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ペイ・パー・クリック (PPC) マーケティングは、オンライン ビジネスを迅速かつ簡単に成長させるのに役立ちます。ただし、PPC 広告を初めて使用する場合は、よくわからないかもしれません。さらに悪いことに、お金の無駄になる可能性さえあります。
これが難しそうに聞こえるかもしれませんが、そんなことはありません。デジタル広告に慣れていない中小企業の経営者でも、PPC キャンペーンを成功させることができます。 PPC は、あなたが提供するものを必要とする人々にリーチするための最も速く、最も費用対効果の高い方法です。
サイト Digital Authority Partners マーケティング チーム は、クリック課金型広告に関するこの簡潔な初心者ガイドをまとめました。これが、PPC を試してみるきっかけになれば幸いです。
PPCマーケティングとは何ですか?
ペイパークリック広告とも呼ばれるペイパークリックマーケティングは、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。すべての主要な検索エンジンや多くのソーシャル メディア プラットフォームで PPC 広告が上位に表示されているのを見たことがあるでしょう。
企業は通常、PPC 広告を使用してトラフィックをランディング ページに誘導します。特定の製品や特別オファーを特集したり、ホームページに直接リンクしたりするページである可能性があります。
PPC 広告は通常、潜在的な顧客を引き付ける可能性が高いキーワードに基づいています。これらの広告は通常の検索結果のように見えます。検索エンジンにキーワードを入力すると、PPC 広告が上部に表示されます。
Google Ads と Microsoft Advertising for Bing は、2 つの主要な PPC プラットフォームです。さらに、主要なソーシャル メディア プラットフォームやサードパーティのプラットフォームも PPC 広告で利用できます。 CPPキャンペーン。
実行できる PPC 広告にはいくつかの種類があります。
- 検索広告: これらはキーワードベースの広告で、Google、Yahoo、Bing などの検索エンジンで標準となっています。ユーザーがキーワードを入力すると、結果の上部に有料テキスト広告が表示されます。
- ディスプレイ広告: ウェブサイトに広告が表示されていることに気付いた方もいるかもしれません。多くの場合、これらの広告は、以前の購入や検索に合わせて表示されます。
- ソーシャルメディア広告: Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、その他のプラットフォームに掲載されたスポンサー付きの投稿に対して料金を支払うことができます。ソーシャル メディア広告は通常、場所と人口統計に基づいたデータです。
- スポンサープロダクトリスト: これらは検索広告に似ていますが、特に Amazon や Google ショッピングなどのショッピング プラットフォームでのショッピング クリックとしてラベル付けされます。
これらの広告の費用は、広告が受け取るクリック数と、競合他社がキーワードに支払ってもよい価格という 2 つの要素によって決まります。これらの商品はオークションベースで購入するため、コストは変動します。
一方、1,000 あたりのコスト (CPM) 広告は、通常は 1,000 インプレッションごとに固定料金で請求されます。したがって、予算が固定されており、変更の余地がない場合は、CPM 広告を選択することをお勧めします。しかし、変動費にもかかわらず、価格は広告の価値と潜在的な成功を正確に反映しているため、PPC 広告の人気が高まる傾向があります。
予算を使用して、クリック課金型広告に費やす金額を制御できます。ただし、広告が生成するトラフィックの量を最終的に決定するのは、設定したクリック単価です。
PPC にはどのようなプラットフォームを使用できますか?
