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GoogleとMastercardがユーザーの個人データに関する秘密協定を締結

Alphabet Inc. (GOOG) は、広告データに関して競合他社よりも有利であり、その点で Mastercard Inc. (MA) に感謝することができます。

ブルームバーグは、この取引に詳しい4人の関係者の話として、約1年にわたり、グーグルは一部の広告主に対し、自社プラットフォームのオンライン広告が実店舗での購入につながったかどうかを確認できる新しいツールへのアクセスを提供してきたと報じた。これを実現するために、Google は両社が世界中の数億人の Mastercard カード所有者に警告することなく、Mastercard の取引に関するデータを蓄積するために数百万ドルを支払った。

4年間の合意が進行中

ブルームバーグによると、この契約は4年間の協議の集大成であり、グーグルは自社プラットフォームへの広告支出の成果を測定できるようになるという。また、プライバシー専門家の怒りを買う可能性もある。彼らはすでに、Googleがユーザーに関して収集するデータの量とその利用法に反発している。なぜなら、ほとんどの消費者は、物理的な世界で自分の商品を購入することを期待していないからだ。彼らがオンラインで行っていることにリンクしています。

Store Sales Measurementと呼ばれるこのサービスは2017年に稼働し、Googleは当時マーケティング担当者に対し、匿名提携を通じて米国のクレジットカードとデビットカードの約70%にアクセスできると伝えていた。当時、これらのパートナーシップが誰であるか、または何であるかは明らかではありませんでした。 Googleは他の決済会社とも接触しているが、Mastercardスタイルの契約が締結されたかどうかは不明だ。このツールを使用すると、Google は既存のユーザー プロファイルと店舗での購入を照合し、ユーザーがどの広告をクリックしたか、またそれらの広告が顧客の購入決定にどのような影響を与えたかに関する貴重なデータを広告主に提供できます。

Google: 匿名化するように設計されたツール

グーグルの広報担当者はマスターカードとの提携についてコメントを控えたが、このツールはグーグルとそのパートナーがユーザーの個人情報を閲覧できないように設計されているとブルームバーグに語った。 「当社はパートナーのクレジットカードやデビットカードの個人情報にアクセスすることはなく、個人情報をパートナーと共有することもありません。」広報担当者は、このサービスは米国の少数の広告主でテストされており、マーケティング担当者は売上高やどれだけがグーグルに帰属するかは確認するが、個人がいくら使ったか、何を買ったかは確認しないと述べた。このテストは小売業者のみが利用でき、検索広告とショッピング広告にのみ適用されると広報担当者は付け加えた。

マスターカードの広報担当セス・アイゼン氏は、グーグルとの提携についてはコメントしなかったが、加盟店が広告キャンペーンの効果を測定するのに役立てるために取引傾向を共有しているだけだとブルームバーグに語った。 「個別の取引や個人データは提供されません」と同氏はブルームバーグに語った。 「当社は、個々の消費者に関する情報を追跡したり、広告を配信したり、広告の効果を測定したりすることはありません。」

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