What is PPC Marketing

PPC 마케팅이란 무엇입니까? 시작하는 방법

클릭당 지불(PPC) 마케팅을 통해 온라인 비즈니스를 빠르고 쉽게 성장시킬 수 있습니다. 그러나 PPC 광고를 처음 접하는 경우에는 명확하지 않을 수 있습니다. 더 나쁜 것은 심지어 돈 낭비일 수도 있다는 것입니다.

이것이 어려운 것처럼 들리면 그렇게해서는 안됩니다. 디지털 광고를 처음 접하는 중소기업 소유자라도 성공적인 PPC 캠페인을 운영할 수 있습니다. PPC는 귀하가 제공하는 것을 원하는 사람들에게 다가갈 수 있는 가장 빠르고 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다.

사이트 Digital Authority 파트너 마케팅 팀 클릭당 지불 광고에 대한 간결한 초보자용 가이드를 정리했습니다. 이것이 귀하가 PPC를 시도하도록 격려하기를 바랍니다.

PPC 마케팅이란 무엇입니까?

클릭당 지불 광고라고도 알려진 클릭당 지불 마케팅은 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때만 비용을 청구합니다. 모든 주요 검색 엔진 상단과 많은 소셜 미디어 플랫폼에서 PPC 광고를 본 적이 있을 것입니다.

기업은 일반적으로 PPC 광고를 사용하여 방문 페이지로 트래픽을 유도합니다. 특정 제품이나 특별 제안을 소개하는 페이지일 수도 있고 홈 페이지로 직접 연결되는 페이지일 수도 있습니다.

PPC 광고는 일반적으로 잠재 고객을 유치할 가능성이 있는 키워드를 기반으로 합니다. 이러한 광고는 일반 검색결과처럼 보입니다. 누군가 검색 엔진에 키워드를 입력하면 PPC 광고가 상단에 나타납니다.

Bing용 Google Ads와 Microsoft Advertising은 두 가지 주요 PPC 플랫폼입니다. 또한 주요 소셜 미디어 플랫폼과 타사 플랫폼도 PPC 광고에 사용할 수 있습니다. CPP 캠페인.

실행할 수 있는 PPC 광고에는 여러 가지 유형이 있습니다.

  • 광고 검색: 이는 Google, Yahoo, Bing과 같은 검색 엔진의 표준인 키워드 기반 광고입니다. 누군가 키워드를 입력하면 검색결과 상단에 유료 텍스트 광고가 표시됩니다.
  • 디스플레이 광고: 웹사이트에서 디스플레이 광고를 본 적이 있을 것입니다. 종종 이러한 광고는 이전 구매 또는 검색을 맞춤화합니다.
  • 소셜 미디어 광고: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram 및 기타 플랫폼에 게시된 스폰서 게시물에 대해 비용을 지불할 수 있습니다. 소셜 미디어 광고는 일반적으로 위치와 인구 통계를 기반으로 한 데이터입니다.
  • 후원 제품 목록: 검색 광고와 유사하지만 Amazon이나 Google 쇼핑과 같은 쇼핑 플랫폼에서는 쇼핑 클릭이라고 구체적으로 표시되어 있습니다.

이러한 광고 비용은 두 가지 요소, 즉 귀하의 광고에 발생한 클릭수와 경쟁업체가 귀하의 키워드에 대해 기꺼이 지불하려는 가격에 따라 결정됩니다. 이러한 목록은 경매 방식으로 구매되므로 비용은 가변적입니다.

반면 CPM(천회당 비용) 광고는 일반적으로 노출수 1,000회당 고정 요율로 청구됩니다. 따라서 예산이 고정되어 있고 변동 여지가 없다면 CPM 광고를 선호할 수 있습니다. 그러나 가변 비용에도 불구하고 PPC 광고는 가격이 광고의 가치와 잠재적인 성공 가능성을 정확하게 반영하기 때문에 더 인기 있는 경향이 있습니다.

예산을 사용하여 클릭당 지불 광고에 지출하는 금액을 제어할 수 있습니다. 그러나 궁극적으로 광고가 생성하는 트래픽의 양을 결정하는 것은 귀하가 설정한 클릭당 비용입니다.

PPC에는 어떤 플랫폼을 사용할 수 있나요?

단일 PPC 플랫폼 또는 여러 다른 플랫폼으로 시작할 수 있습니다. 둘 이상의 플랫폼을 사용하면 결과를 비교하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음은 사용을 고려할 수 있는 최고의 PPC 플랫폼 중 일부입니다.

  • 검색 엔진 : 구글 광고 및 Microsoft Advertising을 사용하면 두 가지 주요 검색 엔진에 광고를 게재할 수 있습니다. Google 광고는 검색 엔진의 인기로 인해 경쟁이 치열할 수 있으므로 일부 비즈니스 소유자에게는 Bing이 더 저렴한 선택이 됩니다.
  • 제3자 광고 네트워크: Revcontent, AdRoll 및 BuySellAds는 시도해 볼 만한 인기 있는 PPC 네트워크입니다. 이러한 네트워크는 해당 웹사이트 네트워크에 귀하의 광고를 게재할 수 있습니다. 웹사이트 소유자는 광고 호스팅에 대해 소액의 수수료를 받습니다.
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알아야 할 PPC 도구

PPC 광고를 조사, 분석 및 최적화하는 데 도움이 되는 적절한 도구가 없으면 어둠 속에서만 촬영하게 될 것입니다. PPC 도구 상자에 보관할 수 있는 가장 인기 있는 도구는 다음과 같습니다.

