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Webマーケティングって何?

2.0 時代では、Web マーケティングは誰もが知っています。一部の熱心なビジネスリーダーによれば、このアプローチは発展を望むあらゆる組織の未来となるでしょう。しかし、Web マーケティングとは具体的にどのようなもので、本当にその約束を守ることができるのでしょうか?これが、この数行を通じてわかることです。

Webマーケティングの概要

デジタル マーケティングまたはマーケティング 2.0 とも呼ばれる Web マーケティングは、インターネットを利用してビジネスを促進し、何らかの方法で売上を増やすことで構成されます。これには、Web サイトの作成、さまざまなコンテンツの制作、カスタマー ジャーニーの最適化が必然的に伴います。目的は何よりも、ビジネスを発展させるためにインタラクションを生み出すことです。

独自のコードを持つマーケティング サイエンス

Web マーケティングは、従来のマーケティングとはまったく異なる世界です。実行される手段は異なり、一般的に採用される戦略も際立っています。たとえば、ショーケース サイトを宣伝するには、ニュースレターを設定し、共有ボタンを追加する必要があります。これらすべての目的は、インターネット ユーザーとの対話を促進して、適格な見込み客を特定し、彼らを意欲的な顧客に変えることです。

コンバージョンをはるかに超えた戦略

一般に信じられていることに反して、デジタル マーケティングの唯一の目的はコンバージョンを促進することではありません。特定の分野での存在感を確立するために、Web 上に存在する企業は顧客を維持することにあらゆる関心を持っています。このアプローチは、見込み客を真のアンバサダーに変えることで構成されます。

これを念頭に置いて、組織は多くのソリューションを利用できます。強力なアイデンティティを構築するために全力を尽くす人もいますが、広告に依存し、インフルエンサーのサービスを躊躇なく雇う人もいます。実際、聴衆に強い印象を残すための既製のレシピはありません。

それでも、主な困難は、インターネット ユーザーを持続的に説得する方法にあります。これを行うために、ほとんどの場合、特定の分野における当社の専門知識を見込み客に示すことを目的としたコンテンツ戦略に依存します。

コンテンツ: Web マーケティングの中心

誰が何と言おうと、コンテンツはデジタル マーケティングの中心です。ブランドのイメージの向上、特定の製品の販売、イベントの宣伝など、ブランドの目的を問わず、最終的には使用します。ただし、「コンテンツ」という用語は、Web ページ上に公開されるテキストに限定されません。また、話題を生み出すことを目的としたインフォグラフィック、ビデオ、さらには「ミーム」の場合もあります。

Web 2.0 への移行は、広告主に無限の可能性をもたらしました。今日、コミュニケーションをとり、印象を与える方法は何千もあります。聴衆に強い印象を残すことで、企業はコストのかかる買収業務から身を守ることができます。確かに、消費者は自然にそれらに目を向けるでしょう。これにより、これらの構造が広告を継続的に覆うことができなくなります。

このアプローチは「インバウンド マーケティング」という名前があり、非常に成功しているため、一部の起業家にとって Web マーケティングはインバウンド戦略に帰着します。確かに、後者は多くのデジタルマーケティング手法を使用しています。ただし、SEM キャンペーンや提携など、他の 2.0 コミュニケーション アクションによって、その有効性を向上させることができます。いずれにせよ、1 つ確かなことは、コンテンツが王様だということです。

Webマーケティングの3つの要素

Web 上でビジネスを促進するために選択した戦略が何であれ、次の 3 つの側面があります。

  • 適格な見込み客を引き付けるために取られる行動。
  • 変換を促進するために推奨される戦略。
  • ロイヤルティのために選ばれたソリューション。

最初の部分に関しては、まずターゲットを知る必要があります。ユーザーの閲覧習慣、興味、提供される製品に対する期待に関する情報を収集することが不可欠です。トラフィックを生み出すために、ブランドは一般の人々が本当に興味を持っている主題を扱うか、視聴者にアピールするトーンを採用する必要があります。また、継続的に統計を分析し、場合によっては AB テストを使用して戦略の欠陥を特定することも重要です。通常、直帰率が最初の指標となります。それが高すぎる場合は、インターネット ユーザーがブランドから「逃げる」のを防ぐために、特定の点を見直す必要があります。検索エンジンでのサイトの位置など、技術的な詳細も関係します。

