統領とラテンアメリカ大統領 マッキャンは、英国のクリスマス市場で参考になっている、英国アルディのコミュニケーション プラットフォームであるケビン ザ キャロットの事例など、この受賞歴のある創造性がビジネスの成果の向上にどのように役立つかを示す例を紹介しました。スーパーマーケットチェーンはそれを利用して リコールは 67% 増加し、検討は 16% 増加し、売上高は 6 億 1,800 万ポンドになりました。

「効果は最適化から生まれるのではなく、成長の可能性を解き放ち、ブランドが占有できるブルー・オーシャンを見ることから生まれる」と同氏は要約した。

のために アリアナ・ストラーツ常務取締役兼戦略ディレクター アクセンチュアの歌創造的なソリューションは企業のビジネス成長に役立つだけでなく、車輪の再発明も重要です。 「創造性とテクノロジーとは、発明することではなく、改善することです。 »

ブランド、構築する資産

フェリペ・トーマスマーケティング教授 オックスフォード大学は、ブランドの目的が会社の成長に確実に貢献する方法を一般の人々に提供したいと考えていましたが、現実はより複雑です。 「近年、広告が収益を獲得する力は低下しています。しかし、 私たちは、短期よりも長期の影響が大きいことを引き続き確認しています。» とトーマス氏は説明した。

フェリペ・トーマス、オックスフォード大学マーケティング教授フェリペ・トーマス、オックスフォード大学マーケティング教授

Kantar BrandZ の世界で最も価値のあるブランドに基づいて学者が実施した研究によると、洗練されたセグメンテーションを実行する能力などの他の側面に加えて、差別化が企業の活動を展開するのに最適な要素であるとのことです。 、何のために最適化したいのか、またはブランド構築への取り組みを把握してください。

「あなたが行うことは何であれ、非常に強力ですが、それは間違って行われたり、知識なしで行われたりします。 ブランドを構築すべき資産として考える必要がある“、 文。

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