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Google タグ マネージャー: ツールの発見

Alphabet グループは、ウェブマスター向けのツールを多数開発しました。 Google Analytics が現在でも最も広く使用されている場合、Google タグ マネージャーもサイトの視聴者を拡大するための強力なユーティリティです。残念ながら、マウンテン ビュー社によるこの作品はまだあまり知られていません。オンライン ビジネスを軌道に乗せるための新しい手段をお探しの場合は、Google タグ管理を発見し、それを使用してサイト訪問者の行動を理解する方法を学ぶことをお勧めします。

Google タグマネージャーとは何ですか、また何のためにあるのですか?

Google Analytics と同様、Google タグ マネージャーはウェブマスターが広く利用できる無料のツールです。このユーティリティを使用すると、追跡用のさまざまなイベントを作成できます。 GTM は現在に至るまで進化し続けていることに注意してください。この記事を書くために、2021 年 11 月のバージョンに依存しました。

つまり、バージョンに関係なく、GTM を使用すると、オンライン イベントを開催して、インターネット ユーザーに関するデータの収集を容易にすることができます。したがって、このツールは、訪問者が何をしているかを監視する手段を提供します。コミュニケーション活動の効果を向上させるのに十分です。

ただし、原則として Google Analytics に加えて GTM を使用する必要があります。 GTM を使用すると、ボタンをクリックした人の数、プラットフォーム上に公開された広告の平均視聴時間、さらには特定のページのスクロールに費やした時間などについての正確な統計を取得できます。ただし、この貴重な情報を収集するには、Google タグ マネージャーを正しく設定する必要があります。

Googleタグマネージャー:使用説明書

Google タグマネージャーがあまりうまく機能しない場合、それは確かにその扱いがやや難しいことが原因です。実際、ユーザーがツールを正しく設定するには、かなり正確な用語を理解する必要があります。したがって、Google タグ マネージャーの使用に役立つ、Google タグ マネージャー固有の用語集を見つけることをお勧めします。

GTM用語集

Google タグ マネージャーを効果的に使用するために知っておくべき用語のリストはすべてではありません。

  • コンテナ: コンテナは Web サイトまたはアプリケーションに対応します。これにより、以下に示すタグ、トリガー、その他の要素がまとめられます。
  • タグ: これらは実際にサイトにインストールするトラッカーです。したがって、GTM は訪問者の行動を追跡できるようになります。これらは、特定の条件下でイベントをトリガーするために不可欠です。タグは、たとえば視聴数を測定し、この情報を GTM に送信して、イベントをトリガーする可能性があります。
  • トリガー: これは毒を引き起こすために選択されたアクションです。トリガーとしては、たとえば、ビデオを視聴したり、ページ上の特定の要素までスクロールしたり、バナーをクリックしたりすることができます。
  • 変数: 環境のトリガーを決定します。この変数を使用すると、サイトの外部の要素に依存することができます。したがって、たとえば変数から Linkedin からの訪問者をターゲットにすることができます。
  • イベント/タグ: これは、アニメーションを作成したり、訪問者の行動を効果的に監視したりするためにまとめられたすべてのパラメーターです。

タグ、トリガー、変数を賢く使用することで、プレゼンテーション ビデオを 60% 以上視聴している顧客を効果的にターゲットにできます。したがって、フォーム、プロモーションオファー、またはその他のコンテンツをこれらの人々に提示することが可能です。イベントはこれらの要素の表示に正確に対応します

変数の更新

GTM をマスターするには、変数の重要性を十分に理解することが重要です。これらの要素は、イベントの進行を条件付けるルールを定義します。技術的には、これらの変数はタグがトリガーされたときに呼び出されます。言い換えれば、インターネット ユーザーが定義した条件を満たしたときです。

それでも、Google タグ マネージャーでは 2 つの主要な変数ファミリーを区別します。

  • したがって、ツール上にすでに存在するネイティブ変数。
  • ニーズに応じて構成するパーソナライズ用の変数。

効果的なトラッキング/リターゲティングまたはコミュニケーション アクションを実現するには、この 2 番目の変数カテゴリに焦点を当てる必要があります。ナビゲーション変数、ページ変数、要素、さらにはサイト固有のデータを利用できるため、可能性は無限です。