単一の PPC プラットフォームまたは複数の異なるプラットフォームから始めることができます。複数のプラットフォームを使用すると、結果を比較しやすくなります。以下は、使用を検討できる最適な PPC プラットフォームの一部です。
- 検索エンジン ： Google 広告 と Microsoft Advertising は、2 つの主要な検索エンジンに広告を掲載できる方法です。 Google 広告は検索エンジンの人気により非常に競争力が高く、一部のビジネス オーナーにとっては Bing がより手頃な価格の選択肢となっています。
- サードパーティの広告ネットワーク: Revcontent、AdRoll、BuySellAds は、試してみたい人気の PPC ネットワークです。これらのネットワークは、Web サイトのネットワークに広告を掲載する場合があります。ウェブサイトの所有者は、広告のホスティングに対して少額の手数料を受け取ります。
知っておくべきPPCツール
PPC 広告の調査、分析、最適化に役立つ適切なツールがなければ、暗闇の中で撮影することになります。 PPC ツールボックスに入れておくべき最も一般的なツールは次のとおりです。
- グーグルアナリティクス： PPC キャンペーンを開始したら、Google アナリティクスを使用してランディング ページのパフォーマンスを測定します。このツールは、広告とランディング ページのパフォーマンスの間でデータをシームレスに統合します。
- SEMrush: このツールは、競合他社のオーガニック検索パフォーマンスと PPC 広告戦略を分析するのに役立ちます。 SEMrush を使用してキーワードを調査し、品質スコアを決定し、成功する PPC キャンペーンを構築します。
- Google 広告キーワード プランナー: このツールは、ネットワークからの Google 広告の掲載結果データを使用して、キーワードの潜在的な成功率を計算します。さらに、このツールは、広告キャンペーンの潜在的なクリックスルー率、PPC オークション価格、および潜在的な PPC トラフィックを調査するのにも役立ちます。
- データボックス: PPC キャンペーンに関するリアルタイムのレポートを取得します。 Databox では、複数のプラットフォームからのデータを表示することもできるため、さまざまな PPC プラットフォームをテストするのに最適です。さらに、レポートをカスタマイズして、必要な正確なデータを取得できます。
PPC マーケティング戦略を作成する
- 最終目標から始めましょう: 何を達成したいですか?新しい顧客を見つけたり、チームに販売見込み客を生み出したりしたいですか?ニュースレターへの登録が必要ですか、それともセールのお知らせをしたいですか?したがって、最終目標を念頭に置いてマーケティング戦略を策定してください。
- キーワード調査に基づいて予算を設定します。 予算を設定し、それを守る必要があります。ただし、キーワードを調査し、クリックあたりのコストを見積もるまでは、予算を設定しないでください。
- テストを繰り返してテストします。 広告コピーの風味とディスプレイ広告の視覚要素の魅力をテストします。ランディング ページでこれらの要素を試すことも重要です。広告にお金を費やす前に、すべてをできるだけ完璧にしたいと考えます。
- 明確な行動喚起: 「今すぐ購入」や「ニュースレターに登録」など、目的に基づいて行動喚起を決定します。明確さが欠けていると、最終的には広告キャンペーンが失敗する原因になります。
- 落胆しないでください ： 初めての PPC キャンペーンはうまくいかないかもしれません。しかし、落胆しないでください。自分の間違いから学びましょう。収集したデータを使用して貴重な洞察を取得し、より良い PPC キャンペーンを実行します。
初めての PPC 広告キャンペーンを開始する
PPC プラットフォームを選択し、PPC ツールを配置したら、最初の PPC 広告キャンペーンを開始します。
PPC キャンペーンの調整が必要な場合があることに注意してください。しかし、学んでいくと、PPC 広告は時間の経過とともに利益と忠実な顧客ベースの両方を拡大するのに役立ちます。
CPPの用語
- プリント: 広告が表示された回数。
- クリックスルー率: 広告が表示された回数をクリック数で割った値。
- 変換: ユーザーが広告を見た結果として成功したアクションの数。コンバージョンには、クリック数、売上数、または入力されたフォームの数などが含まれます。
- 変換速度： コンバージョン数をインタラクション数で割った値。
- アナウンスグループ: 類似したトピックやキーワードに基づいて複数の広告をグループ化します。
- 運動 ： 予算やその他の指標を使用して複数の広告グループを整理します。
- 広告表示オプション: これにより、電話番号や住所など、ビジネスに関する詳細情報を広告に表示できるようになります。
- 部分一致: この広告コントロール パネルの設定を使用すると、バリエーションや関連キーワードを検索しているユーザーに広告を表示できます。
