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Google 태그 관리자: 도구 탐색

Alphabet 그룹은 웹마스터를 위한 다양한 도구를 개발했습니다. Google Analytics가 현재까지 가장 널리 사용되는 도구라면 Google 태그 관리자는 사이트의 잠재고객을 확대하는 데에도 강력한 유틸리티입니다. 불행하게도 Mountain View 회사의 이 창작물은 상대적으로 거의 알려지지 않았습니다. 온라인 비즈니스를 시작하기 위한 새로운 방법을 찾고 있다면 Google 태그 관리를 알아보고 이를 사용하여 사이트 방문자의 행동을 이해하는 방법을 알아보는 것이 좋습니다.

Google 태그 관리자, 그것은 무엇이며 무엇을 위한 것입니까?

Google Analytics와 마찬가지로 Google 태그 관리자는 웹마스터가 널리 사용할 수 있는 무료 도구입니다. 이 유틸리티를 사용하면 추적을 위한 다양한 이벤트를 생성할 수 있습니다. GTM은 오늘날까지 계속 발전하고 있습니다. 이 게시물을 작성하기 위해 우리는 2021년 11월 버전을 사용했습니다.

즉, 버전에 관계없이 GTM을 사용하면 온라인 이벤트를 조직하여 인터넷 사용자에 관한 데이터 수집을 용이하게 할 수 있습니다. 따라서 이 도구는 방문자가 무엇을 하고 있는지 감시할 수 있는 수단을 제공합니다. 의사소통 활동의 효율성을 향상시키기에 충분합니다.

다만, 원칙적으로 Google Analytics와 함께 GTM을 함께 사용해야 합니다. GTM을 사용하면 버튼을 클릭한 사람 수, 플랫폼에 게시된 광고의 평균 시청 시간, 심지어 특정 페이지를 스크롤하는 데 소요된 시간에 대한 정확한 통계를 얻을 수 있습니다. 하지만 이 귀중한 정보를 수집하려면 Google 태그 관리자를 올바르게 구성해야 합니다.

Google 태그 관리자: 사용 지침

Google 태그 관리자가 그다지 성공적이지 않다면 확실히 처리가 다소 어렵기 때문입니다. 실제로 사용자는 도구를 올바르게 구성하려면 상당히 정확한 용어를 이해해야 합니다. 따라서 Google 태그 관리자 관련 용어를 찾아 사용하는 데 도움을 받는 것이 좋습니다.

GTM 용어집

다음은 Google 태그 관리자를 효과적으로 사용하기 위해 알아야 할 용어의 대략적인 목록입니다.

  • 컨테이너: 컨테이너는 웹사이트나 애플리케이션에 해당합니다. 여기에는 아래에 제시할 태그, 트리거 및 기타 요소가 통합되어 있습니다.
  • 태그: 이는 실제로 귀하의 사이트에 설치할 추적기입니다. 따라서 GTM은 방문자의 활동을 추적할 수 있습니다. 특정 조건에서 이벤트가 트리거되는 데 필수적입니다. 예를 들어 태그는 조회수를 측정하고 이 정보를 GTM에 전송하여 이벤트를 실행할 수도 있습니다.
  • 트리거(Trigger): 이는 독을 유발하기 위해 선택한 동작입니다. 예를 들어 비디오 시청, 페이지의 특정 요소로 스크롤 또는 배너 클릭 등이 트리거가 될 수 있습니다.
  • 변수: 환경의 트리거링을 결정합니다. 변수를 사용하면 사이트 외부 요소에 의존할 수 있습니다. 따라서 예를 들어 변수를 통해 Linkedin의 방문자를 타겟팅할 수 있습니다.
  • 이벤트/태그: 이는 애니메이션을 생성하거나 방문자의 행동을 효과적으로 모니터링하기 위해 함께 모이는 모든 매개변수입니다.

태그, 트리거, 변수를 현명하게 사용하면 프레젠테이션 영상을 60% 이상 시청하는 고객을 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다. 따라서 이러한 사람들에게 양식, 판촉 제안 또는 기타 콘텐츠를 제시하는 것이 가능합니다. 이벤트는 이러한 요소의 표시와 정확하게 일치합니다.