いずれにせよ、GTM が提供するすべての可能性を探るために、次の変数に注目することを検討してください。

  • 指標を完全に理解するには、GA と GTM を適切に同期することが不可欠であるため、まず Google Analytics にリンクされた変数。まず、これら 2 つのツールによって収集または生成されたデータを組み合わせる必要があります。こうすることで、オンライン ビジネスを軌道に乗せるためのさまざまな方法をより直感的に見つけることができます。
  • コンバージョン リンカー: これは、コンバージョンに関連する分析を調整できるようにする変数のセットです。ここで問題となるのは、クリック数を数えたり、販売につながるアクションを追跡したりすることです。 [すべてのページ] ビューを使用すると、サイトのすべてのページでこの監視をすぐに設定できます。

知っておくとよいこと: 多数の変数を使用する必要はありません。ただし、GTM を操作すると、突飛に思えるこれらの変数の面白さに徐々に気づくようになります。

タグの更新

ビーコンは単純な追跡装置ではありません。イベントがトリガーされると、キー データが GTM に送信されます。これらの要素を理解するのは多かれ少なかれ面倒です。タグを設定するときは、20 以上のデータ ソースから選択する必要があります。たとえば、Google Analatics Universal、Faceboo、Quoral ピクセル、さらには Linkedin Insight から選択できます。

データ ソースの選択によって、実行するアクションの結果が変わります。たとえば「Facebook」を選択すると、GTM は最終的に Facebook 広告キャンペーンからの訪問者に関する情報のみを報告します。もちろん、この情報はイベントを引き起こした人々にのみ関係します。

たとえば、タグを設定するには、Google Analytics をクリックし、「行動」、「イベント」と概要に移動する必要があります。次に、「カテゴリ」、「アクション」、「ラベル」を入力する必要があります。すべての準備が完了すると、同じ場所に情報が収集されていることがわかります。

これらの要素により、無数の可能性が開かれます。たとえば、特定の商品をかごに入れた人を知りたいですか?この商品に対応するページで商品をカゴに追加するボタンを「見る」だけです。

同じ手法を使用して、ブログ投稿をクリックした人の数をカウントすることができます。訪問者の行動をより深く理解するには、これらのインターネット ユーザーがどこから来たのかを知る必要があります。これは、データ ソースを慎重に選択することで可能になります。

まったく異なる世界では、GTM は一種の AB テストを実行する手段を提供します。特定のページに複数のクリックによるアクション ボタンを配置したと想像してください。どちらが訪問者をより多く引き付けるかを知りたいと思います。これを行うには、ボタンごとにタグを作成します。クリック クラスを挿入して、平均的なインターネット ユーザーがこの要素またはその要素をクリックする確率を推定します。このような体験は、Google Analytics だけでは実現できません。

このシナリオでは後者は正確さに欠けます。問題のページにアクセスした人の数が表示されるだけです。 GTM は、訪問者の最も関心を引く要素を正確に表示することで、結果を絞り込みます。これを行うには、「クリッククラス」の使用方法を学ぶ必要があります。ページ上のクリック可能な各要素を識別できるようにするコード。

幸いなことに、「クリック クラス」は比較的誰でも簡単に見つけることができます。これを行うには、該当するページに移動し、右クリックしてから「検査」をクリックします。問題の要素にカーソルを置くと、コードの断片が表示されます。 「クラス」に移動するだけで、興味のある「クリッククラス」を最終的に見つけるボタンはありません。

さまざまな理由により、すべてのボタンが同じ識別子を持つ可能性があることに注意してください。この場合、操作はさらに複雑になります。ウェブマスターは、各ボタンを区別できるように大幅な変更を加える必要があります。したがって、サイトのコーディング方法も影響します。

