What is PPC Marketing

Qu’est-ce que le marketing PPC ? Comment s’y mettre

Le marketing par paiement au clic (PPC) peut vous aider à développer rapidement et facilement votre activité en ligne. Mais, si vous êtes nouveau à la publicité PPC, il peut être pas très clair. Pire encore, cela peut même être un gaspillage d’argent.

Si cela semble décourageant, cela ne devrait pas l’être. Même les propriétaires de petites entreprises novices en matière de publicité numérique peuvent lancer une campagne PPC réussie. Le PPC peut être le moyen le plus rapide et le plus rentable d’atteindre les personnes qui veulent ce que vous avez à offrir.

Le site L’équipe marketing de Digital Authority Partners a élaboré ce guide concis pour débutants sur la publicité par paiement au clic. Nous espérons que cela vous encouragera à essayer le PPC.

Qu’est-ce que le marketing PPC ?

Le marketing par paiement au clic, également connu sous le nom de publicité par paiement au clic, ne facture que lorsque quelqu’un clique sur vos annonces. Vous avez vu des annonces PPC en haut de tous les principaux moteurs de recherche et sur de nombreuses plateformes de médias sociaux.

Les entreprises utilisent généralement les annonces PPC pour diriger le trafic vers une page de destination ; il peut s’agir d’une page présentant des produits spécifiques et des offres spéciales ou menant directement à la page d’accueil.

Les annonces PPC sont généralement basées sur des mots clés susceptibles d’attirer des clients potentiels. Ces annonces ressemblent aux résultats de recherche ordinaires. Lorsque quelqu’un tape ses mots clés dans un moteur de recherche, les annonces PPC apparaissent en haut.

Google Ads et Microsoft Advertising for Bing sont les deux principales plateformes PPC. En outre, les principales plates-formes de médias sociaux et les plates-formes tierces sont également disponibles pour les annonces PPC. Campagnes de CPP.

Il existe plusieurs types d’annonces PPC que vous pouvez lancer :

  • Annonces de recherche : Il s’agit d’annonces basées sur des mots-clés, standard sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing. Lorsqu’une personne tape ses mots clés, des annonces textuelles payantes apparaissent en haut des résultats.
  • Les annonces d’affichage : Vous avez sans doute remarqué des publicités graphiques sur des sites Web. Souvent, ces annonces adaptent vos achats ou recherches antérieurs.
  • Les publicités sur les médias sociaux : Vous pouvez payer pour des posts sponsorisés placés sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et d’autres plateformes. Les annonces sur les médias sociaux sont généralement des données basées sur la localisation et la démographie.
  • Listes de produits sponsorisés : Elles sont similaires aux annonces de recherche, mais sont spécifiquement étiquetées comme des clics d’achat sur des plateformes d’achat comme Amazon ou Google Shopping.

Le coût de ces annonces est déterminé par deux éléments : le nombre de clics que reçoit votre annonce et le prix que vos concurrents sont prêts à payer pour vos mots clés. Vous achèterez ces annonces sur la base d’une enchère, le coût est donc variable.

D’autre part, les annonces au coût par mille (CPM) sont facturées à un taux fixe, généralement pour 1 000 impressions. Donc, si vous avez un budget fixe sans marge de manœuvre, vous pouvez préférer les annonces CPM. Mais malgré le coût variable, les annonces PPC ont tendance à être plus populaires, car le prix reflète précisément la valeur et le succès potentiel d’une annonce.

Vous pouvez utiliser votre budget pour contrôler le montant que vous consacrez aux annonces de paiement au clic. Mais c’est le coût par clic que vous fixez qui déterminera en fin de compte le volume de trafic que vos annonces génèrent.

Quelles plates-formes pouvez-vous utiliser pour le PPC ?

Vous pouvez commencer avec une seule plateforme PPC ou plusieurs plateformes différentes. L’utilisation de plus d’une plateforme peut vous aider à comparer les résultats. Ci-dessous, vous trouverez quelques-unes des meilleures plateformes PPC que vous pouvez envisager d’utiliser :

  • Moteurs de recherche : Google Ads et Microsoft Advertising sont les moyens par lesquels vous pouvez placer vos annonces sur les deux principaux moteurs de recherche. Les annonces Google peuvent être assez compétitives en raison de la popularité du moteur de recherche, ce qui fait de Bing un choix plus abordable pour certains propriétaires d’entreprises.
  • Réseaux publicitaires tiers : Revcontent, AdRoll, et BuySellAds sont des réseaux PPC populaires que vous pourriez vouloir essayer. Ces réseaux peuvent placer vos annonces sur leur réseau de sites Web ; les propriétaires des sites Web reçoivent une petite commission pour l’hébergement des annonces.

