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En un giro inesperado de los acontecimientos que revela las fluctuaciones del mundo digital, la importante cadena de cafeterías Starbucks ha anunciado el inminente fin de su intento de incursión en el mundo de los NFT, a través de su programa llamado Starbucks Odyssey. Lanzado a finales de 2022, Starbucks Odyssey se presentó como una prometedora plataforma de recompensas basada en NFT, lo que generó entusiasmo dentro de la comunidad Web3. Sin embargo, esta iniciativa, aún en fase beta cerrada y accesible sólo mediante invitación, nunca verá la luz en su forma final.
La decisión de descontinuar Starbucks Odyssey sorprendió y decepcionó a muchos fanáticos. Inicialmente, este ambicioso proyecto debía marcar la entrada de Starbucks en el sector NFT, anunciado con entusiasmo por Howard Schultz, director ejecutivo de Starbucks, en un contexto en el que la empresa estaba explorando formas innovadoras de frustrar las iniciativas sindicales. Schultz incluso habló de las NFT como un futuro prometedor para los empleados de Starbucks, con la esperanza de captar su imaginación y presentarles un futuro sin sindicatos.
Este intento de capitalizar la ola NFT se produjo en un momento en que las criptomonedas estaban experimentando una dinámica interesante, aunque esto se produjo antes de que el sector sufriera una caída importante en 2022. Estos recientes altibajos económicos sin duda han contribuido a cierta desconfianza general hacia las monedas digitales y tokens no fungibles, particularmente después de la notable caída del mercado y el escándalo financiero que rodea a FTX.
El cierre de Starbucks Odyssey se hizo oficial en las preguntas frecuentes del sitio, indicando la fecha de cierre del programa como el 31 de marzo. Los usuarios tenían hasta el 25 de marzo para completar los “viajes” restantes, actividades interactivas que ofrecían la oportunidad de ganar NFT y puntos de recompensa. Al mismo tiempo, la convivencia y los intercambios comunitarios en torno al programa, en particular a través del canal Discord, se extinguirán el 19 de marzo.
**La resonancia de Starbucks Odyssey** además de su discreta existencia, estuvo más marcada por su repentina cancelación que por su impacto real en el espacio NFT. Este cierre abrupto provocó incluso el despido de empleados relacionados con el proyecto, incluido Steve Kaczynski, community manager de Starbucks Odyssey. Kaczynski expresó anteriormente sus expectativas positivas sobre la evolución de los NFT de la marca Starbucks, lo que refleja la esperanza y el compromiso detrás de este programa.
A pesar de este epílogo, Starbucks ha confirmado que los NFT adquiridos a través de Odyssey aún se pueden poseer, comercializar o vender en el mercado de NFT de Nifty Gateway. Esta decisión cierra un capítulo de la breve aventura de Starbucks en el mundo de las NFT, destacando los desafíos e incertidumbres asociados con la integración de las tecnologías blockchain en las estrategias de fidelización y participación del cliente de las principales marcas.