변수 업데이트

GTM을 마스터하려면 변수의 중요성을 완전히 이해하는 것이 중요합니다. 이러한 요소는 이벤트 진행 과정을 조절하는 규칙을 정의합니다. 기술적으로 이러한 변수는 태그가 트리거될 때 호출됩니다. 즉, 인터넷 사용자가 귀하가 정의한 조건을 충족하는 경우입니다.

하지만 Google 태그 관리자에서는 두 가지 주요 변수 계열을 구분합니다.

  • 따라서 도구에 이미 존재하는 기본 변수입니다.
  • 필요에 따라 구성하여 개인화할 수 있는 변수입니다.

효과적인 추적/리타겟팅 또는 커뮤니케이션 작업을 위해서는 이 두 번째 변수 범주에 집중해야 합니다. 탐색 변수, 페이지 변수 및 요소는 물론 사이트별 데이터까지 활용할 수 있으므로 가능성은 무궁무진합니다.

그럼에도 불구하고 GTM이 제공하는 모든 가능성을 탐색하려면 다음 변수를 살펴보세요.

  • 측정항목을 완전히 이해하려면 먼저 GA와 GTM을 적절하게 동기화하는 것이 필수적이므로 Google Analytics에 연결된 변수가 필요합니다. 먼저 이 두 도구로 수집되거나 생성된 데이터를 결합해야 합니다. 이렇게 하면 온라인 비즈니스를 시작하기 위한 다양한 방법을 보다 직관적인 방식으로 발견할 수 있습니다.
  • 전환 링커: 전환과 관련된 분석을 구체화할 수 있는 변수 세트입니다. 여기서는 클릭 수를 계산하거나 판매로 이어지는 행동을 추적하는 문제입니다. 모든 페이지 보기를 사용하면 사이트의 모든 페이지에 대해 즉시 모니터링을 설정할 수 있습니다.

알아 둘만 한 : 많은 수의 변수에 대한 용도는 없습니다. 그러나 GTM을 조작하다 보면 가끔은 믿기 어려울 것 같던 이러한 변수에 대한 관심이 점차 커지게 됩니다.

태그 업데이트

비콘은 단순한 추적기가 아닙니다. 이벤트가 발생하면 주요 데이터를 GTM으로 전송합니다. 이러한 요소를 파악하는 것은 다소 지루할 것입니다. 태그를 설정할 때 20개가 넘는 데이터 소스 중에서 하나를 선택해야 합니다. 예를 들어 Google Analytics Universal, Faceboo, Quoral pixel 또는 Linkedin Insight 중에서 선택할 수 있습니다.

데이터 소스를 선택하면 취하는 조치의 결과가 달라집니다. 예를 들어 ‘Facebook’을 선택하면 GTM은 궁극적으로 Facebook 광고 캠페인을 통해 유입된 방문자에 관한 정보만 보고합니다. 물론, 이 정보는 이벤트를 촉발한 사람들에게만 해당됩니다.

예를 들어 태그를 구성하려면 Google Analytics를 클릭하고 ‘행동’, ‘이벤트’ 및 개요로 이동해야 합니다. 그런 다음 “카테고리”, “액션” 및 “라벨”을 작성해야 합니다. 모든 것이 준비되면 동일한 장소에 수집된 정보를 찾을 수 있습니다.

이러한 요소는 수많은 가능성을 열어줍니다. 예를 들어, 특정 품목을 바구니에 넣은 사람들을 알고 싶습니까? 당신이 해야 할 일은 이 제품에 해당하는 페이지에서 장바구니에 항목을 추가하기 위한 버튼을 “감시”하는 것뿐입니다.

동일한 기술을 사용하여 블로그 게시물을 클릭한 사람의 수를 계산할 수 있습니다. 방문자의 행동을 더 잘 이해하려면 이러한 인터넷 사용자의 출처를 알아야 합니다. 이는 데이터 소스를 신중하게 선택함으로써 가능합니다.

완전히 다른 세계에서 GTM은 일종의 AB 테스트를 수행할 수 있는 수단을 제공합니다. 특정 페이지에 여러 개의 클릭하여 작업 버튼을 배치했다고 가정해 보겠습니다. 어느 것이 방문자의 관심을 더 끄는지 알고 싶습니다. 이를 위해 각 버튼에 대한 태그를 생성하겠습니다. 클릭 클래스를 삽입한 다음 일반 인터넷 사용자가 이 요소 또는 해당 요소를 클릭할 확률을 추정해 보겠습니다. 이러한 경험은 Google Analytics에만 의존해서는 불가능합니다.

