¿Qué es el marketing PPC? Cómo empezar

El marketing de pago por clic (PPC) puede ayudarle a hacer crecer su negocio en línea de forma rápida y sencilla. Pero, si es nuevo en la publicidad PPC, es posible que no le quede muy claro. Peor aún, puede que incluso sea una pérdida de dinero.

Si esto suena desalentador, no debería serlo. Incluso los propietarios de pequeñas empresas que son nuevos en la publicidad digital pueden ejecutar una campaña de PPC exitosa. PPC puede ser la forma más rápida y rentable de llegar a las personas que quieren lo que usted tiene para ofrecer.

El sitio El equipo de marketing de Digital Authority Partners ha elaborado esta concisa guía para principiantes sobre publicidad de pago por clic. Esperamos que esto le anime a probar PPC.

¿Qué es el marketing PPC?

El marketing de pago por clic, también conocido como publicidad de pago por clic, solo cobra cuando alguien hace clic en sus anuncios. Ha visto anuncios PPC en la parte superior de los principales motores de búsqueda y en muchas plataformas de redes sociales.

Las empresas suelen utilizar anuncios PPC para dirigir el tráfico a una página de destino; podría ser una página que presente productos específicos y ofertas especiales o que conduzca directamente a la página de inicio.

Los anuncios PPC generalmente se basan en palabras clave que probablemente atraigan clientes potenciales. Estos anuncios parecen resultados de búsqueda normales. Cuando alguien escribe sus palabras clave en un motor de búsqueda, los anuncios PPC aparecen en la parte superior.

Google Ads y Microsoft Advertising para Bing son las dos principales plataformas de PPC. Además, las principales plataformas de redes sociales y plataformas de terceros también están disponibles para anuncios PPC. Campañas del CPP.

Hay varios tipos de anuncios PPC que puede ejecutar:

• Anuncios de búsqueda: Se trata de anuncios basados ​​en palabras clave, estándar en motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing. Cuando alguien escribe sus palabras clave, aparecen anuncios de texto pagados en la parte superior de los resultados.
• Anuncios gráficos: Es posible que haya notado anuncios gráficos en sitios web. A menudo, estos anuncios adaptan sus compras o búsquedas anteriores.
• Anuncios en redes sociales: Puede pagar por publicaciones patrocinadas colocadas en Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram y otras plataformas. Los anuncios en las redes sociales suelen contener datos basados ​​en la ubicación y la demografía.
• Listas de productos patrocinados: Son similares a los anuncios de búsqueda, pero están etiquetados específicamente como clics de compras en plataformas de compras como Amazon o Google Shopping.

El costo de estos anuncios está determinado por dos cosas: la cantidad de clics que recibe su anuncio y el precio que sus competidores están dispuestos a pagar por sus palabras clave. Comprará estos listados mediante subasta, por lo que el costo es variable.

Por otro lado, los anuncios de costo por mil (CPM) se cobran a una tarifa fija, generalmente por cada 1000 impresiones. Por lo tanto, si tiene un presupuesto fijo sin margen de maniobra, es posible que prefiera los anuncios CPM. Pero a pesar del costo variable, los anuncios PPC tienden a ser más populares porque el precio refleja con precisión el valor y el éxito potencial de un anuncio.

Puede utilizar su presupuesto para controlar cuánto gasta en anuncios de pago por clic. Pero es el costo por clic que establezca lo que en última instancia determinará cuánto tráfico generan sus anuncios.

¿Qué plataformas puedes utilizar para PPC?

Puede comenzar con una única plataforma PPC o con varias plataformas diferentes. Usar más de una plataforma puede ayudarte a comparar resultados. A continuación se muestran algunas de las mejores plataformas de PPC que puede considerar utilizar:

• Motores de búsqueda : Anuncios de Google y Microsoft Advertising son las formas en que puede colocar sus anuncios en los dos principales motores de búsqueda. Los anuncios de Google pueden ser bastante competitivos debido a la popularidad del motor de búsqueda, lo que convierte a Bing en una opción más asequible para algunos propietarios de empresas.
• Redes publicitarias de terceros: Revcontent, AdRoll y BuySellAds son redes de PPC populares que quizás quieras probar. Estas redes pueden colocar sus anuncios en su red de sitios web; Los propietarios de sitios web reciben una pequeña comisión por alojar los anuncios.