Outils PPC que vous devez connaître

Sans les bons outils pour vous aider à rechercher, analyser et optimiser vos annonces PPC, vous ne ferez que tirer dans le noir. Voici les outils les plus populaires à garder dans votre boîte à outils PPC :

  • Google Analytics : Une fois que vous avez lancé votre campagne PPC, utilisez Google Analytics pour mesurer les performances de votre page de destination. Cet outil intègre de manière transparente vos données entre vos annonces et les performances de votre page de destination.
  • SEMrush : Cet outil permet d’analyser les performances de la recherche organique et les stratégies publicitaires PPC de vos concurrents. Utilisez SEMrush pour rechercher des mots clés, déterminer les scores de qualité, pour construire une campagne PPC réussie.
  • Google Ads Keyword Planner : Cet outil calcule le succès potentiel de vos mots clés en utilisant les données de performance de Google Ads tirées du réseau. En outre, cet outil peut aider à rechercher les taux de clics possibles, les prix des enchères PPC et le trafic PPC potentiel pour vos campagnes publicitaires.
  • Boîte de données : Obtenez des rapports en temps réel sur vos campagnes PPC. Databox vous permet également de voir les données de plusieurs plates-formes, ce qui est excellent pour tester diverses plates-formes PPC. En outre, vous pouvez personnaliser vos rapports pour obtenir les données exactes que vous souhaitez.
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Créer une stratégie de marketing PPC

  • Commencez par votre objectif final : Que voulez-vous accomplir ? Voulez-vous trouver de nouveaux clients ou générer des pistes de vente pour votre équipe ? Avez-vous besoin d’inscriptions à votre bulletin d’information, ou voulez-vous annoncer une vente ? Par conséquent, élaborez votre stratégie de marketing en gardant à l’esprit votre objectif final.
  • Fixez votre budget en fonction de la recherche de mots-clés : Vous devez fixer un budget et le respecter. Cependant, ne fixez pas de budget avant d’avoir recherché vos mots-clés et estimé le coût par clic.
  • Testez et testez encore : Testez la saveur de votre texte publicitaire et l’attrait de tout élément visuel des annonces d’affichage. Il est également essentiel d’essayer ces éléments sur votre page de destination. Vous voulez que tout soit aussi parfait que possible avant de commencer à dépenser de l’argent en publicités.
  • Des appels à l’action clairs : Déterminez vos appels à l’action en fonction de votre objectif, par exemple « achetez maintenant » ou « inscrivez-vous à notre newsletter ». Un manque de clarté finira par faire échouer votre campagne publicitaire.
  • Ne vous découragez pas : Votre première campagne PPC peut tomber à plat. Mais ne vous découragez pas. Apprenez de vos erreurs. Utilisez les données que vous recueillez pour obtenir des informations précieuses afin de lancer de meilleures campagnes PPC.

Lancement de votre première campagne publicitaire PPC

Une fois que vous avez choisi votre plateforme PPC et que vous avez mis en place vos outils PPC, il est temps de lancer votre première campagne publicitaire PPC.

  • Définir votre objectif final, et construisez votre campagne publicitaire à partir de là.
  • Intégrer vos outils de CPP dans votre gestionnaire de campagne PPC.
  • Identifiez les mots-clés qui sont importants pour votre public cible. Vos mots clés ont besoin d’un volume suffisant pour atteindre votre public, et ils ont également besoin du bon prix pour maximiser votre budget. Par conséquent, le coût par clic de votre mot-clé doit maximiser votre budget tout en garantissant que votre annonce atteigne votre public cible.
  • Rédigez un texte publicitaire convaincant avec un appel à l’action solide. Pour les publicités display, choisissez des images et des photos tout aussi convaincantes. Vos mots-clés et l’appel à l’action doivent également être disséminés dans votre page de destination.
  • Reliez votre annonce à votre page de renvoi.
  • Revérifiez tout et lancez la campagne. Avant de lancer la campagne, vérifiez que votre budget est en adéquation.
  • Mettez votre campagne PPC en ligne.
  • Surveillez vos résultats et optimisez votre campagne au fur et à mesure. Utilisez vos outils PPC pour surveiller vos résultats. Utilisez ces informations pour optimiser et améliorer les performances de votre annonce.
  • Gardez à l’esprit que votre campagne PPC peut avoir besoin d’être ajustée. Mais, comme vous l’apprenez, les annonces PPC peuvent aider à accroître à la fois vos profits et une base de clients fidèles au fil du temps.

    Terminologie du CPP

    • Impressions : Combien de fois votre publicité a été affichée.
    • Taux de clics : Le nombre de fois où votre annonce a été affichée divisé par le nombre de clics.
    • Conversions : Le nombre d’actions réussies résultant du fait que des personnes ont vu votre publicité. Les conversions peuvent être des clics, des ventes ou le nombre de formulaires remplis.
    • Taux de conversion : Le nombre de conversions divisé par le nombre d’interactions.
    • Groupe d’annonce : Regroupement de plusieurs annonces sur la base d’un sujet et de mots clés similaires.
    • Campagne : Organisation de plusieurs groupes d’annonces avec un budget et d’autres mesures.
    • Extensions publicitaires : Cela permet à vos annonces d’afficher plus de détails sur votre entreprise, tels que votre numéro de téléphone et votre adresse.
    • Correspondance large : Ce paramètre du panneau de contrôle des annonces vous permet d’afficher vos annonces aux personnes qui recherchent également une variante ou un mot clé apparenté.

    Yohann G.