retargeting ads
Remarketing flat isometric vector concept. A man pushing an AD on the web page and gets the same advertising banner on all types of devices for internet access.

リターゲティング:定義

オンライン広告は現在、多くの 2.0 ビジネス モデルの基礎となっています。ただし、すべての広告コンテンツが的を射ているわけではないことをご存知ですか。多くの場合、広告主はリマーケティング (リターゲティングとも呼ばれます) を実行する必要があります。このリターゲティングの秘密とその実行方法は何でしょうか?以下は、あなたが自問するかもしれない質問に対する答えです。

リターゲティング: それは何ですか?

リターゲティングは、広告キャンペーンのターゲティングを改善するために、あちこちに存在するトラッカーに依存しています。これには、広告に対する大衆の関心を測定し、ソーシャル ネットワークなどの他の交流の場で同じ視聴者に再度リーチすることが含まれます。ここでの目的は、コンバージョンの可能性を高めるために、消費者にオファーを数回提示することです。

この領域では、いくつかのアクションにより信号を収集できます。インターネット ユーザーが広告をクリックしたり、ソーシャル ネットワークで開始された検索やビデオを見たりすると、トラッカーがパニックになり、リターゲティングが引き起こされる可能性があります。最終的に販売につながるソリューション。

インターネット ユーザーの観点からリターゲティングはどのように機能しますか?

リターゲティングの場合、広告主はターゲットを使い果たすことになります。これが実装されると、特定の製品を強調した広告が、関係者が通常アクセスするサイトに表示されます。したがって、これらの広告は、Facebook、よく読んでいるフォーラム、さらにはオンラインで読んでいる新聞でも見つけることができます。

このような行為は攻撃的で押し付けがましいように見えるかもしれません。ただし、放送される広告は、当該本人が表明した関心に応じたものとなります。上で示したように、この関心は、最新のトレンディなスニーカーを探すのに費やした時間に相当する可能性があります。広告は非常に現実的なニーズに応えているため、リターゲティングは一般の人々に非常に好評です。

お買い得品を探している消費者にとって、これはまさに天の恵みです。間違ったタブを閉じたり、話題になっている動画に気を取られたりして、うっかり見逃してしまったオファーに遭遇する可能性があります。

このような状況では、リターゲティングは、最も気が散ったり躊躇したりする人に対する追加攻撃としても機能します。統計によると、これらのターゲットを絞った広告は、従来の広告コンテンツの 10 倍のクリック数を獲得しています。宣伝対象のブランドや製品をすでによく知っているインターネット ユーザーの間では、購入意欲がさらに高まります。

電子小売業者にとって、リターゲティングはチャンスをつかむことです。一般的に、店舗のコンバージョン率は約 3% であることに注意してください。リターゲティングのおかげで、消費者は興味のある商品に何度も出会うことになります。コンバージョン率を高めるには十分です。

これは、販売を妨げる見落としから保護するための興味深いソリューションでもあります。オンラインで購入する際、購入者は慎重になるのが一般的です。商品はかごに入れられましたが、取引はまだ完了していません。リターゲティングは、販売者が確認待ちの購入をリコールするのに役立ちます。

リターゲティングの収益性はどの程度ですか?

この問題に関する正確な統計はありませんが、リターゲティングの可能性を無視できる人はいません。前述したように、サイトのコンバージョン率は約 3% です。このプロセスにより、残りの 97% を回収できます。もちろん、すべての広告が的中するわけではありませんが、電子小売業者は、本来であれば失うべき視聴者の一定の割合を取り戻すことができます。

リターゲティングは、デジタル コミュニケーションに関連するすべての取り組みの結果を最適化する手段も提供します。こうすることで、SEO 戦略や SEA キャンペーンをより効果的に活用できるようになります。あなたの知名度は売上にさらに大きな影響を与えます。したがって、インターネット ユーザーとの出会いの場ごとに、ターゲットを絞った広告を送信することを目的として、製品に対する大衆の関心を測定することが可能になります。

専門家によると、実際には広告は 6 回閲覧された場合にのみ効果を発揮します。リターゲティングはまさにこれらのビューを増やし、電子小売業者の収入を増やすために使用されます。キャンペーン費用に関しても、このソリューションは節約する方法を提供します。たとえば、Google ディスプレイ ネットワーク経由のキャンペーンは、SEA キャンペーンよりもクリック単価が低いことがわかっています。リターゲティングにより、SERP 上の広告バナーからディスプレイ ネットワーク サイトに表示されるバナーに自動的に移動できる場合があります。キャンペーンのコストを削減するには十分です。

リターゲティングを設定するにはどうすればよいですか?

リターゲティングは、利用可能な配信チャネルに依存します。現在まで、広告主は Google と Meta グループ (Facebook と Instagram) の広告ネットワークを利用できます。 Criteo や AdRoll などのプラットフォームを利用することもできます。

いずれにせよ、リターゲティングは有料広告の一形態です。まず、マネージャーは、施設のブランドイメージを強化するか、売上を増加させるか、さらにはイベントやニュースレターへの登録を奨励するかなど、自分の目標を定義する必要があります。このステップが完了したら、予算を設定し、ターゲットを定義し、正確な地理的領域または言語を指定する必要があります。

ターゲットを絞ったキーワード、ビジュアル、さらにはランディング ページなど、多くの詳細をまだ解決する必要があります。選択した配布チャネルに応じて、トラッカーが適切に設定されていることを確認する必要があります。 Facebook で戦略を展開したい場合は、ピクセルが統合されていることを事前に確認してください。また、すでに商品を注文したりオファーに登録したインターネット ユーザーを除外するよう注意します。些細なことでも、後で大きな出費を招く可能性があります。

