retargeting ads
Remarketing flat isometric vector concept. A man pushing an AD on the web page and gets the same advertising banner on all types of devices for internet access.

리타겟팅: 정의

온라인 광고는 오늘날 많은 2.0 비즈니스 모델의 기초입니다. 하지만 모든 광고 콘텐츠가 목표를 달성하는 것은 아니라는 사실을 알고 계셨나요? 많은 경우 광고주는 리타겟팅이라고도 불리는 리마케팅을 수행해야 합니다. 이 리타겟팅의 비밀은 무엇이며 이를 수행하는 방법은 무엇입니까? 다음은 귀하가 스스로에게 물어볼 수 있는 질문에 대한 답변입니다.

리타겟팅: 그게 무엇인가요?

리타겟팅은 광고 캠페인의 타겟팅을 개선하기 위해 여기저기에 있는 추적기를 사용합니다. 여기에는 광고에 대한 대중의 관심을 측정한 다음 소셜 네트워크와 같은 다른 상호 작용 장소에서 동일한 청중에게 다시 도달하는 것이 포함됩니다. 여기서 목표는 전환 가능성을 높이기 위해 소비자에게 제안을 여러 번 제시하는 것입니다.

이 영역에서는 여러 가지 작업을 통해 신호를 수집할 수 있습니다. 광고를 클릭하거나 소셜 네트워크에서 실행된 검색을 클릭하거나 심지어 비디오를 시청하는 인터넷 사용자는 추적자를 당황하게 하고 재타겟팅을 유발할 수 있습니다. 궁극적으로 판매로 이어질 수 있는 솔루션입니다.

인터넷 사용자의 관점에서 리타겟팅은 어떻게 작동합니까?

리타게팅을 사용하면 광고주는 목표를 지치게 됩니다. 이것이 시행되면, 해당 주체가 주로 방문하는 사이트에 특정 제품을 강조하는 광고가 게재됩니다. 따라서 이러한 광고는 Facebook, 즐겨 읽는 포럼, 심지어 온라인에서 읽는 신문에서도 찾을 수 있습니다.

그러한 관행은 공격적이고 방해가 되는 것처럼 보일 수 있습니다. 다만, 방송되는 광고는 해당 본인이 표현한 관심에 해당합니다. 위에서 지적한 바와 같이, 이러한 관심은 최신 유행의 운동화를 찾는 데 소비한 시간과 일치할 수 있습니다. 광고는 매우 실제적인 요구에 부응하기 때문에 리타겟팅은 대중에게 꽤 호평을 받고 있습니다.

좋은 거래를 원하는 소비자에게 이러한 관행은 진정한 신의 선물을 의미합니다. 잘못된 탭을 닫거나 화제를 불러일으키는 동영상에 정신이 팔려 실수로 놓친 제안을 접할 수도 있습니다.

이러한 조건에서 리타겟팅은 가장 주의가 산만해지거나 주저하는 사람들을 위한 부스터 샷 역할도 합니다. 통계에 따르면 이러한 타겟 광고는 기존 광고 콘텐츠보다 10배 더 많은 클릭을 받습니다. 홍보 중인 브랜드나 제품에 대해 이미 잘 알고 있는 인터넷 사용자의 경우 구매 의향이 훨씬 더 강합니다.

전자 소매업체에게 리타겟팅은 기회를 포착할 수 있는 기회입니다. 일반적으로 매장의 전환율은 약 3%라는 점을 기억하세요. 리타겟팅 덕분에 소비자는 관심 있는 제품을 여러 번 접하게 됩니다. 전환율을 높이는데 충분합니다.

이는 판매를 방해하는 실수로부터 보호하기 위한 흥미로운 솔루션이기도 합니다. 구매자가 온라인 구매 시 신중을 기하는 것이 일반적입니다. 제품이 장바구니에 담겼으나 거래가 완료되지 않았습니다. 리타겟팅은 판매자가 확인을 기다리는 구매를 회상하는 데 도움이 될 수 있습니다.

리타겟팅은 얼마나 수익성이 있나요?

이 문제에 대한 정확한 통계는 없지만 누구도 리타겟팅의 가능성을 무시할 수 없습니다. 위에서 언급했듯이 사이트의 전환율은 약 3%입니다. 이 프로세스를 통해 나머지 97%를 복구할 수 있습니다. 물론 모든 광고가 목표를 달성하는 것은 아니지만 전자 소매업체는 자신이 잃어야 할 청중의 일정 비율을 회복할 수 있습니다.

또한 리타겟팅은 디지털 커뮤니케이션과 관련된 모든 노력의 결과를 최적화할 수 있는 수단을 제공합니다. 이렇게 하면 SEO 전략이나 SEA 캠페인을 더 잘 활용할 수 있습니다. 귀하의 가시성은 판매에 훨씬 더 큰 영향을 미칩니다. 따라서 인터넷 사용자와의 각 만남의 장소에서는 타겟 광고를 보내기 위한 목적으로 제품에 대한 대중의 관심을 측정하는 것이 가능해집니다.