이 시나리오에서는 후자의 정밀도가 부족합니다. 문제의 페이지에 접속한 사람의 수만 표시됩니다. GTM은 방문자의 관심을 가장 많이 불러일으키는 요소를 정확하게 표시하여 결과를 개선합니다. 이를 위해서는 “클릭 클래스” 사용법을 배워야 합니다. 페이지에서 클릭 가능한 각 요소를 식별할 수 있는 코드입니다.

다행히도 “클릭 클래스”를 찾는 것은 상대적으로 모든 사람이 쉽게 할 수 있는 범위 내에 있습니다. 이렇게 하려면 관련 페이지로 이동하여 마우스 오른쪽 버튼을 클릭한 다음 검사를 클릭하면 됩니다. 해당 요소에 커서를 놓으면 코드 조각이 표시됩니다. 그러면 당신이 해야 할 일은 “클래스”로 이동하는 것 뿐이며, 마침내 관심 있는 “클릭 클래스”를 발견하는 버튼은 없습니다.

다양한 이유로 인해 모든 버튼이 동일한 식별자를 가질 수 있습니다. 이 경우 조작이 훨씬 더 복잡해집니다. 웹마스터는 각 버튼을 구별할 수 있도록 몇 가지 심층적인 수정을 수행해야 합니다. 따라서 귀하의 사이트가 코딩된 방식도 중요합니다.

단일 클릭 수업 페이지에 적합한지 확인하려면 코드 조각에서 Ctrl + F를 사용하여 검색해 보세요. “클래스”를 검색하면 반복 횟수와 그에 따른 클릭 클래스 수를 확인할 수 있습니다. 여러 요소가 있는 경우 모든 것이 문제 없이 완료되므로 각 버튼을 개별적으로 추적할 수 있습니다.

트리거 업데이트

트리거는 이벤트를 트리거하기 위해 인터넷 사용자가 수행해야 하는 작업에 해당합니다. 현재까지 트리거에는 네 가지 범주가 있습니다.

  • 페이지 조회수(즉, 페이지가 성공적으로 로드되었거나 인터넷 사용자가 쿠키를 수락하거나 특정 상자를 선택하여 동의했다는 사실)
  • 클릭수;
  • 방문자와의 상호작용(예: 비디오 보기, 뉴스레터 구독 등)
  • 소위 “기타” 트리거는 원하는 대로 구성할 수 있는 다양한 매개변수를 그룹화합니다(예: 타이머, 모듈 로딩 오류 등).

실제로 이벤트를 생성하는 것은 태그를 트리거에 연결하는 것과 동일하므로 이러한 요소는 중요한 역할을 합니다. 특히, Google 태그 관리자를 탐색하면 가능한 모든 트리거를 발견할 수 있습니다.

Google 태그 관리자 설치: 진행 방법

Google 태그 관리자를 설치하는 것은 초기 설정만큼 중요합니다. 기능을 최대한 활용하려면 Google에서 제공하는 모든 도구를 단일 이메일 주소로 통합하는 것이 가장 좋습니다. 따라서 잠재고객을 효과적으로 늘리는 데 필요한 Google Analytics, Google Adds 및 기타 계정에 단일 이메일 주소를 사용하는 것을 고려해 보십시오.

이렇게 선택하면 이러한 다양한 도구가 훨씬 더 쉽게 통신할 수 있습니다. 더욱 완전하고 관련성이 높은 분석에 액세스할 수 있을 만큼 충분합니다. 또한 사이트를 모니터링하고 커뮤니케이션 작업을 구현하는 데 드는 시간을 절약할 수 있습니다.

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Google 태그 관리자 시작하기

우선, 먼저 GTM 계정을 만들어야 합니다. 이를 염두에 두고 해당 페이지로 이동한 다음 “계정 만들기”를 클릭하세요. 다양한 양식을 작성한 후에는 하나 이상의 컨테이너를 만들어야 합니다. 원칙적으로 각 컨테이너는 사이트에 해당합니다. 이 규칙을 따르면 나중에 더 쉽게 길을 찾을 수 있습니다.