シングル クリック クラス ページに適しているかどうかを確認するには、コード スニペットで Ctrl + F を使用して少し検索してください。 「クラス」を検索すると、反復数、つまりクリック クラスの数がわかります。複数の要素がある場合、すべてが問題なく実行されるため、各ボタンを個別に追跡できます。

トリガーの更新

トリガーは、イベントをトリガーするためにインターネット ユーザーが実行する必要があるアクションに対応します。現在までに、トリガーには次の 4 つのカテゴリがあります。

  • ページビュー、つまりページの読み込みが成功したこと、またはインターネットユーザーが Cookie を受け入れたり特定のボックスにチェックを入れて同意したこと。
  • クリック数;
  • 訪問者とのやり取り(例:ビデオの視聴、ニュースレターの購読など)。
  • いわゆる「その他」トリガーは、必要に応じて設定できるさまざまなパラメーターをグループ化します (タイマー、モジュール読み込みエラーなど)。

実際、イベントの作成はタグをトリガーにリンクすることと同じであるため、これらの要素は重要な役割を果たします。特に、Google タグ マネージャーを参照すると、考えられるトリガーをすべて見つけることができます。

Google タグ マネージャーのインストール: どのように進めればよいですか?

Google タグ マネージャーのインストールは、初期設定と同じくらい重要です。その機能を最大限に活用するには、Google が提供するすべてのツールを 1 つのメール アドレスにまとめることをお勧めします。したがって、Google Analytics、Google Adds、および効果的に視聴者を増やすために必要なその他のアカウントに単一のメール アドレスを使用することを検討してください。

この選択を行うことで、これらのさまざまなツール間の通信がより簡単になります。より完全で関連性の高い分析にアクセスするには十分です。また、サイトを監視し、コミュニケーション アクションを実行する時間も節約できます。

Googleタグマネージャーを使ってみる

まず最初に、GTM アカウントを作成する必要があります。これを念頭に置いて、対応するページに移動し、「アカウントを作成」をクリックします。さまざまなフォームを完了したら、1 つ以上のコンテナを作成する必要があります。原則として、各コンテナはサイトに対応します。このルールに従うことで、後で簡単に対処方法を見つけることができます。

イベントを作成する前に、まずサイトのヘッダーと本文に GTM タグを配置する必要があります。インストールするコードは「管理者」、「Google タグ マネージャーのインストール」にあります。これらの要素を配置するのが難しい場合は、開発者に問い合わせることをお勧めします。このステップを完了したら、いよいよ Google タグ マネージャーが提供する機能をすべて体験してみましょう。

Google タグ マネージャー インターフェースの概要

Google が設計したすべてのツールと同様に、かなりシンプルなインターフェイスに直面することになるでしょう。ヘッダー メニューには、アカウントと使用しているツールのバージョンに関する情報が表示されます。そこには管理オプションもあります。

画面の左側には、イベントに関連するすべての項目が表示されます。したがって、タグの作成、変数およびトリガーの管理のためにそこに移動します。現在のキャンペーンをより適切に整理するためにフォルダーを作成するオプションもあります。私たちからのちょっとしたアドバイス: タグの種類ごとにイベントを整理することを検討してください。たとえば、ビデオを追跡するタグと、コンバージョンやスクロールを追跡するタグをまとめます。

Googleタグマネージャーの使い方は?

私たちは、多くの皆さんが待ち望んでいた「Google タグ マネージャーの使い方」というテーマについに取り組みます。 」。良い !これには、変数、タグ、トリガーを 1 つずつ作成する必要があります。これらをまとめないと何も追跡できません。とはいえ、おわかりのように、この操作は多少面倒です。

変数を作成する

タグ/イベントの作成は、一定数の変数の作成から始まります。上で示したように、ネイティブ変数とカスタマイズするその他の変数のどちらかを選択できます。これらによって、GTM が提供する情報の性質が決定されることに注意してください。

まず、必ず Google Analytics 変数を作成する必要があります。この変数により、GTM は Google Analytics と通信できるようになり、効果的な追跡が保証されます。 GTM インターフェースでは、これらの変数の名前は「Google Analytics 設定」です。対応するオプションに移動し、「新規」をクリックします。必要に応じて変数の名前を変更するだけです。