Herramientas de PPC que necesita saber

Sin las herramientas adecuadas que le ayuden a investigar, analizar y optimizar sus anuncios PPC, estará disparando en la oscuridad. Estas son las herramientas más populares que debe tener en su caja de herramientas de PPC:

• Google analitico: Una vez que haya lanzado su campaña de PPC, utilice Google Analytics para medir el rendimiento de su página de destino. Esta herramienta integra a la perfección sus datos entre sus anuncios y el rendimiento de la página de destino.
• SEMrush: Esta herramienta ayuda a analizar el rendimiento de la búsqueda orgánica y las estrategias de publicidad PPC de sus competidores. Utilice SEMrush para investigar palabras clave, determinar niveles de calidad y crear una campaña de PPC exitosa.
• Planificador de palabras clave de Google Ads: Esta herramienta calcula el éxito potencial de sus palabras clave utilizando los datos de rendimiento de Google Ads de la red. Además, esta herramienta puede ayudar a investigar posibles tasas de clics, precios de subasta de PPC y tráfico de PPC potencial para sus campañas publicitarias.
• Cuadro de datos: Obtenga informes en tiempo real sobre sus campañas de PPC. Databox también le permite ver datos de múltiples plataformas, lo cual es excelente para probar varias plataformas de PPC. Además, puede personalizar sus informes para obtener los datos exactos que desea.

Crear una estrategia de marketing de PPC

• Comience con su objetivo final: ¿Qué quieres lograr? ¿Quiere encontrar nuevos clientes o generar oportunidades de ventas para su equipo? ¿Necesita suscribirse a su boletín informativo o desea anunciar una venta? Por lo tanto, desarrolle su estrategia de marketing teniendo en cuenta su objetivo final.
• Establezca su presupuesto basándose en la investigación de palabras clave: Es necesario establecer un presupuesto y ceñirse a él. Sin embargo, no establezca un presupuesto hasta que haya investigado sus palabras clave y haya estimado el costo por clic.
• Prueba y prueba de nuevo: Pruebe el sabor del texto de su anuncio y el atractivo de cualquier elemento visual en los anuncios gráficos. También es fundamental probar estos elementos en su página de destino. Quieres que todo sea lo más perfecto posible antes de empezar a gastar dinero en anuncios.
• Llamados a la acción claros: Determine sus llamados a la acción en función de su objetivo, como « compre ahora » o « suscríbase a nuestro boletín informativo ». En última instancia, la falta de claridad hará que su campaña publicitaria fracase.
• No se desanime : Su primera campaña de PPC puede fracasar. Pero no te desanimes. Aprende de tus errores. Utilice los datos que recopile para obtener información valiosa para ejecutar mejores campañas de PPC.

Lanzando su primera campaña publicitaria de PPC

Una vez que haya elegido su plataforma de PPC y haya implementado sus herramientas de PPC, es hora de lanzar su primera campaña publicitaria de PPC.

Tenga en cuenta que es posible que sea necesario realizar ajustes en su campaña de PPC. Pero, a medida que aprenda, los anuncios PPC pueden ayudarlo a aumentar tanto sus ganancias como su base de clientes leales con el tiempo.

Terminología del CPP

• Huellas dactilares: Cuántas veces se ha mostrado su anuncio.
• Clic por calificaciones: La cantidad de veces que se mostró su anuncio dividida por la cantidad de clics.
• Conversiones: La cantidad de acciones exitosas resultantes de que las personas vean su anuncio. Las conversiones pueden ser clics, ventas o la cantidad de formularios completados.
• Tasa de conversión: El número de conversiones dividido por el número de interacciones.
• Grupo de anuncios: Agrupar varios anuncios según temas y palabras clave similares.
• Campaña : Organizar múltiples grupos de anuncios con presupuesto y otras métricas.
• Extensiones publicitarias: Esto permite que sus anuncios muestren más detalles sobre su empresa, como su número de teléfono y dirección.
• Concordancia amplia: Esta configuración del Panel de control de anuncios le permite mostrar sus anuncios a personas que también buscan una variación o una palabra clave relacionada.