이벤트를 만들기 전에 먼저 사이트의 헤더와 본문에 GTM 태그를 배치해야 합니다. 설치할 코드 조각은 ‘관리자’, ‘Google 태그 관리자 설치’에 있습니다. 이러한 요소를 배치하는 데 어려움이 있으면 개발자에게 문의하는 것이 좋습니다. 이 단계를 완료하고 나면 마침내 Google 태그 관리자가 제공하는 모든 것을 경험할 시간입니다.

Google 태그 관리자 인터페이스 개요

Google이 설계한 모든 도구와 마찬가지로 상당히 미니멀한 인터페이스를 보게 될 것입니다. 헤더 메뉴는 귀하의 계정과 귀하가 보유한 도구 버전에 대한 정보를 제공합니다. 또한 관리 옵션도 찾을 수 있습니다.

화면 왼쪽에는 이벤트와 관련된 모든 것이 표시됩니다. 따라서 태그 생성, 변수 및 트리거 관리를 위해 해당 페이지로 이동하게 됩니다. 현재 캠페인을 더 잘 구성하기 위해 폴더를 생성할 수도 있습니다. 우리가 드리는 작은 조언: 태그 유형별로 이벤트를 구성하는 것을 고려해 보세요. 예를 들어, 동영상을 추적하는 태그와 전환 또는 스크롤을 추적하는 태그를 함께 가져옵니다.

Google 태그 관리자를 사용하는 방법은 무엇입니까?

많은 분들이 기다리시던 주제인 ‘구글 태그 관리자 사용법’을 드디어 다루게 되었습니다. “. 잘 ! 여기에는 변수, 태그 및 트리거를 하나씩 생성하는 작업이 포함됩니다. 이러한 것들을 함께 모으지 않으면 아무것도 추적할 수 없습니다. 즉, 당신이 알게 되겠지만 작업은 다소 지루할 것입니다.

변수 만들기

태그/이벤트 생성은 특정 수의 변수 생성으로 시작됩니다. 위에 표시된 대로 기본 변수와 사용자 정의할 다른 변수 중에서 선택할 수 있습니다. 이것이 GTM이 제공할 정보의 성격을 결정한다는 점을 기억하십시오.

먼저 Google Analytics 변수를 반드시 생성해야 합니다. 이 변수를 사용하면 GTM이 Google Analytics와 통신하여 효과적인 추적을 보장할 수 있습니다. GTM 인터페이스에서는 이러한 변수를 ‘Google Analytics 설정’이라고 합니다. 해당 옵션으로 이동한 다음 “새로 만들기”를 클릭합니다. 당신이 해야 할 일은 필요에 따라 변수의 이름을 바꾸는 것뿐입니다.

안타깝게도 모든 것이 Google Analytics에 자동으로 연결되지는 않습니다. 따라서 Google Analytics 계정에 해당하는 숫자를 계속 표시해야 합니다. 이 정보는 계속 기록되어야 합니다.

알아 둘만 한 : Google Analytics 번호는 UA 앞에 오는 일련의 영숫자 문자에 해당합니다. 이를 찾으려면 속성 매개변수로 이동해야 합니다.

태그 만들기

둘째, 태그를 생성해야 합니다. 화면 왼쪽 메뉴에 “Beacon”이 있습니다. 제목 없는 태그를 생성하려면 여기를 클릭해야 합니다.

먼저, 접근 방식을 더욱 명확하게 하기 위해 태그 이름을 바꾸는 것을 고려해보세요. 이렇게 하려면 이름, 변수에 연결된 도구를 제안하는 확장명, 태그 유형 및 추적된 작업/트리거 유형을 만들어야 합니다.

예를 들어 LI(Linkedin Insight) – 이벤트 – 스크롤이라고 부르는 태그를 상상할 수 있습니다. 이 특정한 경우 Linkedin Insight 태그는 페이지의 특정 부분에 도달할 때까지 스크롤한 후 이벤트를 호출합니다. 여기서의 아이디어는 첫눈에 태그의 기능을 즉시 인식할 수 있도록 하는 것입니다. 이를 탐색하기 위해 자신만의 규칙을 만들 수 있습니다.

