Zielony marketing: co zrobić, aby być firmą odpowiedzialną ekologicznie?

Według Oxfam France ślad węglowy spółek CAC 40 wynosi około 4100 kg CO2 na 1000 euro osiągniętego obrotu. Rozwiązaniem tego dylematu mającego wpływ na całą tkankę gospodarczą jest zielony marketing. Odkryj poniżej nowe sposoby brania na siebie społecznej odpowiedzialności firmy, a zwłaszcza jej obowiązków wobec ekologii.

Zielony marketing wykracza poza komunikację

Wiele firm ogranicza zielony marketing do kampanii reklamowej na temat swoich działań na rzecz ochrony środowiska. Zachęcając konsumentów do recyklingu tektury opakowaniowej lub przyczyniania się do ponownego zalesiania, firma stara się przede wszystkim poprawić wizerunek swojej marki. Będziemy musieli zrobić więcej, jeśli rzeczywiście chce skupiać się wokół spraw ekologicznych.

Zielony marketing polega na uwzględnianiu kwestii środowiskowych w sposobie działania firmy. Zaprasza lepiej zrozumieć cykl życia produktu. Na przykład powinniśmy oferować bardziej zrównoważone towary wykonane z surowców naturalnych. Produkcja powinna odbywać się blisko konsumentów. Dystrybucja musi mieć jak najmniejszy wpływ na emisję dwutlenku węgla.

Czysta przedsiębiorczość generuje dodatkowe koszty, ale we Francji co drugi konsument byłby skłonny zapłacić więcej w imię ochrony środowiska. Poza spotami reklamowymi dotyczącymi ekologicznych działań firmy, lepiej przeznaczyć budżet na badania i rozwój na zmniejszenie śladu węglowego modelu biznesowego.

Rozdzielenie różnych typów zielonego marketingu

Wiele firm wybiera pasywny marketing ekologiczny. Wystarczy, że uzyskają pozwolenie środowiskowe i przestrzegają obowiązujących przepisów. Wtedy część firm jest częściowo ekologiczna. Naśladują proekologiczną postawę innych marek. Podmioty te kopiują swoich konkurentów, aby lepiej pozycjonować się na rynku.

W niektórych grupach zielony marketing jest praktykowany wyłącznie wewnętrznie. Przywiązują dużą wagę do przestrzegania zasad ochrony środowiska podczas produkcji. Odpady wewnętrzne są odpowiednio zagospodarowywane, a zużyta woda oczyszczana. Jednakże proces nie jest czysty bez programu recyklingu.

Czasami firmy zaczynają odpowiedzialne podejście od kontrolowania swojego wpływu na emisję dwutlenku węgla. Jednak najbardziej innowacyjne i czyste metody pozostają na etapie eksperymentalnym w imię wydajności. Jednak prawie trzech na czterech Francuzów byłoby gotowych zmienić swoje nawyki konsumpcyjne dla dobra planety.

Unikaj greenwashingu

Według definicji Agencji Transformacji Ekologicznej (ADEME) greenwashing oznacza udawanie firmy odpowiedzialnej ekologicznie. Takie podejście prowadzi do fałszywych reklam. Lepiej byłoby pozwolić innym ocenić wysiłki poczynione na rzecz ekologii. Profesjonaliści uczynili to swoją pracą. Ta strona oferuje dowiedzieć się więcej.

W 2020 r. Urząd Regulacji Reklamy Profesjonalnej bije na alarm. Według ARPP 11% reklam wspominających o kwestiach środowiskowych jest stronniczych. Co więcej, 64% konsumentów uważa, że ​​firmom brakuje przejrzystości w zakresie rzeczywistych warunków wytwarzania popularnych produktów.

ADEME zaleca zwiększenie przejrzystości słownictwa używanego w reklamie. Należy wypełnić informacje na opakowaniu, szczególnie te dotyczące identyfikowalności produktu. Lepiej byłoby promować korzyści ekologiczne oferty za pomocą dowodów potwierdzających.

Wniosek: zielony marketing to:

• Zmniejsz ślad węglowy, korzystając z lokalnych surowców.
• Używaj opakowań biodegradowalnych i korzystaj z energii odnawialnych.
• Pracuj nad utrzymaniem certyfikatów środowiskowych i oznakowań ekologicznych.
• Zachowaj przejrzystość w zakresie zobowiązań na rzecz środowiska.
• Przeznacz więcej budżetów na różnorodność biologiczną.
• Wkład w wysiłki mające na celu podnoszenie świadomości wśród młodszego pokolenia.