さまざまなリターゲティング プラットフォームがありますが、一度に 1 つのプラットフォームを使用してください。複数のプラットフォームを使用して複数のキャンペーンを開始する場合、これらのツールは、同じ位置にバナーを配置するための広告オファーを 1 つの代理店に発行します。広告の掲載位置はオークション システムに基づいているため、この方法ではさまざまなプラットフォームが競合するため、キャンペーンのコストが増加します。この環境と既存のシステムに慣れるには、数週間続くテストを実行するのが最善です。このようにして、このタイプのアプローチの利点を正確に評価できるようになります。

どのような場合でも、広告はインターネット ユーザーがわざわざクリックしなくても、印象を残す必要があります。良い印象を残すために、担当チームはクリエイティブで独創的なビジュアルに注力する必要があります。すべてを魅力的にするために費やされる労力は、メッセージの理解を妨げるものであってはなりません。また、わかりやすくするためにテキストを短くします。また、色も控えめに加えていきます。

リターゲティングのコンテキストでは、見込み客は多かれ少なかれ製品とブランドをすでに知っていることに注意してください。したがって、必ずしも当該企業や記事を紹介する必要はありません。目的は単に購入を確認することであり、したがって関係者の考えられる躊躇の原因を解消することです。

いずれの場合も、リターゲティングは、ショーケース サイトの訪問者から、ショッピング カートを放棄した人、特定の製品を検索した人に至るまで、幅広い人々にリーチする手段を提供します。

リターゲティングプラットフォームの概要

Google 広告の表示

Google ディスプレイ ネットワークはリターゲティングに不可欠です。この広告配信チャネルは、10 人中 9 人近くのインターネット ユーザーに効果的に 200 万を超えるサイト、ビデオ、アプリケーションを結び付けています。

このネットワークでは、インターネット ユーザーの行動の監視は Cookie に基づいています。訪問者は追跡 Cookie を受け取ります。次に、このトラッカーは、広告スペースまたは販売の機会に興味がある可能性のある広告主と通信します。したがって、Google ディスプレイ ネットワークを使用する人は、必ずしも特定のトラッカーをインストールする必要はありません。

リターゲティング キャンペーンの設定の一環として、広告主は予算を定義し、日々の出費を監視できるようになります。何かを行う前に、Google Analytics を Google 広告にリンクします。すでに保存した視聴者を回復できるプロセス。

あなたの活動分野に合わせて事前に設定された対象ユーザーのメリットを享受できるオプションが提供されています。スマート リストを使用すると、すべての訪問者、新規訪問者、サイトに戻ってきた訪問者、特定のページを訪問したことのある訪問者、さらにはすでに購入した訪問者をターゲットにすることができます。

次に、Google Adwords にアクセスしてリターゲティングを開始します。 [ツール]、[共有ライブラリ]、および [視聴者管理] に移動します。 [リマーケティングとカスタム オーディエンス] タブにアクセスできるようになります。 「+」をクリックして、サイトの訪問者、YouTube の視聴者、さらにはバスケットを忘れた顧客など、特定の視聴者をターゲットにします。さまざまなルールを追加してリターゲティングを調整することもできます。

キャンペーンを開始するには、「キャンペーン」に移動し、「+」をクリックします。次に、すべてを正しく構成するようにガイドします。キャンペーンが開始されたら、数日待ってからパフォーマンスを評価してください。高みを達成するために、キャンペーンに躊躇せずにさらに多くの予算を割り当ててください。

フェイスブック/インスタグラム

Facebook または Instagram でリターゲティングする場合は、まずピクセルが適切な位置にあることを確認する必要があります。この要素はトラッカーとして機能し、Web サイトを Facebook および Instagram ネットワークにリンクします。ピクセルは訪問者の行動を追跡し、リターゲティングを実行するために不可欠です。

幸いなことに、ピクセルの設定ははるかに簡単になりました。この操作には特別なスキルは必要ありません。広告主はまず広告主マネージャーにアクセスしてビジネス設定にアクセスする必要があります。 「データ ソース」に入ったら、新しいピクセルをクリックしてピクセルに名前を付けるだけです。

新しいピクセルを設定する必要がありますが、後回しにしても問題ありません。すべてが正しく機能するには、接続を確立するために 3 つのオプションから選択する必要があります。適切なオプションを選択すると、ツールによってコードが提供されます。 Web サイトに挿入する必要があるコード。 Facebook は、誰もがわずかな間違いを犯さないようにするための広範なドキュメントを提供しています。提供される手順も役立ちます。

ピクセルが正しくインストールされると、サイトの指標の概要と視聴者の洞察がすでに得られます。使用可能なコマンドを使用すると、パーソナライズされた対象ユーザーを作成してからキャンペーンを作成できます。

リターゲティングを有効にするには、「新しい広告セット」を開始し、オーディエンスを指定する必要があります。ここでの対象者とは、最近サイトを訪れた人、ショッピング カートを放棄した購入者、さらには広告をクリックした人です。すべてを正しく設定すれば、リターゲティングに関連する利点をすでに享受できます。

結論は

ビジネスの宣伝にどれだけの努力を払っても、コンバージョン率は比較的低いままです。約 3% の割合ですが、リターゲティングを使用することで増加させることができます。多くの人がそれを実行することをためらっている場合は、この実践には積極的なものは何もないことを知ってください。まったく逆です!作成された広告は、あなたの製品やビジネスにすでに精通している人々をターゲットにしています。広告コンテンツのブロードキャストにより、見込み客の注目を取り戻すことができます。このような状況では、このテクニックの使用を妨げるものは何もありません。また、思い切って売上を伸ばし、消費者の心に残る印象を残しましょう。とはいえ、このようなアプローチにはある程度のノウハウが必要です。だからこそ、プロのチームに囲まれた方が良いのです。

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