즉, 대부분의 경우 ‘Google Analytics: Universal Analytis’를 데이터 소스로 하여 Google Analytics에 연결된 태그를 만들어야 합니다. 그러나 Linkedin Ads, Facebook Ads 또는 Pinterest에서 데이터를 수집하고 사용하는 것을 방해하는 것은 없습니다.

특정 요구 사항을 충족하는 태그가 여전히 많이 있습니다. 도구가 제공하는 다른 가능성을 탐색하기 전에 가장 일반적인 태그를 숙지하십시오.

태그 생성으로 돌아가려면 다른 필드를 채워야 합니다. 꼭 알아야 할 용어와 취할 수 있는 조치에 대해 다시 한 번 안내해드리겠습니다. 알아야 할 용어는 다음과 같습니다. 채워야 할 상자 또는 열 형식이 됩니다.

주의: 여기에서는 ‘Google Analytics: Universal Analytis’ 태그를 생성한다고 가정합니다.

  • ‘카테고리’ 필드: 태그가 추적하는 작업 유형을 나타냅니다. 예를 들어, 클릭이나 스크롤을 계속해서 감시할 수 있습니다.
  • “작업” 필드: 수행된 작업을 표시하며 이번에는 더 정밀한 작업을 제공합니다.
  • 선택사항인 “레이블” 필드를 사용하면 예를 들어 더 높은 정밀도를 제공할 수 있습니다. 제공된 정보는 ‘자세히 알아보기’ 아래에 표시됩니다.
  • 선택 사항인 “값” 필드를 사용하면 예를 들어 시나리오가 원하는 대로 전개될 경우 수집할 금액을 지정할 수 있습니다.

즉, 태그를 생성하는 것은 단순히 이러한 필드를 채우는 것 이상입니다. 태그를 구성해야 합니다. 이 특정한 경우에는 귀하가 정의할 조건을 충족한 사람들에게 양식을 보내도록 태그를 구성하겠습니다. 여기에서 사용자는 적절한 추적(기간 추적, 이벤트 추적 또는 페이지 보기 추적) 중에서 선택해야 합니다. 양식을 보낼 때 이벤트 추적을 설정해야 합니다.

따라서 “이벤트”에서 이벤트 추적을 구성하는 문제입니다. 양식을 카테고리로, 양식 제출을 작업으로, 마지막으로 레이블로 보내기를 지정하겠습니다. 도구는 양식 전송을 상호 작용으로 계산하지 않으므로 값 필드를 비워 두겠습니다.

태그를 변수와 연결하려면 이전에 Google Analytics 설정에서 생성한 변수를 선택하기만 하면 됩니다. 더 아래로 내려가면 “트리거” 옵션이 있습니다.

트리거 구성

남은 것은 태그가 완전히 작동하도록 트리거를 구성하는 것입니다. 올바르게 구성된 트리거가 없으면 GTM이 어떤 정보도 수집할 수 없으므로 모든 노력이 헛된 것입니다. 여기에서는 이벤트가 트리거되기 위해 충족해야 할 조건을 정의해야 합니다. 이 조건은 클릭, 비디오 보기 또는 스크롤과 연결될 수 있습니다.

먼저, 트리거의 이름을 바꾼 다음 문제의 트리거 유형을 선택해야 합니다. 이 예에서는 “양식 보내기”를 선택해야 합니다.

선택이 완료되면 도구는 “태그 대기”와 “태그 확인”이라는 두 개의 상자를 표시합니다.

첫 번째 옵션은 양식 전송을 지연하는 수단을 제공합니다. 여기에서 도구는 방문자가 전송하기 전에 특정 수의 조건을 충족할 때까지 기다립니다. 일정 시간 동안 기다릴 수도 있습니다. 이 옵션을 비활성화하면 충족하기 어려운 조건에 연결된 특정 태그가 활성화되는 데 시간이 걸립니다.

두 번째 옵션은 양식이 실제로 전송되었을 때만 정보를 표시합니다. 그렇지 않으면 도구는 문제의 인터넷 사용자가 문제의 양식을 받았는지 여부를 확인하지 않고 정보를 보고합니다.

이 예에서는 유효성 검사를 활성화하겠습니다. 이렇게 하면 양식 전송 시도가 아닌 올바른 데이터에 의존하게 됩니다.

