Qu'est-ce que la publicité programmatique ? Tout ce que vous devez savoir.

Qu’est-ce que la publicité programmatique ? Tout ce que vous devez savoir.

La publicité programmatique change la donne dans le secteur de la publicité, grâce aux améliorations technologiques et à l’analyse des données. Elle implique l’achat et la vente automatisés de publicité en ligne, par opposition aux méthodes traditionnelles qui impliquaient des négociations humaines et des ordres d’insertion manuels.

Gourmet Ads fournit aux marques, aux trading desks d’agences, aux trading desks d’éditeurs, aux trading desks indépendants, aux plateformes à la demande et au reciblage une gamme complète de solutions de publicité programmatique. Une société de publicité programmatique a radicalement transformé la façon dont les entreprises ciblent leurs clients.

Notre équipe internationale possède une vaste expérience dans les domaines suivants la publicité programmatique et d’autres solutions de publicité alimentaire. Depuis 2008, nous avons travaillé avec un large éventail d’agences de publicité alimentaire, allant des grandes entreprises alimentaires possédant des centaines de marques aux entreprises alimentaires traditionnelles/plus petites et régionales. Nous collaborons avec des DSP et des SSP depuis 2012.

Les procédures automatisées qui utilisent l’IA et les algorithmes pour acquérir et vendre des espaces publicitaires sont appelées publicité programmatique. Les entreprises spécialisées dans la publicité programmatique offrent les outils et le matériel nécessaires pour faciliter l’achat et la vente de publicités numériques.

Configurer les identifiants de transaction pour le marché privé

Les offres PMP sont souvent des enchères publicitaires programmatiques exclusives ou sur invitation qui permettent à l’enchérisseur d’avoir un accès privilégié à l’Ad Server ou au SSP sur une base semi-réservée pour un prix prédéterminé.

Gourmet Ads propose trois types de prix sur le marché privé pour les offres, ainsi qu’une enchère de second prix. L’option Dynamic Floor Prices est la plus populaire parmi les acheteurs programmatiques, dans laquelle un prix de base est spécifié et le prix final de la transaction est supérieur d’un centime à l’offre la plus élevée. En outre, le prix est fixe quel que soit le montant de l’offre. Cette option est idéale pour les acheteurs qui ont besoin d’une certitude en matière de prix programmatique. Notre option Pas de prix plancher permet aux clients d’enchérir sur ce qu’ils pensent être la valeur de l’inventaire et de payer un prix de marché équitable pour les biens à ce moment-là, similaire à ce que vous verriez si vous achetiez en Open Exchange. L’avantage le plus important est l’achat en bourse avec de nombreuses campagnes par opération. Le prix plancher n’est pas pris en charge par tous les DSP ; veuillez vous renseigner pour vérifier si votre DSP est pris en charge.

Services de gestion programmatique

Confiez votre marketing programmatique à nos experts.

En ce qui concerne Gourmet Ads et notre offre Manage Service, nous disposons d’un ensemble unique de modèles d’achat basés sur des algorithmes que nous appliquons dès le début pour garantir le succès de la campagne. Alors que toutes les campagnes de Managed Service sont commercialisées sur la base du coût par clic (CPC), nous pouvons désormais mettre en place des optimisations telles que ;

  • CPA est l’abréviation de Cost Per Acquisition (coût par acquisition).
  • CPC signifie coût par clic.
  • CTR est l’abréviation de Click Through Rate (taux de clics).
  • Taux de visualisation
  • Taux d’achèvement des vidéos

Depuis 2008, nous fournissons des services gérés (également connus sous le nom de Direct IOs ou Insert Order Campaigns) aux marques et à leurs agences de publicité, ce qui a donné lieu à des centaines de campagnes.

Notre personnel possède non seulement l’expertise stratégique et tactique nécessaire pour garantir le succès, mais nous avons également une empreinte mondiale d’opérations publicitaires couvrant trois continents, ce qui nous permet de surveiller et d’améliorer continuellement votre campagne jour et nuit.

Bonnes affaires

Les Smart Deals sont un type de PMP qui est créé au sein de l’Ad Server Appnexus en utilisant la science des données et l’apprentissage automatique et qui est basé sur des KPIs de campagne spécifiques en temps réel. Auparavant, nous utilisions les données historiques pour faire remonter les impressions dans un Deal ; désormais, avec les Smart Deals, l’Ad Server s’en charge automatiquement.

