google mastercard

Google과 Mastercard는 사용자의 개인 데이터에 대해 비밀 계약을 체결했습니다.

Alphabet Inc.(GOOG)는 광고 데이터 측면에서 경쟁사보다 우위에 있으며 Mastercard Inc.(MA)에 감사할 수 있습니다.

Bloomberg는 이번 거래에 대해 잘 알고 있는 4명의 사람을 인용하여 Google이 약 1년 동안 일부 광고주에게 플랫폼 중 하나의 온라인 광고가 실제 매장에서의 구매로 전환되었는지 여부를 확인할 수 있는 새로운 도구에 대한 액세스를 제공했다고 보도했습니다. 이를 위해 Google은 두 회사가 전 세계 수억 명의 Mastercard 카드 소지자에게 알리지 않은 채 Mastercard 거래에 대한 데이터를 축적하기 위해 수백만 달러를 지불했습니다.

4년간 합의 진행 중

Bloomberg에 따르면 이번 거래는 4년간의 회담의 정점이며 Google이 플랫폼에 대한 광고 지출 결과를 측정할 수 있게 해줍니다. 이는 또한 Google이 사용자에 대해 수집하는 데이터의 양과 이를 활용하는 방식에 대해 이미 반발하고 있는 개인 정보 보호 전문가들의 분노를 불러일으킬 수도 있습니다. 온라인에서 하는 일과 연결되어 있습니다.

매장 판매 측정(Store Sales Measurement)이라고 불리는 이 서비스는 2017년에 시작되었으며, 당시 Google은 마케팅 담당자에게 익명 파트너십을 통해 미국 신용 카드 및 직불 카드의 약 70%에 액세스할 수 있다고 밝혔습니다. 당시에는 이러한 파트너십이 누구인지, 무엇인지 명확하지 않았습니다. Google은 다른 결제 회사에 연락했지만 Mastercard 스타일의 거래가 체결되었는지 여부는 불분명합니다. 이 도구를 사용하면 Google은 기존 사용자 프로필을 매장 내 구매와 연결하여 사람들이 클릭한 광고와 해당 광고가 고객의 구매 결정에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 귀중한 데이터를 광고주에게 제공할 수 있습니다.

Google: 익명을 보장하도록 설계된 도구

구글 대변인은 마스터카드 거래에 대해 논평을 거부했지만 블룸버그에 이 도구는 구글과 파트너가 사용자의 개인 식별 정보를 볼 수 없도록 설계되었다고 말했습니다. “우리는 파트너의 신용 카드 및 직불 카드에 있는 개인 정보에 접근할 수 없으며 파트너와 개인 정보를 공유하지 않습니다.” 대변인은 이 서비스가 미국 내 소수의 광고주를 대상으로 테스트 중이며 마케팅 담당자는 판매 수치와 금액이 Google에 귀속될 수 있지만 개인이 지출한 금액과 구입한 금액은 볼 수 없다고 말했습니다. 이 테스트는 소매업체에서만 사용할 수 있으며 검색 및 쇼핑 광고에만 적용된다고 대변인은 덧붙였습니다.

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Mastercard 대변인 Seth Eisen은 Google과의 거래에 대해 언급하지 않았지만 Bloomberg에 가맹점이 광고 캠페인의 효과를 측정하는 데 도움이 되는 거래 동향만 공유한다고 말했습니다. “개별 거래나 개인 데이터는 제공되지 않습니다.”라고 그는 Bloomberg에 말했습니다. “우리는 개별 소비자에 대한 광고를 추적, 제공하거나 광고 효과를 측정하기 위한 정보를 제공하지 않습니다.”