이 선택이 이루어지면 마침내 이벤트를 트리거할 조건을 정의할 차례입니다. 이 예에서는 먼저 트리거와 연결할 변수를 선택해야 합니다. 여기서는 특정 페이지를 타겟팅하겠습니다. 이를 염두에 두고 “페이지 URL”을 선택하여 URL의 일부를 제공하겠습니다. 다양한 규칙을 사용하면 정의한 문자로 시작하는 URL 등을 타겟팅할 수 있습니다. 마찬가지로 특정 URL로 시작하거나 끝나는 URL을 제외할 수 있습니다.

이제 남은 것은 긴 목록을 참고하여 원하는 조건을 선택하는 것뿐입니다. 예를 들어, 특정 버튼을 생성하고 해당 방문자가 해당 버튼을 클릭하여 양식이 표시될 때까지 기다릴 수 있습니다. 그러면 모든 것이 기록되고 이벤트가 올바르게 구성됩니다. 변수, 태그, 그리고 마지막으로 트리거를 구성하는 데 성공했습니다.

필요한 테스트를 수행

마침내 이벤트를 만들 수 있었지만 여전히 모든 것이 올바르게 작동하는지 알아야 합니다. 다행히 Google 엔지니어가 이를 계획했습니다. 화면 오른쪽 상단에 “미리보기” 옵션이 있습니다. 이렇게 하면 태그를 즉시 확인할 수 있습니다.

미리보기 모드에서는 웹사이트의 URL을 입력해야 하며 입력한 주소로 리디렉션됩니다. 여기서는 창문이 닫히지 않습니다. 제대로 연결되었는지 확인하기 위해 GTM 인터페이스로 돌아갑니다. 이 경우 계속을 클릭합니다.

GTM 인터페이스에서는 실행된 태그와 실행되지 않은 태그를 구분합니다. 첫 번째는 올바르게 작동하는 태그를 지정하고 두 번째는 작동하지 않습니다. 트리거 문제는 종종 감독으로 인해 발생하며 다양한 요소가 올바르게 연결되지 않았습니다. 이런 상황에서는 몇 가지 확인을 해보세요.

Google 태그 관리자 보조 확장을 사용하면 테스트를 더 쉽게 실행할 수 있습니다. 여러분이 해야 할 일은 GTM이 연 ​​창으로 이동하여 사이트를 탐색하고 설명된 작업을 수행하는 것뿐입니다. 팝업은 모든 것이 올바르게 작동하는지 여부를 즉시 표시합니다.

태그 확인

검사를 수행하고 수정 사항을 적용한 후에는 대시보드로 돌아가는 일만 남았습니다. 그런 다음 보내기를 클릭하여 이벤트의 유효성을 검사합니다. 확인 단계가 없으면 GTM은 Google Analytics에 정보를 보고하지 않습니다.

향후 캠페인에서 길을 잃지 않으려면 확인할 버전의 이름을 바꾸십시오. 양식 제출 예에서는 “유효성 검사 날짜”가 이상적입니다.

결론적으로

이번 포스팅에서는 Google 태그 관리자를 설치, 구성 및 사용하는 방법을 배웠습니다. 이제 이벤트를 시작하고 고객 참여도를 측정할 수 있습니다.

이 도구는 귀하의 제품과 서비스를 보다 효과적으로 판매할 수 있는 무한한 가능성을 제공합니다. 적절한 캠페인을 시작하면 고객이 유료 광고나 기타 마케팅 선택에 어떻게 반응하는지 알 수 있습니다. 따라서 Linkedin, Facebook, Pinterest 또는 Google Ads에서 오는 방문자의 활동을 모니터링할 수 있는 수단이 있습니다.

GTM은 모든 웹 창업가와 2.0 기업 모두가 잡을 수 있는 기회이기도 합니다. 오늘날까지 이 도구를 사용하는 광고주는 거의 없습니다. 실제로 이 유틸리티를 모든 사람이 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 오늘날까지 대부분의 웹마스터는 Google Analytics를 사용하고 있습니다. 그러나 보다 효과적인 추적을 수행하는 것이 가능합니다.

단순한 추적을 넘어 Google 태그 관리자는 사이트에 효과적인 태그를 식별하여 전환율을 극대화하는 데 도움을 줍니다. 이를 통해 잠재 고객의 기대치를 더 잘 이해하고 관심을 더 쉽게 불러일으킬 수 있습니다.