Optimiser le contenu pour les requêtes vocales de Google

Optimiser le contenu pour les requêtes vocales de Google

Brian Dean a récemment publié un article sur son blog à Backlinko au sujet de la recherche vocale. On y trouve de nombreuses statistiques qui indiquent que 41% des adultes et 55% des adolescents utilisent chaque jour un moteur de recherche vocal. Il est donc possible de répondre par l’affirmative à la question « La recherche vocale est-elle l’avenir ? ».

Quel pourcentage des recherches Google sont vocales ? Search Engine Land rapporte qu’environ 59% du volume total des recherches sont aujourd’hui vocales. Les experts confirment donc que la tendance à la recherche vocale est déjà bien ancrée et que la question de l’optimisation des sites pour les requêtes vocales devient extrêmement pertinente.

En dehors des statistiques, il n’y a pas beaucoup de réponses à la question « Comment optimiser le contenu pour les requêtes de recherche Google ». Cet article aborde cette question en détail.

Tout le monde sait ce qui se passe lorsque vous dites « OK Google » ou « Hey Siri ». Siri est un vétéran de la recherche vocale. Susan Bennett a travaillé sur le doublage, et sa voix a été enregistrée en 2005 pour la société Scansoft. Pour Siri, la voix a été utilisée à l’insu de l’annonceur. Le 4 octobre 2011, c’est l’anniversaire du plus ancien assistant de recherche Siri.

Google Assistant est un assistant de recherche vocal intelligent. Si Siri est sorti en 2005, puis un assistant vocal pour la plateforme Android 4.1 est apparu en 2012, mais le développement a commencé dès 2004. Ainsi, 8 ans ont été consacrés au développement de l’intelligence artificielle. Ce temps est suffisant pour développer un véritable polymathe. La vitesse à laquelle l’assistant vocal apprend maintenant en 2021 étonnera tout le monde.

Et ce n’est pas surprenant car Google Corporation a pris en compte toutes les erreurs de Siri et a sorti son produit en calculant de nombreux coups d’avance. Pour l’instant, Google Assistant ne reconnaît pas toujours correctement la parole et ne perçoit pas les mots diminutifs, mais les réponses sont toujours excellentes.

Quelle est la différence entre les requêtes vocales et textuelles ?

L’élément principal est la vitesse de recherche. Une personne peut dire 110-150 mots par minute et visiter des sites web non bloqués, alors qu’elle ne peut écrire que 38-40 mots dans le même temps. D’où la conclusion que l’utilisateur n’a pas besoin de réduire sa demande à des thèses. Vous pouvez formuler votre question comme elle le serait dans une conversation normale.

Ainsi, une personne veut obtenir la réponse la plus précise et utilise pour cela le dialogue avec un moteur de recherche. Les requêtes utilisées dans la recherche vocale sont beaucoup plus longues que les mots-clés que nous avons l’habitude d’utiliser à l’écrit et, le plus souvent, il s’agit de questions courantes. Les statistiques de Google montrent que 70% des requêtes vocales sont en langage naturel. Un autre point va dans ce sens. Il n’y a pas d’indices dans la recherche vocale, de sorte qu’une personne construit une phrase à sa propre discrétion.

Géographie de la recherche

Votre téléphone sait toujours où vous êtes. En utilisant la recherche vocale, vous n’avez pas besoin de préciser que vous cherchez un restaurant à New York. Lorsque vous effectuez une recherche vocale, le Top 1 est généralement le premier site qui répertorie les meilleurs restaurants de New York.

Cependant, avec une requête textuelle, le site nécessaire peut être trouvé approximativement dans la position 5-6 en ligne. Faites attention, s’il vous plaît que même avec une requête vocale, il n’est pas toujours possible de visiter des sites Web débloqués. Cela peut être dû à des restrictions géographiques de contenu, qui sont facilement résolues aujourd’hui grâce à VeePN. Ce débloqueur de sites cache vos données sur le réseau, crypte l’adresse IP, et ouvre donc l’accès à tout contenu. Essayez la version d’essai dès aujourd’hui. Elle est disponible gratuitement pour tous.

Les technologies basées sur la localisation vous permettent de vous hisser au sommet beaucoup plus rapidement et plus facilement, car la concurrence est moindre que dans la recherche globale. Google My Business optimisera la fiche Google et indiquera correctement la localisation de votre entreprise.

Si l’utilisateur ne cherche pas un lieu spécifique mais utilise une recherche vocale par type d’entreprise, alors les résultats de la recherche changeront en fonction de l’endroit où il se trouve. Tout d’abord, l’assistant vocal proposera des options à proximité, indiquera la distance de l’objet et montrera une carte, selon laquelle on peut rapidement naviguer pour s’y rendre. Ajoutez les heures d’ouverture, les coordonnées et nécessairement des photos pour Google Maps avec une géolocalisation qui correspond à l’adresse réelle de votre bureau.

