Lavorare con gli influencer ti spaventa più di Halloween? -Marchio IP

Susana Doncel, Direttore Talent & Influencer Marketing di Thinketers, ci racconta come lavorare sull’influencer marketing senza morire provandoci e lo fa grazie alla campagna lanciata dall’agenzia nel giorno di Halloween con messaggi così potenti che “Se hai un budget limitato, ti diamo solo una piccola influenza. » oppure « Facciamo di tutto per ottenere i profili di cui il tuo marchio ha bisogno ».

In questa importante data di Halloween… Strategie di Marketing da Influencer Spettrali o Spettrali? Come si è evoluta negli anni la percezione di quest’area da parte dei responsabili marketing e comunicazione?

È vero che ogni volta che incontriamo un marchio per la prima volta, a volte rileviamo alcune paure o « zaini » che si basano su tutti gli incidenti che ha avuto nel percorso per raggiungere la performance di una campagna (nel caso di marchi interni) management), per non aver ottenuto i risultati promessi o per danni derivanti da un’errata identificazione dei profili e dal loro mancato allineamento ai valori del brand. Pertanto, è necessario prestare cautela nel valutare una proposta di campagna: La carta resiste a tutto ma l’esperienza dell’agenzia e la garanzia dei risultati Excel non ingannano. e sono fattori essenziali da considerare quando si seleziona un’agenzia.

Dopo dieci anni di immersione nel settore, in Thinketers sono le nostre campagne e gli obiettivi raggiunti con i clienti a supportarci. Per noi, ciò che è importante Non si tratta di attirare clienti, ma di fidelizzarli., come è stato nel caso di Oscar Mayer, Jata, Grupo Anaya o RTVE con cui lavoriamo da anni. È importante operare come un’estensione del team del cliente, con la stessa visione e solo così, in un mercato così in evoluzione, possiamo offrire soluzioni efficaci e in tempo reale.

Dopo molti alti e bassi del mercato e molti tentativi di demonizzazione, possiamo finalmente dire che siamo riusciti a penetrare con successo e che i marchi percepiscono tutti gli agenti coinvolti in modo professionale e solido. Se continuiamo con un tasso di crescita compreso tra il 15% e il 30% (IAB Spagna 2023), Entro la fine del 2024, i marchi potrebbero investire più di 100 milioni nell’influencer marketing in Spagna.

Per festeggiare Halloween quest’anno, abbiamo voluto strizzare l’occhio al settore con una campagna d’agenzia, basata sugli insegnamenti tratti dalla nostra vita quotidiana durante la progettazione e l’esecuzione di strategie di influencer marketing, e con una componente creativa e di grande impatto con i messaggi. come “Se hai solo un budget limitato, ti diamo solo una piccola influenza” o “Facciamo di tutto per ottenere i profili di cui il tuo marchio ha bisogno. »

Secondo te, quali sono le chiavi affinché un brand sia rilevante quando lavora come MK Influencer?

Una campagna deve combinare diversi ingredienti per essere rilevante per un consumatore saturo di impatto e contenuti pubblicitari. Per i pensatori, lo sviluppo di un concetto creativo differenziale, questo ci aiuta ad avvicinare il marchio al creatore di contenuti e, per estensione, alla sua comunità. In alcuni casi, come nel BBVA, la creatività e l’umorismo sono stati essenziali perché molti profili di alto profilo come Esperanza Grasia o Supergroografía si unissero al progetto, cosa che altrimenti sarebbe stata difficile. E dove la creatività ha influito sul business, con un aumento di oltre il 13% delle persone sponsorizzate rispetto all’anno precedente.

Altrettanto importante è il identificazione e selezione, tra gli 1,56 milioni di profili attivi in ​​Spagna, di quelli che hanno un impatto sul tuo targetsi allineano veramente ai valori del tuo marchio e garantiscono il mantenimento della tua reputazione.

È inoltre fondamentale utilizzare come strumento il social listening ed essere molto attenti alle tendenze digitali, selezionando però solo ciò che si adatta al proprio brand e dove può avere una voce credibile e autentica. A Thinketers abbiamo constatato la visibilità che cominciava ad avere la salute mentale in tutti i media e abbiamo creato La Cámara de Gesell, un format trasmesso su Play de RTVE, in cui nel frattempo l’identificazione influencer tristi con diagnosi reali e credibiliè stato determinante ottenendo oltre 32 milioni di visualizzazioni dei contenuti sui social network e un tasso di engagement superiore al 4,5%.

Tendenze dell’influencer marketing… Cosa sono e quali si estenderanno fino al 2024?

L’intrattenimento e l’umorismo (soprattutto nel mercato spagnolo) sono e continueranno ad essere essenziali per connettersi con un consumatore sempre più multipiattaforma, multicontenuto e multigenerazionale. Nel L’ultima campagna di Jata Beauty in cui dovevamo distinguerci dal rumore digitale delle campagne natalizie, abbiamo deciso di giocare con il doppio significato di “Beautify, il piacere di sentirsi belle”. Gli influencer hanno preso possesso del concept, si sono divertiti a creare contenuti attorno al prodotto e… abbiamo esaurito le scorte.