전문가에 따르면 실제로 광고는 6회 시청 후에만 효과가 나타난다. 리타겟팅은 정확하게 이러한 조회수를 증가시켜 전자 소매업체의 수입을 늘리는 데 사용됩니다. 캠페인 비용 측면에서도 이 솔루션은 비용을 절감할 수 있는 방법을 제공합니다. 예를 들어, Google 디스플레이 네트워크를 통한 캠페인은 SEA 캠페인보다 클릭당 비용이 더 낮다는 것을 알고 있습니다. 리타겟팅을 사용하면 SERP의 광고 배너에서 디스플레이 네트워크 사이트에 표시되는 배너로 자동으로 이동할 수 있습니다. 캠페인 비용을 절감하기에 충분합니다.

리타겟팅을 설정하는 방법은 무엇입니까?

리타겟팅은 사용 가능한 배포 채널에 따라 달라집니다. 현재까지 광고주는 Google 및 Meta 그룹(Facebook 및 Instagram)의 광고 네트워크에 의존할 수 있습니다. Critéo나 AdRoll과 같은 플랫폼을 활용할 수도 있습니다.

그럼에도 불구하고 리타겟팅은 유료 광고의 한 형태입니다. 먼저, 관리자는 시설의 브랜드 이미지 강화, 매출 증대, 이벤트나 뉴스레터 등록 장려 등 자신의 목표를 정의해야 합니다. 이 단계가 완료되면 예산을 설정하고 목표를 정의하며 정확한 지리적 영역이나 언어를 지정해야 합니다.

타겟 키워드, 시각적 요소, 심지어 방문 페이지까지 포함하여 많은 세부 사항을 아직 해결해야 합니다. 선택한 배포 채널에 따라 추적기가 올바르게 설정되었는지 확인해야 합니다. 페이스북에 전략을 전개하고 싶다면 픽셀이 통합되었는지 미리 확인하세요. 또한 이미 해당 항목을 주문했거나 제안을 구독한 인터넷 사용자를 제외하도록 주의를 기울일 것입니다. 나중에 엄청난 비용을 초래할 수 있는 작은 세부 사항입니다.

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다양한 리타겟팅 플랫폼이 있더라도 한 번에 하나의 플랫폼을 사용하십시오. 여러 플랫폼을 사용하여 여러 캠페인을 시작하는 경우 이러한 도구는 단일 대행사에 광고 제안을 발행하여 동일한 위치에 배너를 배치합니다. 광고 위치 지정은 경매 시스템을 기반으로 하기 때문에 다양한 플랫폼이 경쟁하게 되므로 캠페인 비용이 증가합니다. 이 환경과 기존 시스템에 익숙해지려면 몇 주 동안 테스트를 수행하는 것이 가장 좋습니다. 이러한 방식으로 우리는 이러한 접근 방식의 이점을 정확하게 평가할 수 있습니다.

모든 경우에, 귀하의 광고는 인터넷 사용자가 굳이 클릭하지 않더라도 깊은 인상을 주어야 합니다. 좋은 인상을 남기기 위해서는 담당팀이 창의적이고 독창적인 비주얼에 집중해야 합니다. 모든 것을 매력적으로 만들기 위해 들인 노력이 메시지를 이해하는 데 방해가 되어서는 안 됩니다. 또한 명확성을 높이기 위해 텍스트를 짧게 유지하겠습니다. 또한 색상도 아껴서 추가하겠습니다.

리타겟팅의 맥락에서 잠재 고객은 이미 제품과 브랜드를 어느 정도 알고 있습니다. 따라서 반드시 해당 회사나 기사를 제시할 필요는 없습니다. 목적은 단순히 구매를 확인하여 해당 사람이 주저할 수 있는 원인을 해결하는 것입니다.

모든 경우에 리타겟팅은 쇼케이스 사이트 방문자부터 장바구니를 포기한 사람, 특정 제품을 검색한 사람에 이르기까지 다양한 사람들에게 다가갈 수 있는 수단을 제공합니다.

리타겟팅 플랫폼 개요

Google Ads 디스플레이

Google 디스플레이 네트워크는 리타겟팅에 필수적입니다. 인터넷 사용자 10명 중 거의 9명에게 도달합니다. 이 광고 배포 채널은 2백만 개 이상의 사이트, 비디오 및 애플리케이션을 효과적으로 통합합니다.

이 네트워크에서는 인터넷 사용자의 행동을 모니터링하는 것이 쿠키를 기반으로 합니다. 방문자는 추적 쿠키를 받게 됩니다. 그런 다음 이 추적기는 광고 공간이나 판매 기회에 관심이 있는 광고주와 통신합니다. 따라서 Google 디스플레이 네트워크를 사용하는 사용자는 반드시 특정 추적기를 설치할 필요가 없습니다.