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Programmatique garanti

Contrairement aux PMP traditionnels ou aux Deal ID, Gourmet Ads permet aux acheteurs de verrouiller la garantie programmatique sur une base individuelle avec Higher Priority. La garantie programmatique, un type particulier de réservation d’inventaire, offre le plus haut niveau de qualité et de fiabilité. La garantie programmatique permet aux annonceurs de réserver un inventaire avec un nombre garanti d’impressions sur des sites d’éditeurs premium spécifiques.

Offres classées

Trouver un moyen d’étendre régulièrement les offres programmatiques en fonction des KPI de performance peut être un défi pour certains acheteurs programmatiques (en particulier lorsqu’ils utilisent leurs données de première main ou tout type de ciblage étroit).

Gourmet Ads propose désormais une solution évolutive appelée Curated Deals. Les Curated Deals diffèrent quelque peu de nos Supply Deals contrôlés, qui sont normalement mis en place dans Appnexus. Les Curated Deals sont entièrement personnalisés et sans risque pour la marque.

La visualisation en toute confiance

Grâce à Gourmet Ads, les annonceurs peuvent acheter de la visibilité en toute confiance. Qu’un annonceur souhaite obtenir des statistiques générales sur l’industrie ou une compréhension plus approfondie de la visualisation des publicités, Gourmet Ads offre une solution qui répondra à ses objectifs.

Gourmet Ads propose deux solutions de visualisation pour les annonceurs qui considèrent l’analyse de la visualisation comme un KPI fondamental pour leurs campagnes. Private Marketplace Deals exécute les deux choix de visualisation, et en fonction de vos besoins, nous offrons à la fois MRC Viewability Standard et GroupM Viewability Standard.

Rapport programmatique

Gourmet Ads Programmatic Reports est un solution simple. Chaque mois, nous offrons aux acheteurs programmatiques et aux marques qui font du commerce programmatique une transparence totale du côté de la vente. Nous fournissons également notre rapport complet sur les transactions aux négociants en médias.

Marketing programmatique

Vous pouvez gérer le moment et la fréquence à laquelle vos annonces sont présentées aux clients potentiels, ainsi que les éditeurs qui les diffusent. Grâce au marketing programmatique, vous n’aurez à payer que pour les publicités à succès qui sont envoyées à l’audience appropriée.

L’utilisation du marketing programmatique implique l’augmentation et l’optimisation des dépenses et des ressources. En transférant la majeure partie de la charge de travail vers une plateforme numérique, le marketing programmatique simplifie l’acquisition, le placement et l’optimisation du processus de marketing. Les acheteurs de publicité acquièrent manuellement des espaces publicitaires numériques pour leurs clients, ce qui implique toujours un élément humain. Cependant, le marketing programmatique automatise la majeure partie du processus en utilisant des DSP basés sur le cloud et leurs algorithmes.

Toujours à la recherche de bonnes affaires

Nos offres toujours disponibles peuvent être utilisées pour n’importe quelle campagne programmatique et sont divisées en trois catégories : Les offres basées sur le placement, les offres ciblées contextuelles et les offres basées sur l’audience.

Plateforme intégrée de gestion de la demande

Les sociétés de DSP dépendent fortement de la publicité programmatique intégrée. Plusieurs plateformes du côté de l’offre (SSP), des échanges publicitaires et des éditeurs offrent tous un inventaire publicitaire en temps réel que les annonceurs peuvent acheter par l’intermédiaire des DSP.

Avantages de la publicité programmatique

L’un des principaux avantages de la publicité programmatique est son efficacité. La publicité programmatique utilise l’automatisation pour placer des publicités de manière plus précise, plus rapide et plus rentable que les techniques précédentes. Cette efficacité profite à la fois aux entreprises et aux consommateurs en rendant les publicités plus pertinentes et personnalisées en fonction de leurs centres d’intérêt.

Nous pouvons vous aider pour tout ce qui concerne le « programmatique », de la négociation d’accords à travers notre offre gérée ou curatée à l’exécution de campagnes programmatiques (services gérés) pour atteindre vos KPI. Les campagnes publicitaires programmatiques doivent être gérées et optimisées par le biais de la gestion de campagne programmatique. Cela comprend la définition des objectifs de la campagne, la création de créatifs publicitaires, le choix des marchés cibles et le suivi de l’efficacité de la campagne.

Yohann G.