  • 구글애널리틱스: PPC 캠페인을 시작한 후에는 Google Analytics를 사용하여 랜딩 페이지 성과를 측정하십시오. 이 도구는 광고와 방문 페이지 성능 간의 데이터를 원활하게 통합합니다.
  • SEM러시: 이 도구는 경쟁사의 유기적 검색 성과와 PPC 광고 전략을 분석하는 데 도움이 됩니다. SEMrush를 사용하여 키워드를 조사하고, 품질 점수를 결정하고, 성공적인 PPC 캠페인을 구축하세요.
  • Google Ads 키워드 플래너: 이 도구는 네트워크의 Google Ads 실적 데이터를 사용하여 키워드의 성공 가능성을 계산합니다. 또한 이 도구는 광고 캠페인에 대한 가능한 클릭률, PPC 경매 가격 및 잠재적 PPC 트래픽을 조사하는 데 도움이 될 수 있습니다.
  • 데이터 상자: PPC 캠페인에 대한 실시간 보고를 받으세요. 또한 Databox를 사용하면 여러 플랫폼의 데이터를 볼 수 있으므로 다양한 PPC 플랫폼을 테스트하는 데 적합합니다. 또한 보고서를 맞춤설정하여 원하는 정확한 데이터를 얻을 수 있습니다.

PPC 마케팅 전략 수립

  • 최종 목표부터 시작하세요. 무엇을 성취하고 싶나요? 새로운 고객을 찾고 싶거나 팀을 위한 영업 리드를 생성하고 싶나요? 뉴스레터에 가입해야 합니까, 아니면 판매 소식을 알리고 싶습니까? 따라서 최종 목표를 염두에 두고 마케팅 전략을 개발하십시오.
  • 키워드 조사를 기반으로 예산을 설정하세요. 예산을 설정하고 이를 준수해야 합니다. 그러나 키워드를 조사하고 클릭당 비용을 추정하기 전에는 예산을 설정하지 마십시오.
  • 테스트하고 다시 테스트하세요. 광고 문구의 특징과 디스플레이 광고의 시각적 요소의 매력을 테스트해 보세요. 랜딩 페이지에서 이러한 요소를 시험해 보는 것도 중요합니다. 광고에 돈을 쓰기 시작하기 전에 모든 것이 최대한 완벽해지기를 원합니다.
  • 명확한 클릭 유도 문구: “지금 구매” 또는 “뉴스레터 가입”과 같은 목표에 따라 클릭 유도 문구를 결정하세요. 명확성이 부족하면 궁극적으로 광고 캠페인이 실패하게 됩니다.
  • 낙심하지 마십시오. 첫 번째 PPC 캠페인이 실패할 수 있습니다. 그러나 낙심하지 마십시오. 실수로부터 배우십시오. 수집한 데이터를 사용하여 더 나은 PPC 캠페인을 실행하기 위한 귀중한 통찰력을 얻으세요.

첫 번째 PPC 광고 캠페인 시작

PPC 플랫폼을 선택하고 PPC 도구를 준비했다면 이제 첫 번째 PPC 광고 캠페인을 시작할 차례입니다.

  • 정의하다 최종 목표를 설정하고 거기에서 광고 캠페인을 구축하세요.
  • CPP 도구 통합 PPC 캠페인 관리자에서.
  • 타겟 고객에게 중요한 키워드를 식별하십시오. 키워드는 잠재고객에게 도달할 만큼 충분한 양이 필요하며, 예산을 극대화하려면 적절한 가격도 필요합니다. 따라서 키워드 클릭당 비용은 광고가 타겟 고객에게 도달하도록 보장하면서 예산을 극대화해야 합니다.
  • 강력한 클릭 유도 문구가 포함된 매력적인 광고 문구를 작성하세요. 디스플레이 광고의 경우 똑같이 눈길을 끄는 이미지와 사진을 선택하세요. 키워드와 클릭 유도 문구도 랜딩 페이지 전체에 분산되어 있어야 합니다.
  • 광고를 방문 페이지에 연결하세요.
  • 모든 것을 다시 확인하고 캠페인을 시작하세요. 캠페인을 시작하기 전에 예산이 적절한지 확인하세요.
  • 온라인으로 PPC 캠페인을 진행하세요.
  • 진행하면서 결과를 모니터링하고 캠페인을 최적화하세요. PPC 도구를 사용하여 결과를 모니터링하십시오. 이 정보를 사용하여 광고 실적을 최적화하고 개선하세요.
  • PPC 캠페인을 조정해야 할 수도 있다는 점을 명심하세요. 그러나 배우면서 PPC 광고는 시간이 지남에 따라 수익과 충성도 높은 고객 기반을 모두 성장시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

    CPP 용어

    • 인쇄물: 귀하의 광고가 게재된 횟수입니다.
    • 클릭률: 광고가 게재된 횟수를 클릭수로 나눈 값입니다.
    • 전환수: 사람들이 귀하의 광고를 본 결과 발생한 성공적인 행동의 수입니다. 전환은 클릭수, 판매 또는 완료된 양식 수일 수 있습니다.
    • 전환율: 전환수를 상호작용 수로 나눈 값입니다.
    • 공지 그룹: 유사한 주제와 키워드를 기반으로 여러 광고를 그룹화합니다.
    • 캠페인: 예산 및 기타 측정항목을 사용하여 여러 광고그룹을 구성합니다.
    • 광고 확장: 이렇게 하면 광고에 전화번호, 주소 등 귀하의 비즈니스에 대한 자세한 정보가 표시될 수 있습니다.
    • 확장검색: 이 광고 제어판 설정을 사용하면 유사 검색어나 관련 키워드를 검색하는 사람들에게 광고를 게재할 수 있습니다.