리타게팅 캠페인 설정의 일환으로 광고주는 예산을 정의하고 일일 비용을 모니터링할 수 있습니다. 어떤 작업을 하기 전에 Google Analytics를 Google Ads에 연결하겠습니다. 이미 저장한 청중을 복구할 수 있는 프로세스입니다.

귀하의 활동 분야에 맞게 사전 구성된 청중으로부터 혜택을 받을 수 있는 옵션이 제공되었습니다. 스마트 목록을 통해 모든 방문자, 신규 방문자, 사이트를 다시 방문한 사람, 특정 페이지를 방문한 사람, 심지어 이미 구매한 사람까지 타겟팅할 수 있습니다.

그런 다음 Google Adwords로 이동하여 리타겟팅을 시작하세요. 도구, 공유 라이브러리 및 대상 관리로 이동합니다. 그러면 ‘리마케팅 및 맞춤 타겟’ 탭에 액세스할 수 있습니다. 사이트 방문자, YouTube 시청자, 장바구니를 잊어버린 고객 등 특정 잠재고객을 타겟팅하려면 “+”를 클릭합니다. 리타겟팅을 개선하기 위해 다양한 규칙을 추가할 수도 있습니다.

캠페인을 시작하려면 캠페인으로 이동한 다음 +를 클릭하세요. 그런 다음 모든 것을 올바르게 구성하도록 안내해 드리겠습니다. 캠페인이 시작된 후 성과를 평가하기 전에 며칠을 기다리십시오. 캠페인이 최고 수준에 도달할 수 있도록 더 많은 예산을 할당하는 것을 주저하지 마십시오.

페이스북/인스타그램

Facebook이나 Instagram에서의 리타겟팅을 위해서는 먼저 픽셀이 제자리에 있는지 확인해야 합니다. 참고로 이 요소는 추적기 역할을 하며 웹사이트를 Facebook 및 Instagram 네트워크에 연결합니다. 픽셀은 방문자 행동을 추적하고 리타겟팅을 수행하는 데 필수적입니다.

다행히 픽셀 설정이 훨씬 간단해졌습니다. 이 작업에는 더 이상 특별한 기술이 필요하지 않습니다. 광고주는 먼저 광고주 관리자로 이동하여 비즈니스 설정에 액세스해야 합니다. ‘데이터 소스’에서 해야 할 일은 새 픽셀을 클릭한 다음 픽셀 이름을 지정하는 것뿐입니다.

여전히 새 픽셀을 구성해야 하지만 나중에까지 미루는 데 아무런 문제가 없습니다. 모든 것이 제대로 작동하려면 3가지 옵션 중에서 선택하여 연결을 설정해야 합니다. 올바른 옵션을 선택하면 도구에서 코드 조각을 제공합니다. 웹사이트에 삽입해야 하는 코드입니다. Facebook은 모든 사람이 사소한 실수를 저지르는 것을 방지하기 위해 광범위한 문서를 제공합니다. 제공된 지침도 귀하에게 유용할 것입니다.

픽셀이 올바르게 설치되면 사이트 측정항목에 대한 개요와 잠재고객 통계를 이미 확인할 수 있습니다. 사용 가능한 명령을 사용하면 이미 개인화된 청중을 만든 다음 캠페인을 만들 수 있습니다.

리타겟팅을 활성화하려면 “새 광고 세트”를 시작하고 타겟을 지정해야 합니다. 여기에 있는 잠재고객은 최근 귀하의 사이트를 방문한 사람, 장바구니를 포기한 구매자 또는 광고를 클릭한 사람이 될 것입니다. 모든 것을 올바르게 설정하면 이미 리타겟팅과 관련된 이점을 누릴 수 있습니다.

결론적으로

비즈니스 홍보에 아무리 많은 노력을 기울여도 전환율은 상대적으로 낮습니다. 그럼에도 불구하고 리타겟팅을 사용하면 약 3%의 비율을 높일 수 있습니다. 많은 사람들이 이를 시행하기를 주저한다면 이 관행에는 공격적인 것이 없다는 점을 알아 두십시오. 꽤 대조적 인 것! 만들어진 광고는 귀하의 제품이나 비즈니스에 이미 익숙한 사람들을 대상으로 합니다. 광고 콘텐츠 방송을 통해 잠재 고객의 관심을 다시 끌 수 있습니다. 이러한 조건에서는 이 기술을 사용하는 데 방해가 되는 것이 없습니다. 또한 과감하게 과감히 과감히 과감히 뛰어들어 판매량을 늘리고 소비자의 마음에 지속적인 인상을 남기세요. 하지만 이러한 접근 방식에는 어느 정도의 노하우가 필요합니다. 그렇기 때문에 전문적인 팀과 함께하는 것이 더 좋습니다.