L’autenticità della comunicazione, senza filtri, con uno scopo specifico e meglio in verticale, continuerà a crescere. I clienti che interiorizzano l’importanza della co-creazione con influencer e sempre sotto la supervisione dell’agenzia, scopriranno “la loro magia” e inizieranno a ottenere i risultati tanto attesi nelle loro campagne.

Un’altra tendenza che senza dubbio stiamo implementando e che farà già parte delle strategie proposte ai clienti, sarà la raccomandazione di investire nei media a pagamento nei contenuti generati dagli influencer. Ciò consente una segmentazione più precisa, mirando a nicchie di mercato, generando una maggiore portata che, di conseguenza, avrà un rendimento migliore.

Susana Doncel, responsabile Talent e Influencer Marketing presso Thinketers.

Influencer MK e Branded Content, funzionano bene insieme?

Questa è un’opzione aggiuntiva per generare contenuti pertinenti attorno al tuo marchio. A differenza della pubblicità convenzionale, il brand non ha una presenza così diretta; l’importante è quello che vogliamo raccontare o trasmettere. Funziona alla grande nelle campagne in cui l’obiettivo è generare consapevolezza o posizionamento del marchio.

Includere influencer integrati fin dalla concettualizzazione in questo contenuto e in modo naturale, rende l’impatto sul consumatore meno brutale, una formula che usiamo a Oscar Mayer. Abbiamo scelto di seguire la tendenza dei programmi e delle app di appuntamenti e abbiamo creato il nostro spettacolo di appuntamenti: Jumbo Match, in cui l’intrattenimento era garantito attorno a diverse sfide e in cui abbiamo espresso che la marca e il consumo di hot dog aumentano il livello di piacere. pianificare con gli amici.

Quali nuovi formati sono destinati a restare?

Senza dubbio, il podcast è stato l’MVP. Nel 2022 e nel 2023 abbiamo vissuto un boom in cui tutti: agenzie, brand e creatori di contenuti sono stati coinvolti “perché dovevano esserci”. È da ora in poi che il settore inizierà a stabilizzarsi, a maturare in modo strategico e significativo. Non tutti i brand devono avere un podcast e non tutti i creatori di contenuti, solo perché sono uno, non devono necessariamente esserne presenti.. Questo, sì, La tendenza sarà verso i video podcast, soprattutto tra i più giovani, abituato al formato video sul resto delle piattaforme.

Il formato podcast è a piattaforma che ha consentito la democratizzazione di voci e opinioni diverse, non così comune e più specializzato, dove puoi trovare qualsiasi contenuto immaginabile più facilmente che nei media più convenzionali. Nella saggisticala selezione dei suoi protagonisti (principalmente influencer o broadcaster digitali) è di particolare importanza, poiché il loro ascolto si basa, soprattutto inizialmente, sulle audience dei loro social network o su quelle dei loro ospiti.

Attualmente, il 60% degli investimenti pubblicitari audio digitali in Europa è dedicato ai podcast*. Un percorso in cui i brand non dovrebbero optare solo per la creazione del proprio podcast, ma anche per Investire in quelli che già esistono, che forniscono un pubblico fedele e consolidato, che si sentono connessi e che hanno un senso di appartenenza a una comunità.

Da non perdere Alimenta tu Coco, su Podimo con SuperGeografía (wink, wink).

*WPP GroupM Nexus Studio.

Ogni giorno vediamo nuovi usi dell’intelligenza artificiale… che impatto ha sul settore dell’influencer marketing?

Attualmente agenzie, utilizziamo già piattaforme che integrano l’intelligenza artificiale per una selezione del valore quantitativo degli influencer. Ma abbiamo ancora bisogno della competenza e della riflessione che le agenzie portano e che sono così necessarie per valutare qualitativamente il profilo più adatto.

Per il propri creatori di contenuti È uno strumento potente che, senza dubbio, li aiuta a generare contenuti in modo più autonomo, più agile, con costi di produzione ridotti e che permette loro di concentrarsi sulla parte più creativa. Ciò cambierà radicalmente il settore e chiunque non sarà presente sarà escluso dal mercato.

Con uno dei nostri talenti, l’artista multidisciplinare Coco Dávez, pioniera nell’uso dell’intelligenza artificiale come ulteriore modo per catturare la sua arte, stiamo già lavorando a due progetti per il 2024 nel settore automobilistico e dell’intrattenimento.

Insomma, il 2024 è un anno promettente in cui l’influencer marketing continuerà ad affermarsi come mezzo efficace per raggiungere audience sempre più vaste, grazie alla natura multigenerazionale e diversificata offerta dalle diverse piattaforme di consumo.