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In einer unerwarteten Wendung der Ereignisse, die die Schwankungen der digitalen Welt offenlegt, hat die große Kaffeekette Starbucks mit ihrem Programm namens Starbucks Odyssey das baldige Ende ihres versuchten Vorstoßes in die Welt der NFTs angekündigt. Starbucks Odyssey wurde Ende 2022 eingeführt und präsentierte sich als vielversprechende NFT-basierte Prämienplattform, die in der Web3-Community für Aufregung sorgte. Allerdings wird diese Initiative, die sich noch in der geschlossenen Betaphase befindet und nur auf Einladung zugänglich ist, nie in ihrer endgültigen Form das Licht der Welt erblicken.
Die Entscheidung, Starbucks Odyssey einzustellen, überraschte und enttäuschte viele Fans. Ursprünglich sollte dieses ehrgeizige Projekt den Einstieg von Starbucks in den NFT-Sektor markieren, was Howard Schultz, CEO von Starbucks, mit Begeisterung angekündigt hatte, in einem Kontext, in dem das Unternehmen innovative Wege zur Verhinderung von Gewerkschaftsinitiativen erforschte. Schultz sprach sogar von NFTs als einer vielversprechenden Zukunft für Starbucks-Mitarbeiter, in der Hoffnung, ihre Fantasie anzuregen und ihnen eine Zukunft ohne Gewerkschaften zu präsentieren.
Dieser Versuch, aus der NFT-Welle Kapital zu schlagen, erfolgte zu einer Zeit, als Kryptowährungen eine interessante Dynamik erlebten, obwohl dies geschah, bevor der Sektor im Jahr 2022 einen großen Absturz erlitt. Diese jüngsten wirtschaftlichen Höhen und Tiefen haben zweifellos zu einem gewissen allgemeinen Misstrauen gegenüber digitalen Währungen beigetragen nicht fungible Token, insbesondere nach dem deutlichen Marktrückgang und dem Finanzskandal um FTX.
Die Schließung von Starbucks Odyssey wurde in den FAQ der Website offiziell bekannt gegeben, in der als Enddatum des Programms der 31. März aufgeführt ist. Benutzer hatten bis zum 25. März Zeit, die verbleibenden „Reisen“ abzuschließen, interaktive Aktivitäten, die die Möglichkeit bieten, NFTs sowie Prämienpunkte zu verdienen. Gleichzeitig werden die Geselligkeit und der Community-Austausch rund um das Programm, insbesondere über den Discord-Kanal, am 19. März eingestellt.
**Die Resonanz von Starbucks Odyssey** war, abgesehen von seiner diskreten Existenz, eher durch seine plötzliche Absage als durch seine tatsächliche Wirkung im NFT-Bereich geprägt. Diese abrupte Schließung führte sogar zur Entlassung von Mitarbeitern, die mit dem Projekt in Zusammenhang standen, darunter Steve Kaczynski, Community Manager von Starbucks Odyssey. Kaczynski äußerte zuvor seine positiven Erwartungen an die Entwicklung von NFTs der Marke Starbucks und spiegelte damit die Hoffnung und das Engagement wider, die hinter diesem Programm stecken.
Trotz dieses Epilogs hat Starbucks bestätigt, dass über Odyssey erworbene NFTs weiterhin auf dem NFT-Marktplatz Nifty Gateway besessen, gehandelt oder verkauft werden können. Diese Entscheidung schließt ein Kapitel in Starbucks’ kurzem Abenteuer in der Welt der NFTs ab und verdeutlicht die Herausforderungen und Unsicherheiten, die mit der Integration von Blockchain-Technologien in die Loyalitäts- und Kundenbindungsstrategien großer Marken verbunden sind.