残念ながら、すべてが自動的に Google Analytics にリンクされるわけではありません。したがって、Google Analytics アカウントに固有の番号を指定する必要があります。この情報は記録されたままになります。

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知っておくとよいこと: Google Analytics 番号は、UA が前に付く一連の英数字に対応します。それを見つけるには、プロパティパラメータに移動する必要があります。

タグを作成する

次に、タグを作成する必要があります。画面左側のメニューに「Beacon」があります。そこをクリックして無題のタグを作成する必要があります。

まず、アプローチをより明確にするためにタグの名前を変更することを検討してください。これを行うには、名前、変数にリンクされたツールを提案する拡張子、タグのタイプ、追跡されるアクション/トリガーのタイプを作成する必要があります。

たとえば、LI (Linkedin Insight) – イベント – スクロールと呼ばれるタグを想像できます。この特定のケースでは、Linkedin Insight タグは、ページの特定の部分に到達するまでスクロールした後にイベントを呼び出します。ここでの目的は、一目見ただけでタグの機能がすぐにわかるようにすることです。これを操作するための独自のルールを作成できます。

とはいえ、ほとんどの場合、「Google Analytics: Universal Analytis」をデータソースとしてGoogle Analyticsにリンクするタグを作成する必要があります。ただし、Linkedin 広告、Facebook 広告、さらには Pinterest からのデータの収集と使用を妨げるものはありません。

特定のニーズを満たすタグがまだ多数あります。このツールが提供する他の可能性を検討する前に、最も一般的なタグについてよく理解してください。

タグの作成に戻るには、他のフィールドに入力する必要があります。知っておく必要がある用語と実行できるアクションを再度提供します。知っておくべき用語は次のとおりです。これらはボックスまたは列の形式で入力されます。

注意: ここでは、「Google Analytics: Universal Analytis」タグを作成することを前提としています。

  • 「カテゴリー」フィールド: これは、タグによって追跡されるアクションのタイプを示します。たとえば、クリックやスクロールを常に監視することができます。
  • 「アクション」フィールド: 実行されたアクションを示します。今回はより正確になります。
  • 「ラベル」フィールドはオプションですが、これを使用すると、たとえば、より正確な値を指定できます。提供された情報は「詳細」の下に表示されます。
  • 「金額」フィールドもオプションですが、たとえば、シナリオが希望どおりに展開した場合に収集する金額を指定できます。

とはいえ、タグの作成は単にこれらのフィールドに入力するだけではありません。タグを設定する必要があります。この特定のケースでは、定義した条件を満たしたユーザーにフォームを送信するようにタグを設定します。ここで、ユーザーは適切な追跡 (期間追跡、イベント追跡、またはページビュー追跡) のいずれかを選択する必要があります。フォーム送信時にイベント追跡を設定する必要があります。

したがって、「イベント」でイベントの追跡を構成することが問題になります。フォームをカテゴリとして、フォーム送信をアクションとして、最後に送信をラベルとして配置します。ツールはフォームの送信をインタラクションとしてカウントしないため、値フィールドは空のままにしておきます。

タグを変数に関連付けるには、Google アナリティクスの設定で前に作成した変数を選択するだけです。さらに下に「トリガー」オプションがあります。

トリガーを設定する

残っているのは、タグが完全に動作するようにトリガーを設定することだけです。トリガーが正しく構成されていないと、GTM は情報を収集できないため、すべての努力が無駄になってしまいます。ここでは、イベントをトリガーするために満たすべき条件を定義する必要があります。この条件は、クリック、ビデオの表示、さらにはスクロールにリンクさせることができます。

まず、トリガーの名前を変更し、次に問題のトリガーの種類を選択する必要があります。この例では、「フォームを送信」を選択する必要があります。

選択が完了すると、ツールには「タグを待つ」と「タグを確認する」という 2 つのボックスが表示されます。

最初のオプションは、フォームの送信を遅らせる手段を提供します。ここで、ツールは訪問者が特定の数の条件を満たすのを待ってから送信します。一定時間待機することもできます。このオプションを無効にすると、満たすのが非常に難しい条件にリンクされた特定のタグが有効になるまでに時間がかかります。