Différence dans les SERP

Dans le cas des requêtes textuelles, il n’est pas tant important d’atteindre la première position que de figurer parmi les 10 premiers de la première page des résultats de recherche. Dans le cas de la recherche vocale, il faut absolument viser le Top 1 car c’est la réponse que l’assistant de recherche lira, et généralement, cette réponse suffit à l’utilisateur. Ainsi, la base de la stratégie de promotion de la recherche vocale devrait être l’étude des questions tendances et la recherche de pages SERP, où la question est divulguée de manière incorrecte ou incomplète. C’est le moyen le plus rapide d’arriver au sommet.

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Si vous héritez des concurrents, il y a un haut degré de probabilité que vous soyez toujours laissé derrière. Mais si vous appliquez seulement une approche expérimentale ou innovante – vous serez au sommet tant attendu. N’ayez pas peur de prendre le temps d’expérimenter. Presque toutes les stratégies de référencement qui donnent des résultats ont été découvertes par accident.

Google Snippet

De nombreux utilisateurs sont satisfaits par le snippet étendu dans la recherche. Le reste des résultats de la recherche sera également présenté sur la page, mais l’utilisateur ne pourra pas les atteindre.

Il est recommandé d’utiliser schema.org et open graph micro-markup pour différents types de contenu : vidéos, recettes, produits, photos, contacts, critiques, événements, livres. Même si la réponse dans la recherche vocale est toujours courte, il faut quand même écrire beaucoup et souvent. Il y a une logique très simple, plus vous écrivez un article et plus vous révélez le sujet, plus il y a de chances qu’au moins une des propositions satisfasse la requête vocale de quelqu’un.

Personnalisation

Dans son travail, un spécialiste du référencement prête principalement attention à l’émission de requêtes en mode Incognito. C’est-à-dire en l’absence de tout paramètre personnalisé de l’utilisateur, du navigateur ou de la session. A l’ère de la recherche vocale, cette approche devient peu pertinente puisque les assistants de recherche sont créés pour accélérer au maximum la recherche.

Pour optimiser le contenu pour les requêtes de recherche, vous devez utiliser :

  • La recherche vocale elle-même ;
  • Analyser la question ;
  • Prêtez attention aux indices de recherche ;
  • Testez le résultat final.

Que faire si vous vous obstinez à ne pas arriver dans le TOP 1 des résultats de recherche ?

C’est généralement la preuve directe que vous faites quelque chose de mal. Pour comprendre la stratégie utilisée par les concurrents, il est nécessaire d’analyser les principales requêtes vocales menant à des sites Web non restreints. Pour élaborer votre propre stratégie, il vous faudra des années et beaucoup d’expérimentation.

Outils pour optimiser le contenu pour les recherches Google

Le principal outil d’optimisation pour la recherche vocale est toujours gratuit et vous est fourni avec un accès illimité – c’est brainstorm. Vous obtiendrez certainement les meilleures idées, mais vous devez encore travailler avec les outils.

Voici un ensemble minimal d’outils qui vous faciliteront grandement la tâche :

  • Answer the Public vous aidera à analyser toutes les questions possibles sur un sujet particulier ;
  • Buzzsumo vous aidera à trouver des sujets pertinents pour votre entreprise ;
  • MergeWords permet de générer à la fois des questions et des réponses à partir de mots-clés donnés ;
  • Ahrefs dispose de sa propre base de données actualisable, d’une variété de mots-clés à longue traîne et de questions tendance préétablies ;
  • Google Trends vous aidera à déterminer si le sujet que vous avez choisi est en demande ;
  • GetRandomThings est un générateur de questions aléatoires.

Liste de contrôle pour la promotion des requêtes vocales

Jetez un coup d’œil à la liste de contrôle de la promotion pour les requêtes vocales :

  • Vérifiez l’unicité du contenu et l’absence de spam ;
  • Utiliser comme mots-clés : questions et réponses, mots-clés à longue traîne ;
  • Mettez régulièrement à jour et élargissez le contenu ;
  • Suivre et améliorer la durée des sessions des utilisateurs ;
  • Suivre et améliorer les pages ayant un taux de rebond élevé ;
  • Utiliser le protocole SSL ;
  • Auditer régulièrement le site et corriger toutes les erreurs critiques ;
  • Mobile-first dans tout, de la police à la vitesse de chargement des pages ;
  • Optimisez la taille des images et des vidéos ;
  • Optimisez la vitesse de chargement des pages, minimisez les JS ;
  • Configuration de la mise en cache ;
  • Fermer l’indexation des pages de service des sites Web non bloqués ;
  • Mettez régulièrement à jour le plan du site ;
  • Utilisez du contenu vidéo sur les sites Web non restreints, créez une chaîne Youtube ;
  • Publiez régulièrement du contenu sur les réseaux sociaux Facebook, Pinterest, Twitter, Google+ et créez un lien vers votre site ;
  • Utilisez un déblocage de site VPN ;
  • Créez du contenu, non pas pour le confort de l’équipe de sensibilisation, mais pour l’utilisateur.

Conclusion

L’optimisation pour les requêtes de recherche Google est un excellent terrain pour expérimenter et développer de nouvelles stratégies de promotion. Il est prometteur d’investir de l’argent et du temps dans l’optimisation pour les requêtes vocales, car à l’ère des technologies mobiles, cette tendance sera toujours d’actualité.

Yohann G.