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La digitalisation touche aujourd’hui toutes les activités, du commerce jusqu’à la fourniture de services. Ce phénomène oblige les entrepreneurs, mais également les demandeurs d’emploi à se familiariser au marketing digital. Bien qu’il s’agisse d’un domaine particulièrement vaste, une chose est sûre : maitriser les fondamentaux du SEO est un atout. Avec la place qu’occupent les moteurs de recherche sur le marché digital, aucun projet n’aura le succès escompté sans une stratégie de référencement efficace. D’où l’intérêt de se former au SEO !
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO ou Search Engine Optimization est apparu au lendemain de l’apparition des moteurs de recherche. Les webmasters ont rapidement compris l’importance d’une bonne visibilité sur les pages de réponse de ces plateformes. Ils ont alors développé des techniques permettant de se placer en tête de la liste de résultats. Ces techniques, une fois rassemblées, ont donné le jour au SEO. Cette discipline livre donc les secrets d’une excellente visibilité sur la Toile et se former au SEO est un passage obligé pour mener à bien un projet web.
Rappelons qu’à l’heure actuelle près de 9 internautes sur 10 passent par Google avant d’accéder à une page quelconque. Pour un e-commerçant, détenir la première position sur une requête en lien avec son activité permet de devancer ses concurrents et ainsi d’accroitre les ventes. Dans d’autres domaines comme le blogging ou l’affiliation, occuper la première place sur les SERP reste un atout non négligeable. Elle assure un nombre de visites suffisant pour rentabiliser au mieux sa présence sur le web.
Le SEO n’est qu’un des leviers exploités dans le marketing digital. Un webmarketeur pourra aussi s’appuyer sur le SEA (Search Engine Advertising) ou encore l’inbound marketing pour capter l’attention des internautes. Ceci dit, la mise en place d’une stratégie SEO est cruciale puisqu’elle permet d’acquérir du trafic de manière durable et, en principe, sans y consacrer un budget quelconque.
Aperçu sur le contenu d’une formation SEO
Avant toute chose, il faut comprendre qu’il existe deux approches pour améliorer le positionnement d’un site. Le webmaster peut essayer de suivre les guidelines de Google ou tenter de leurrer les algorithmes. La première méthode appelée « White Hat SEO » est la plus saine, mais demande énormément du temps. La seconde appelée « Black Hat SEO » donne des résultats rapides, mais le site risque plus tard de ne plus apparaitre sur les pages de résultats de Google. Dans ces conditions, les organismes de formation et les consultants SEO enseignent le White Hat SEO.
Habituellement, les formateurs expliquent aux apprenants le fonctionnement des moteurs de recherche dans un premier temps. Ils clarifient également les enjeux du SEO et donnent de solides bases théoriques. Par la suite, ces professionnels introduisent différents outils utiles pour auditer un site et collecter de précieuses statistiques. Il sera enfin temps de présenter les étapes à suivre pour mettre en place une stratégie de référencement naturel. L’équipe inculquera également la méthodologie pour assurer un suivi continu. Au terme de la formation, le formateur reste à la disposition des apprenants. Celui-ci répondra à leurs questions et les aidera dans la réalisation d’un projet SEO quelconque.
Bien que se former au SEO soit à la portée de tout le monde, cette discipline est tout de même assez technique. Une erreur sera lourde de conséquences et réduire significativement le chiffre d’affaires du site internet. Heureusement, un consultant SEO digne de ce nom pourra toujours ajuster une campagne en cours pour obtenir de meilleurs résultats.
Conclusion
Contre toute attente, le SEO est au cœur de toutes les activités menées sur la Toile. À l’heure où tous les entrepreneurs partent à l’assaut de ce marché, une visibilité accrue sur les moteurs de recherche est un véritable avantage. La technicité de cette discipline appelle tout de même plus de vigilance dans le choix d’une formation SEO. Les intéressés doivent se pencher sur l’organisme de formation et la composition de l’équipe pédagogique. Idéalement, les formateurs doivent être des consultants SEO en exercice, d’autant plus que les techniques employées évoluent au gré des mises à jour de Google.
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