2 番目のオプションでは、フォームが実際に送信されたときにのみ情報が表示されます。それ以外の場合、ツールは、問題のインターネット ユーザーが問題のフォームを受信したかどうかを確認せずに情報を報告します。

この例では、検証チェックを有効にするだけです。このようにして、フォームの送信試行ではなく、正しいデータに依存します。

この選択が完了したら、最終的にイベントをトリガーする条件を定義します。この例では、まずトリガーに関連付ける変数を選択する必要があります。ここでは、特定のページをターゲットにします。これを念頭に置いて、「ページ URL」を選択して URL の一部を提供します。さまざまなルールにより、たとえば、定義した文字で始まる URL をターゲットにする手段が提供されます。同様に、特定の URL で始まるまたは終わる URL を除外することもできます。

あとは、長いリストを参照して、希望の条件を選択するだけです。たとえば、特定のボタンを作成し、該当の訪問者がそのボタンをクリックするのを待ってフォームが表示されるようにすることができます。その後、すべてが記録され、イベントが正しく設定されます。変数、タグ、最後にトリガーの構成に成功します。

必要なテストを実施する

ようやくイベントを作成できましたが、すべてが正しく機能しているかどうかを確認する必要があります。幸いなことに、Google のエンジニアはこれを計画しています。画面の右上隅に「プレビュー」オプションがあります。これにより、すぐにタグをチェックする手段が提供されます。

プレビュー モードでは、Web サイトの URL を入力する必要があり、入力したアドレスにリダイレクトされます。ここでは窓は閉められません。 GTM インターフェイスに戻り、正しく接続されていることを確認します。この場合は、「続行」をクリックします。

GTM インターフェイスでは、タグが起動されたかタグが起動されなかったかを区別します。最初のタグは正しく機能しますが、2 番目のタグは機能しません。問題の原因は多くの場合、さまざまな要素が正しく関連付けられていないという見落としによるものです。この状況では、いくつかの確認を行ってください。

Google タグ マネージャー アシスタント拡張機能を使用すると、テストの実行が簡単になります。あなたがしなければならないことは、GTM によって開かれたウィンドウに移動してサイトを参照し、説明されているアクションを実行することだけです。すべてが正しく動作しているかどうかがポップアップにすぐに表示されます。

タグを検証する

チェックが実行され、修正が適用されたら、あとはダッシュボードに戻るだけです。次に、「送信」をクリックしてイベントが検証されるようにします。検証ステップがなければ、GTM は情報を Google Analytics に報告しません。

今後のキャンペーンで迷子にならないように、検証するバージョンの名前を変更してください。フォーム送信の例では、「検証日」が理想的です。

結論としては

この記事では、Google タグ マネージャーのインストール、設定、使用方法を学びました。イベントを開始し、顧客のエンゲージメントを測定できるようになりました。

このツールは、製品やサービスをより効果的に販売するための無限の可能性を提供します。適切なキャンペーンを開始することで、有料広告やその他のマーケティングの選択肢に対して顧客がどのように反応するかを知ることができます。したがって、Linkedin、Facebook、Pinterest、または Google 広告からの訪問者の行動を監視する手段が得られます。

GTM は、すべての Web 起業家と 2.0 企業にとってチャンスでもあります。今日まで、このツールを使用している広告主はほとんどありません。実際、このユーティリティを使用することは誰でもできるわけではありません。今日に至るまで、ウェブマスターの大多数は Google Analytics でなんとかやっています。ただし、より効果的な追跡を実行することは可能です。

Google タグ マネージャーは、単純な追跡を超えて、サイト上で機能するタグを特定してコンバージョン率を最大化するのに役立ちます。これにより、見込み客の期待をより深く理解し、見込み客の関心をより簡単に引き出すことができます。