2 番目の部分に関しては、コンバージョン率は主に上流で実行されるターゲティングに依存します。あなたの製品を購入する可能性のある社会専門家グループや企業とコミュニケーションをとることができましたか?これは絶対に答えなければならない質問です。訪問統計に頼ることで、キャンペーンを徐々に収益化できるようになります。ただし、カスタマー ジャーニーが占める中心的な場所にも注目します。各見込み客はサイト内をスムーズに移動してから購入する必要があります。これは、ポップアップまたはクリックしてアクション ボタンを使用して実行できます。したがって、広告主はコンバージョン率を最適化するためにこの点を考慮する必要があります。この点により、サイトの人間工学を改善するために UX デザイナーに依頼せざるを得なくなる場合があります。

ロイヤルティの構築に関して言えば、企業が積極的なコミュニケーションに頼る時代は終わりました。顧客ロイヤルティを構築するということは、プロモーション特典を大量に提供することではありません。何よりも、ユーモアに満ちたメッセージを通じて確立されたつながりを永続させることが重要です。ソーシャル ネットワークが私たちの文化を形作っている現在、ミームやその他の珍しい出版物は非常に人気があります。これらも、ニュースレターと同じように活用できるロイヤルティ レバーです。いずれの場合も、企業はウェブ上での評判を高めるためにモデレーターを利用することにあらゆる関心を持っています。この関係者は、企業が Web 上で顧客と永続的な関係を構築できるようにします。

Web マーケターのサービスを雇う必要がありますか?

Web マーケティングは非常に幅広い分野であり、進化し続けています。確実に一歩先を行くために、企業は専門家を雇用することにあらゆる関心を持っています。確かに、Web マーケターの仕事は即興でできるものではありません。関係者はデジタル マーケティングの分野で真の知識を持ち、2.0 コミュニケーション キャンペーンを実行するために一般的に使用されるツールを習得している必要があります。彼の専門知識により、彼のサービスを要求する組織の要求を満たす一貫した戦略の実装も可能になります。

Webマーケティングについて話すとき、特定の用語が頻繁に登場します。私たちが何について話しているのかを正確に理解するために、ぜひ知っておいていただきたい用語:

  • SEM または検索エンジン マーケティング: 検索エンジン マーケティングとは、検索エンジン上のあらゆる施設に一定の利点を与えることを目的として実装される手法を指します。現在までのところ、訪問者 10 人中 9 人は、以前に検索を開始した後にページにアクセスしています。したがって、デジタル プレゼンスを確立したいと考えているあらゆる構造物にとって、オーガニック トラフィックを刺激することは大きな課題となります。 SMMには主にSEOとSEAが含まれます。
  • SEO または検索エンジンの最適化: SEO は、Web マーケティング戦略の基礎として提示されることがよくあります。 SEO キャンペーンの一環として行われるアクションは、サイトの可視性を向上させてトラフィックを増やすことを目的としています。ベスト プラクティスを適用することで、プラットフォームは、ターゲットを絞ったクエリの結果ページで最初の位置に浮上します。資格のある見込み客を自然な方法で引き付けるのに十分です。
  • SEA または検索エンジンの広告: SEA は SEO をサポートすることがよくあります。 SERP で適切な位置に配置するとコンバージョン率が大幅に向上しますが、Google で 1 位に到達し、それを維持するのは簡単なことではありません。 SEA キャンペーンでは、自然検索結果のリストでの視認性の欠如を補うために、検索結果に広告バナーを配置できるようになります。
  • SMM またはソーシャル メディア マーケティング: ご想像のとおり、今回は顧客ポートフォリオを開発するためにソーシャル ネットワークに依存するかどうかが問題になります。 SEM と同様に、SEO の改善を目的とした SMO (ソーシャル メディア最適化) と、Facebook 広告などの広告代理店に基づく SMA (ソーシャル メディア広告) の 2 つのコンポーネントを区別します。
  • 所属: アフィリエイトは、オファーの可視性を向上させるために、さまざまな Web プレーヤーとのパートナーシップを確立することで構成されます。キャッシュバック サイトに登録するか、オンライン比較サイトにオファーを掲載することで、ブランドはより多くの消費者にリーチできるようになります。ここでの目的は明らかです。見込み客との接点を増やすことです。

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