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Declarado en quiebra en noviembre, el gigante de las criptomonedas FTX avergonzó a muchos atletas y otras organizaciones. La caída de esta empresa no debería ser la única y al otro lado del Atlántico, los principales inversores que fueron Tom Brady o Stephen Curry sufren una enorme pérdida financiera.
Esta reacción corre el riesgo de tener repercusiones más allá de los fondos de inversión de las dos estrellas del deporte estadounidense. También concierne a franquicias y grandes ligas.
No todas las asociaciones digitales tienen el mismo éxito
TIENE una hora oscura de las criptomonedas, que sin embargo se presentó como revolucionaria, es fácil ver que las asociaciones no son tan fructíferas entre sí con respecto a estas mismas plataformas digitales.
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El naming de los pabellones deportivos recibe un golpe en Estados Unidos
Lanzado en 2019, FTX rápidamente hizo todo lo posible al comprar, por ejemplo, el nombre de la sede de Miami en la NBA. Renombrado FTX Arena por 135 millones en 19 años, el recinto tendrá que cambiar de nombre y toda la franquicia Heat se ve sacudida por este error estratégico.
La carrera por la notoriedad entre los diferentes actores de este sector habrá repercutido en su caída con contratos desorbitados y casi sin sentido. Hoy en día es difícil no destacar el contrato de Crypto.com, que ha puesto su nombre en el legendario Centro de grapas de Los Ángeles. También en dificultades, la empresa firmó un contrato por este sencillo nombre por valor de 700 millones de dólares.
Sin duda, la caída de FTX supone un duro golpe para el deporte americano y sus principales socios, como la MLB o la franquicia Warriors de la NBA. Con una asociación firmada con Coinbase, la liga de baloncesto mira la situación general con gran preocupación, según Peter Laatz, director de IEG, empresa especializada en patrocinio deportivo. El contrato por una suma de 192 millones está más que nunca en peligro.
La F1 tendrá que buscar en otra parte
En plena expansión mediática, la F1 y los distintos equipos en parrilla son un escaparate de elección para marcas y empresas. Naturalmente, las plataformas de criptomonedas, como ftx en mercedes, Corrió en busca de un espacio publicitario en los monoplazas.
Durante esta temporada 2022, los diez equipos tuvieron al menos una asociación con este tipo de plataforma. Hoy en día, los precios de todos ellos se están derrumbando y es seguro que no se verá ninguno en el paddock en 2023.
